Коммуникация — способ создания эмоциональной рекламы, цель которой выстроить диалог между брендом и аудиторией. С помощью нее мы укрепляем и развиваем восприятие бренда, что приводит к росту и лояльности покупателей.
Для построения эффективной коммуникации с аудиторией, определения болей и потребностей, нужна коммуникационная стратегия.
Рассказываем, что такое стратегия, и из чего она состоит.
Все в этом мире один большой сторителлинг, ведь в историю можно превратить абсолютно все: от соцсетей пищевой соды до рекламы виски в юмористическом YouTube-шоу.
Сколько зарабатывает скрипач мирового класса? Зависит от того, как он себя продает. Джошуа Белл играет на скрипке Страдивари 1713 года стоимостью в 3,5 миллиона долларов. На пике его карьеры газета Washington Post обратилась к нему с просьбой поучаствовать в социальном эксперименте. Лучший скрипач мира играл на самой красивой скрипке мира… у входа в метро. Мимо него прошли тысячи людей и он заработал целых $32 за час. Несколько дней спустя он играл в Бостонском концертном зале и его доход составил $60 000 за час.
Мегамаркет перешел на новый дизайн, Союзмультфильм отказался от буквы «л», Fix Price представил маскота. Что об этих и остальных новостях думаю я — в новом обзоре.
Решил проанализировать 200+ коллекций мерча в России и за рубежом. Показываю на примерах главные тренды.
Встречают по одежке и по лицу не только человека, но и компании. Потому в продукте всё должно быть прекрасно — UX, UI, логотип, иначе это не продукт, а поделка.
Всем привет! Меня зовут Илья, я дизайнер Pyrobyte. Разрабатываю концепции и дизайн сайтов и приложений для наших клиентов, потому радею за каждую деталь визуала бренда. Привык, что в продукте должно быть на должном уровне все, особенно логотип — «лицо» компании. Иногда он просто кричит «Обнови меня!». Но клиенты сопротивляются изменениям, боясь рисков и затрат.
Хочу поделиться опытом: почему устаревший логотип вредит бизнесу, почему руководители компаний боятся изменений и как донести до ЛПР, что лого нужно освежить.
Практическое руководство по созданию образа компании. Вы узнаете как сделать брендинг «на минималках» и навсегда поселиться в сердцах клиентов!
Грамотное определение маркетинга — это половина работы: это нужные кадры с подходящими компетенциями, это правильные методологии и методики в процессах, нужные кросс-процессы и, как следствие, прогнозируемый результат.
ТВ-3 сменил логотип, Google «оживил» Android, а Coca-Cola сгенерировала новый напиток с помощью нейросети. Что об этих и остальных новостях думаю я — в новом обзоре.
В B2B нечасто встретишь четко сформулированное позиционирование компании. Нет, точнее не так. В В2В позиционирования практически нет. У многих крупных производственных компаний есть крупные мощности, советское наследие и сайт, написанный еще на html-табличке. Обороты просто гигантские! А маркетинга нет вообще… И это грустно. Но!
Интервью телеканалу или в видеоблог может стать отличным способом привлечь внимание к вашему бизнесу. Это возможность для рекламы на большую аудиторию, часто бесплатная. Но беседа с журналистом перед камерой для многих становится настоящим стрессом. Спешим вас успокоить: волноваться – это нормально. Важно суметь справиться с нервами, и тогда выступление станет достижением, о котором вы захотите рассказать коллегам и друзьям. В этой статье в блоге ЛАНИТ мы собрали советы о том, что нужно сделать, чтобы телевизионное или видеоинтервью с вашим участием получилось качественным.
Меня зовут Анна Кольт и добро пожаловать на Yankees' avenue. Авеню для предпринимателей, стартапов, специалистов и профессионалов-креаторов.
И небольшой дисклеймер: в статьях я разбираю не просто стратегические инструменты и феномены, но и их суть, чтобы предпринимателям и специалистам было понятно как это работает, откуда все берется и на что влияет, а значит как это сработает в проекте и какую пользу принесет.
В прошлой статье мы выяснили, как эволюционировал маркетинг, чтобы сегодня можно было ненасильственно получать свою порцию внимания человека и не выпасть из это конкурентного рынка (статья 1, сезон 1). Так как легким движением игнора вас могут перестать замечать, начать забывать и скорый поезд под названием "внимание клиентов и выручка" оглушительно проедет мимо.
Э-эволюция, выживают наиболее приспособленные.
