Контент и копирайтинг *

Расскажу, что такое «корпоративная книга» и в чем ее отличия от «историй успеха в твердом переплете». А еще — о том, почему выпустить такую книгу проще, чем думают многие, а пользы от нее больше, чем от горы рекламных постов и презентаций.

В этой статье рассмотрим, где маркетолог может найти работу в текущих условиях, какие навыки наиболее востребованы и как адаптироваться к новым реалиям.

Приветствую, меня зовут Иван и я android-разработчик в Банки.ру.

Недавно я опубликовал свою первую статью на Хабр и...решил попробовать еще раз. Передо мной встал вопрос, а о чем еще я могу рассказать? В ходе шуточного мозгового штурма мы с подругой пришли к идее «Статья о том, как писать статьи».

Тема не нова, есть масса публикаций по этой тематике – так зачем же писать еще одну? Справедливый вопрос, на который я должен дать ответ. В других статьях^{[5,6,7,8,9,10,11,12,13]} приведена масса важных деталей и нюансов: как начать, как выбрать тематику, как быть интересным и все подобное. Все это безусловно важно, но хотелось бы остановиться на одной детали, которую всегда упоминают вскользь, как само собой разумеющиеся и всем понятное — логичность текста. «Текст должен быть логичным, логически выверенным...» — говорится в еще одной инструкции, как сделать вашу статью успешно. Но что же такое логичный текст? Ни в одном материале, который я изучил при подготовке, я не нашел достойного раскрытия этого вопроса. Так вот, именно логическая структура и ее сознательное применение могут помочь вам при написании статей — об этом хочется поговорить поподробней.

До этого момента у меня уже был немалый опыт в написание текстов малого и среднего объема, и я всегда старался пользоваться логикой сознательно. Я пришел к выводу, что без логической структуры ни один текст не может быть признан хорошим. Сознательно или бессознательно мы всегда отличим хороший текст от плохого, и неотъемлемым атрибутом первого всегда будет «логичность». Искренне надеюсь, что подробное изложение этой стороны написания статей, принесло бы свежий взгляд тем, кто собирается или уже пишет их.

Маркетинг в России в последние несколько лет претерпел значительные изменения. Влияние санкций, закрытие западных рынков и уход крупных брендов породили мнение, что маркетинг в стране умирает. Но действительно ли это так? Или маркетинг в России просто трансформируется и приспосабливается к новым реалиям? В этой статье мы разберемся, как изменилась маркетинговая среда в 2024 году и чего стоит ожидать в ближайшем будущем.

На Хабре периодически появляются разгромные статьи на тему, какой нынче Хабр стал «плохой», «злой», «корпоративный». О том, что он совсем «не торт», «скатился» и вообще «пробил дно». Вы, наверное, также помните проникновенные посты в духе «Прощай, Хабр». Многие хорошие люди покинули сайт, и на то были веские основания.

Теперь я сам оказался в такой ситуации, что просто не могу молчать. Настала моя очередь написать о том, какой Хабр… Тут по-хорошему должно быть какое-то изобличающее прилагательное, которое калёным железом выжигает все пороки нынешнего Хабра. Нет, здесь не будет моего манифеста на тему «уйду и больше не приду», все непечатные слова я также предпочёл оставить за скобками...

Вы когда-нибудь задумывались, как одна маленькая фраза может изменить весь путь пользователя на вашем сайте? Представьте себе, что вместо «Купить сейчас» у вас на кнопке стоит «Оформить заказ». Разница, казалось бы, минимальная, но что если эта замена поднимет конверсию на 20%? В UX Writing слова — это не просто текст, а инструмент, который способен направить пользователя в нужное русло или, наоборот, отпугнуть его.

Собрал себе сайт на коленке «на первое время» — прошло 10 лет, а он всё тот же. Классическая история каждого второго производителя софта: все пилят фичи для пользователей, а до сайта руки не доходят. Но на рынке всё больше молодых и дерзких конкурентов с современным дизайном, кислотными цветами и абсолютно кривыми решениями. И почему-то клиенты идут к ним… Неудивительно! Что в 2024 году может предложить рынку чел с сайтом из 2005-го? Наверняка и продукт у него такой же 🤔

Я всё тот же Игорян, и сегодня для разнообразия мы поговорим про сайты. До ПромоСтраниц как раз ими и занимался. Полезнее всего лонгрид будет молодым людям, которые с порога поняли, что сайт у нового работодателя — полное днище, но сами никогда до сих пор разработку не координировали и смутно представляют, что делать. Этот текст призван немного вам помочь в упорядочивании хаоса. Поехали!

Из собственной практической работы и наблюдений за организациями г. Красноярска и Красноярского края, а особенно за их действиями в социальных сетях и Интернет, могу сделать вывод, что репутации, как таковой, управления ею, а уж тем более стратегического плана по ее развитию и укреплению, у компаний нет.

Работ в области репутационного менеджмента не ведется. За редким исключением. А эти исключения – в основном крупные предприятия. 

И крупные игроки, и средние, и малые ведут активности, что-то размещают в сетках, что-то отвечают гостям/клиентам интернет-ресурсов. Всё. 

