1. Основы таргетированной рекламы
   1.1. С чего начать?
   1.2. Выбор рекламируемого объекта
   1.3. Стоимость размещения и способы оплаты
   1.4. Настройки целевой аудитории
   1.5. Ретаргетинг
   1.6. Динамический ретаргетинг
   1.7. Модерация объявлений
2. Ваш личный кабинет
   2.1. Пополнение бюджета
   2.2. Рекламные кампании
   2.3. Установка лимитов
   2.4. Статистика и графики
   2.5. Назначение прав доступа

   Основные термины и определения
   Технические ограничения системы
   Правила размещения рекламных объявлений
   Рекомендации по оформлению рекламных объявлений

Этот раздел поможет Вам подробнее узнать о системе размещения таргетированных рекламных объявлений ВКонтакте и наших инструментах для рекламодателей.

Если Вы хотите разместить рекламу в сообществах ВКонтакте, Вам следует обратиться к справке о рекламе в сообществах.

Рекламные объявления ВКонтакте показываются пользователям в левой части страниц и в новостной ленте. Таргетированное объявление, как правило, состоит из заголовка и изображения, а также может содержать короткое текстовое описание. Для различных рекламируемых объектов (видеозаписей, сообществ, записей в сообществах, внешних сайтов, приложений) предлагается выбор из наиболее подходящих форматов объявлений.


Для форматов, транслирующихся в левой части страницы, Вы можете выбрать удобный для Вас способ оплаты — за переходы или за показы. Для форматов, транслирующихся в новостной ленте, доступен только способ с оплатой за показы.

Сверхточное нацеливание объявлений — таргетинг — ключевая особенность рекламы ВКонтакте. В отличие от широко распространённой контекстной рекламы, объявления показываются не в соответствии с содержанием страницы, а определённым группам пользователей.

Наши простые инструменты позволяют выбирать аудиторию, которой будет демонстрироваться Ваше объявление. Среди возможных параметров — как обыкновенные географические и демографические, так и более узкие критерии (образование, должности, интересы пользователей и многое другое).

Например, пользуясь таргетингом ВКонтакте, Вы можете показывать объявление только людям, проживающим возле конкретной станции метро, или поклонникам определённого музыкального коллектива.

• CPC — стоимость перехода (англ. cost per click), назначается для объявлений с оплатой за переходы. Эта сумма вычитается из бюджета рекламного кабинета каждый раз, когда пользователь переходит по объявлению.

• CPM — стоимость 1000 показов (англ. cost per mille), назначается для объявлений с оплатой за показы. Каждый раз, когда пользователю показывается Ваше объявление с оплатой за показы, из бюджета рекламного кабинета вычитается сумма равная CPM/1000. Оплата производится в пределах погрешности, равной 1000 показов.

• CTR — эффективность объявления (англ. click-through rate). Количество переходов по объявлению, поделённое на количество показов; измеряется в процентах. Если Вы выбрали оплату за переходы, этот параметр будет также влиять на частоту показов объявления: более эффективные объявления имеют больше шансов на то, чтобы появиться на страницах пользователей.

• Переходы — количество переходов по Вашему объявлению, совершённых уникальными пользователями. Если этот пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого компьютера), ему оно больше показываться не будет.

• Показы — появления объявлений на страницах ВКонтакте, загружаемых пользователями. То, насколько часто Ваше объявление показывается пользователям, зависит от стоимости за переход и эффективности объявления, если Вы предпочли оплату за переходы, и от стоимости 1000 показов, если Вы предпочли оплату за показы.

• Охват — количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление.

Полный список терминов

Вернуться в Личный кабинет | Следующая страница: С чего начать? »