Ок, мы знаем что надо иметь минимально ввиду при развитии своего проекта и выдерживания конкуренции. Встает следующий вопрос. Кроме самого продукта, на что мы будем опираться, чтобы вдруг не оказаться на обочине? Чтобы нужные нам люди не только заметили нас, но и услышали. При этом надо отметить, что люди отчетливо слышат только то, что им резонирует, чем они живут и понимают важность сказанного.
Нужна глобальная потребность.
В идеале вся бренд-стратегия делается между рождением идеи бизнеса/стартапа и реальным созданием продукта. Так как бренд-стратегия задает четкий вектор с учетом аналитики и наших целей и помогает отсекать все, что не будет находить отклик у ЦА (целевой аудитории) как минимум.
Меня зовут Анна Кольт и добро пожаловать на Yankees' avenue. серия статей об эволюции людей, брендинга, продвижения и как бизнесу не опоздать за реальностью.
В первых статьях предлагаю разобраться кто есть человек и зачем это все мы делаем. Это вообще нужно ли? А если да, то как?
Дожимами? Или через экологичное привлечение внимания на то, что действительно нужно человеку? А что ему вообще нужно?
Зачем человеку искусство и творчество, новые миры и реальности: от футуризма и антиутопий до метавселенных.
Это навязано брендами? Или закономерная эволюция? И как от этого меняется жизнь?
С этим мы будем разбираться в статьях 1,2,3.
Пожалуй, начнем рассуждать от общего к частному. Обратимся к первопричине всех изменений и прогресса – эволюция человека в обществе. (Даа, поверьте, это то, откуда растут ноги каждого тренда, та причина зарождения брендинга и маркетинга в целом).
Шаг 1. Был человек. Ничего ему не надо.
Развитие всего началось с первых бартерных и после денежные отношения, первые бизнесы – купцы и так далее, все мы читали историю в школе.
Интересно то, на чем же строились их товарно-денежные отношения? Верно, на качестве товара, убедительности о качестве с использованием понятных эмоциональных манипуляций (стыд, любопытство, страх). Например, зачастую стыдно не купить хотя бы что-то, если тебе дали попробовать весь ассортимент. Или часто невозможно пройти мимо, когда описание товара настолько интересное, необычное, новое, что любопытство распирает от желания узнать. Или когда нагоняют жути, что без этого средства точно не отстираешь пятно и любимая блузка полетит на тряпки.
Новый логотип студии постоянно изменяется. Как отметили в компании, это «отражает широчайший диапазон интересов студии сегодня». В каждом из разделов сайта буквы лого в шапке трансформируются: это интересное решении и классный намёк на гибкий подход и разнообразие.
Он пропитал всю нашу жизнь. О великий и ужасный! Маркетинг. Маркетинг и его странная, крайне увлекательная семейка. Посвящается всем, кто недолюбливает его или считает сплошной манипуляцией.
В этой и следующий статье я и я обсудим: на каких принципах работает маркетинг? Как это объясняется нашей биологической эволюцией? Какую конкретно роль играет маркетинг в жизни человека? Можно ли обойтись без этого всего, отказаться от рекламы и вообще «Да здравствует privacy policy!» Является ли маркетинг пропагандой, лоббированием или манипуляцией? Возможно ли без этого? И что из этого появилось раньше всех?
Можно долго и научно рассказывать о том, почему современный человек утомлен информацией, забывает любую полученную мысль за 3 секунды и обращает внимание только на то, что касается лично его. Факт есть факт: наше время создало новый тип мышления — блуждающее, клиповое, ищущее новое.
Сильный бренд ассоциируется со стабильным и непрекращающимся потоком доходов. Такие бренды обычно хорошо визуализированы и присутствуют во всех каналах. Так у потенциальной аудитории по отношению к компании складывается цельный образ. Брендбук используют, чтобы привести к единообразию дизайн и стиль общения бренда. В нём описываются все основные параметры: подразумеваемый смысл и визуальная идентичность.
Такой документ особенно актуален в крупных компаниях с большой численностью сотрудников, где много клиентов и подрядчиков. В масштабном бизнесе особенно сложно соблюдать единый стиль оформления для общения, а цена ошибок крайне высока. В этом случае поддерживать стиль бренда можно только путём разработки общих правил для онлайн и офлайн-платформ.
В нашей стране тема медицины и продаж лекарственных препаратов почему-то не особо на слуху. Про маркетинг в этой сфере практически никто не говорит, хотя тема довольно горячая и рынок просто огромный.
Начать хотел бы с одной из самых известных компаний в этой сфере – Pfizer. Как им удалось заработать миллиарды долларов и несколько лет водить за нос общественность, медицинских специалистов и управление по безопасности лекарственных средств?