Никакой генерации картинок для браузеров, разъяснительной работы, последовательного контент-маркетинга, систематического сбора и размещения отзывов и прочего в виртуальном пространстве (как, собственно, и в реальном) не ведётся. Списков СМИ, блогеров, для взаимодействия, площадок для применения инструментария контент-маркетинга и SERM, списка отзовиков!!! для мониторинга и формирования общественного и клиентского мнения компаниями не составляется. Иногда всё это отсутствует !при наличии PR-специалиста или PR отдела в компании! А составлять такие списки и работать с ними надо. 

В реальности же всё делается хаотично, порой спонтанно. Результат это приносит соответствующий. Такое положение вещей, безусловно, плохо сказывается на бизнесе, его позиционировании и представлении в умах клиентов и общества в целом. 

Представители отечественного бизнеса еще не осознали, что репутация – это основа империи ©, её щит, результат и наиглавнейший актив. Не осознали всей важности работы по укреплению репутации. Они только стоят на пороге этого открытия.

Хороший текст – залог успеха. Это в равной мере актуально для СМИ, блогосферы, сайтов, продаж и даже репутации. Хороший текст внушает доверие, убеждает и дарит чувство удовлетворения. Но для каждого случая существует свой хороший текст. Он должен обладать уникальным набором характеристик, а понять, какими именно, может только профессионал. Но и работа с талантливым автором не гарантирует качественного результата, если заказчик ставит палки в колёса. Разберём главные заблуждения заказчиков при работе с копирайтерами.

Мы в Рыбе делаем много контента, и нам часто приходится искать спецов. Обычно откликов приходит много, но найти толковых — задача сложная. Особенно в дизайне. Рассказываем о тонкостях подбора и делимся советами.

Теперь не придётся краснеть перед работодателем или преподавателем из-за того, что вместо вас текст написал ИИ. Просто заставьте детекторы поверить, что автор — человек. В статье рассказали, как это сделать и в чём хитрость. 

Дисклеймер: я не призываю употреблять что-либо для изменения работы мозга или для изменения состояния работы мозга. Материал является собранным анализом разных работ, касающихся обзоров ноотропных препаратов или тех же грибов. И его смысл в том, чтобы «ощупать эти процессы изнутри».

Честно признаться, последний год я углублялся в операционку и совсем забыл про стратегию и инновации. ИИ на своем «хайпе» прошел мимо меня и не был никогда даже рассмотрен в помощники сотрудникам и мне. Но последние три месяца моя команда работала над созданием кастомных ИИ-агентов. И вот наш опыт интеграции искусственного интеллекта в ИТ-компанию.

В этой статье делюсь подборкой из 14 лучших email-рассылок по бэкенду, фронтенду, ИИ на русском и английском языках.

В последнее время подсел на рассылки для экономии времени: вместо того, чтобы следить за более чем 20 телеграм-каналами по интересующей меня тематике, я получаю письма c тщательно отобранной информацией всего 1-3 раза в неделю.

В русскоязычном сегменте оказалось не так просто найти качественные рассылки. Мне удалось обнаружить всего несколько стоящих вариантов с помощью поиска. Если у вас есть рекомендации по интересным и полезным рассылкам, особенно в области бэкенда, фронтенда и искусственного интеллекта, поделитесь ссылками в комментариях, добавлю в статью.

Наш гайд для копирайтеров скачали уже 7000 раз и он окупился в 10 раз. А Мантра — постер в стиле аниме — принесла нам 770 тыс. рублей при затратах в 150 тыс. рублей. Показываем рабочие лид-магниты, которые делали себе и своим клиентам.

В этой статье вы узнаете, как образовательный контент может стать вашим надежным союзником в обучении и профессиональном развитии. Вопросы, касающиеся образовательного контента, сегодня как никогда актуальны, ведь с его помощью можно сделать обучение более доступным и эффективным.

Не тот язык, не так учил, не так мотивировал себя, не на то надеялся, недостаточно умный, недостаточно настойчивый, достаточно ограниченный и ленивый. В общем, советов было много и практически все они были по делу. Не то чтобы сразу после прочтения всех комментариев я бросился переучиваться. Или вообще решил возобновить учёбу. Тем не менее уверен, ваши советы очень помогут тем, кто только собирается окунуться в мир ИТ, выбирает направление, курсы, стратегии обучения. Сразу скажу, все комментарии было очень интересно читать. Спасибо, что делились своим опытом, подсказывали и искренне желали помочь.

В начале года делал подборку книг по стратегическому управлению от ученых — хотел бы расширить формат и поделиться материалами о менеджменте в широком контексте. От научных статей, которые помогут понять суть технологий вроде больших языковых моделей, и до книг по менеджменту и практических разборов того, каким может быть контент-маркетинг без рекламы. Получилась компактная и разнообразная подборка.

Финальная часть лонгрида о том, что такое сознание и психика. Итак, взрослея, ребенок формирует в себе некий сплав инструкций родителей и социума, и перекладывает их на своим индивидуальными особенности. Добавьте сюда случайные мутации при передаче знаний, и вот вам уникальная и автономная личность.

Рассказываю, почему обложки к постам, заботливо отрисованные иллюстратором, вызывают даже больше отторжения, чем «непонятное нечто с фотостока» — и обходятся компаниям не в пример дороже.