Уверен, большинство предпринимателей не знают о рисках, которые поджидают при сотрудничестве с дизайнерами при создании логотипа. Однако неприятные ситуации происходят регулярно.
Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». В этой статье я расскажу, каких правил нужно придерживаться, чтобы не стать нарушителем и обрести полный объем прав на созданный дизайнером логотип.
Что такое логотип?
Логотип – это графическое изображение, которое компании создают для индивидуализации товаров и услуг. За счет этого элемента бренда повышается узнаваемость и запоминаемость.
Логотип может быть различной формы, цвета и содержать уникальные элементы: буквы, символы, изображения или комбинацию из них. Важно, чтобы логотип отражал ценности и идеологию компании. Его используют на упаковке продукта, рекламных материалах, визитках, сайте компании.
Создание логотипа – это ответственный процесс. Это можно сделать самостоятельно, но чаще предприниматели обращаются к дизайнерам или в дизайн-студию. Еще один вариант – обратиться в патентное бюро. Там дизайнер и неймер разработают логотип, а патентный поверенный проверит его на уникальность и охраноспособность. Так надежнее.
Логотип – объект авторского права. У создателя возникают авторские и исключительные права на созданное им графическое изображение. Передать заказчику он может только исключительное право по договору авторского заказа, подряда или отчуждения, чтобы правопреемник мог законно использовать лого.
После этого нужно подтвердить владение исключительным правом на логотип с помощью регистрации в Роспатенте. Это идеальный сценарий. После выполнения этого плана можно свободно использовать лого в коммерческих целях и запрещать конкурентам подражать или копировать. Однако не всегда получается так гладко. Рассмотрим, какие проблемы возникают и как их решить.
Проблема №1. Заказал логотип, но он оказался неуникальным
Даже за весомую сумму некоторые дизайнеры продают заказчикам неуникальные логотипы. Эта проблема встречается чаще, чем вы думаете. Не все дизайнеры знают, что нарушать авторские права нельзя, многие думают, что незначительной переработки достаточно, чтобы объект считался уникальным. Это не так. Некоторые дизайнеры вовсе намеренно обманывают заказчиков.
О неуникальности логотипа можно узнать так:
Вам придет претензия от автора или правообладателя графических элементов.
Вы сами обнаружите аналогичный логотип или объект авторского права.
Вы подадите логотип на регистрацию в Роспатент, эксперты откажут.
Плохо, если уже пришла претензия, правообладатель требует компенсацию до 5 000 000 рублей, или подана заявка, а по ней пришел отказ, потеряна сумма госпошлины. Ситуации крайне неприятные.
Поэтому заказчику обязательно нужно проверить логотип после того, как дизайнер сдаст работу. Самый легкий способ – сделать поиск по изображениям в поисковике. Если есть что-то похожее, нужно проанализировать результаты выдачи.
Еще один надежный способ – изучить графические товарные знаки в базе данных Роспатента. Можно сделать это самостоятельно. В декабре 2023 года Роспатент запустил новый сервис поиска по товарным знакам. Теперь можно проверить по базе данных даже изображения, достаточно загрузить логотип в специальную форму. Для первоначального поиска аналогов сервис – идеальное решение.
Однако его будет недостаточно, чтобы оценить схожесть. Можно обратиться в патентное бюро за проверкой. Там этим занимаются профессионалы, у которых есть большой опыт. Результат такой проверки будет точным.
Например, мы загрузили изображение в поисковую систему, выдача 3728 схожих знаков, но определить реальную схожесть предстоит самостоятельно с учетом класса МКТУ, который еще нужно подобрать
Помимо этого, дополнительным способом снизить риски будет заключение договора авторского заказа или подряда, в котором указано, что дизайнер несет ответственность за нарушение прав третьих лиц. Такое условие заставит специалиста ответственно подходить к созданию логотипа. Заказчик имеет право на гарантию уникальности, ведь логотип – это лицо компании.
Проблема №2. Заказал логотип, а дизайнер предъявил претензию
У дизайнера есть авторское право на созданный им логотип. Если в договоре не было пункта о передаче прав использования заказчику, то он может предъявить претензию и запретить использовать графический объект. Такая ситуация случается нечасто, но прецеденты были.
Гораздо чаще происходит так:
Предприниматель заказывает логотип у дизайн-студии. Вроде бы договор оформлен верно, исключительные права перешли к заказчику, но вот от автора они не были переданы студии. Допустим, компания нанимала сторонних специалистов без договора.
Дизайнер в этом случае имеет право перепродать лого или использовать его в своих целях, а еще предъявить претензию к клиенту дизайн-студии.
Например, когда клиенты заказывают логотип у нас, мы заключаем договор, в котором указано на основании чего исключительные права на объект перешли к нам от автора-дизайнера.
Так клиент получает права использования в полном объеме, а также гарантию уникальности и охраноспособности, ведь лого проверяет патентный поверенный.
Если вы заключаете договор с компанией, которая предоставляет услуги дизайна, помните, что за этим всегда стоит человек – автор. Вам необходимо отследить цепочку перехода исключительных прав.
Обратить внимание нужно также на то, что в логотипе могут использоваться шрифты. Перед их использованием нужно купить лицензию у автора или правообладателя. За исключением случаев, когда сам создатель разрешил свободное коммерческое использование или дизайнер разработал уникальный шрифт для вашего лого.
У какого дизайнера не стоит заказывать логотип?
В процессе поиска дизайнера нужно учитывать, что есть критерии, которые явно показывают, что в будущем с логотипом могут возникнуть проблемы:
Дизайнер не хочет заключать договор. Такое поведение можно считать странным. Любой специалист заинтересован в заключении договора, потому что это гарантии. Отказ может говорить о том, что перед вами мошенник, который получит предоплату и исчезнет.
Дизайнер не знает, что такое исключительные права. Обычно не знают об этом новички, у них может вызывать опасения пункт о передаче исключительных прав. Поэтому во избежание недоразумений лучше отказаться от сотрудничества.
Дизайнер не может гарантировать уникальность. Это тревожный звоночек. Ведь заказывая логотип, мы хотим получить уникальное изображение, которое будет выделяться на рынке. Когда дизайнер не хочет брать ответственность за уникальность на себя, стоит поискать другого специалиста.
Дизайнер не знает, как проверить логотип по базам данных Роспатента. В идеале дизайнер должен знать, как проверить готовый логотип по базам данных Роспатента. Таким образом он может перепроверить себя и доказать заказчику, что лого действительно уникален. Однако охраноспособность может подтвердить только патентный поверенный.
Если с дизайнером возникла одна из перечисленных проблем, сотрудничать с ним я не рекомендую.
При соблюдении перечисленных мною рекомендаций у вас получится безопасно заказать и эффективно использовать свой логотип.
