Комментарии 46
для нас цена клика и конверсии из-за ботов и случайных кликов окзались многократно неподъемными... однако конкуренция все равно очень большая, автор, можете пояснить какова цель тех рекламодателей которые продолжают сливать сотни тысяч и кажется впустую? Немного слышал про клоакинг и подмену благопристойных лэндингов на казино и порно... но как это удается делать ведь там очень жесткая предмодерация ?
Может всё проще? Инфоцыгане заливают менеджменту в уши, что реклама в яндексе - это топчик, и жалкие попытки очкарика с калькулятором возразить пресекаются ими на корню?
цель тех рекламодателей которые продолжают сливать сотни тысяч
Тут сложно сказать. Есть пример рекламодателя у которого реклама в Яндекс Поиске работает, а РСЯ с бюджетами 5к в день и с 0-м настоящих конверсий просто прицепом идет. Так же очень много новичков - кто просто пробует, сливает и уходит.
Клоакинг может быть, но только локально и временно - с ним относительно просто бороться методом жалоб пользователей.
Жалобы на рекламу не особо помогают, скорее, даже наоборот. Я проводил эксперимент с осени, кликая на настройки баннеров и указывая в качестве причины либо "не интересует", либо "мне это неприятно", а в итоге получилась дичь.
Потом содержимое картинки перестало соответствовать описанию совсем, и в какой-то момент пошла откровенная шизофазия, в том числе нарушения авторских прав по полной программе, и в целом словно бы адсы генерились случайным генератором контента.
Я нашел способ обмануть систему. Ткнул несколько раз на баннеры с рекламой шмоток, надетых на красивых моделей. Алгоритмы посчитали, что мне интересны шмотки. Теперь у меня все баннеры сплошь с моделями, нужно только периодически поддерживать интерес. Я считаю лучше так.
PS Тематику баннеров каждый выберет по вкусу.
Расхождение картинки и текста к яндексу не имеет никакого отношения. Такой гуглоперевод у объявления на али. В РСЯ оно просто транслируется.
Как человек, выросший вместе с сетью, я не понимаю смысла контекстки и баннеров.
Интеграции и нативка - понятно. Я готов почитать, послушать и посмотреть, если там есть мясо, или юмор или что-то такое. Но если мне сервис даром не дался, чтож.
А вот баннеры и контекст я всегда считал тупо сливом бабок с целью их вывода. Ну, ок - бывают искренне верующие. Но любой мало-мальски финансист через 2-3 квартала все сам поймет.
Хотя, может у нас стратегия не получить продажи, а brand awareness , тогда я могу это понять. Как Ред Булл.
Сервис у автора нужный, так как куча людей явно не в куривает в бессмысленность своих действий, а значит им стоит помогать.
Не соглашусь. Давно работаю с контекстной и РСЯ. РСЯ — это да, реальный слив денег. Но контекстная в поиске реально работает.
Немного аналитики по одной компании: за месяц пришло около 30 лидов, из них 25 лидов пришло с контекста (заполнили формы, написали в чаты и т.п.), 4 с органики, 1! с РСЯ. Бюджет, потраченный на рекламу за месяц: около 120 000₽ (контекст в основном, в РСЯ не закладываю, так как не вижу особой эффективности. В РСЯ закладываю копейки, ну чтобы было)). Были также прямые звонки, обращения на почту, но я их не считаю. Меня интересует по каким фразам/объявлениям пришли из контекста.
В прошлом месяце с одного из этих лидов состоялась сделка на применрно 500 000€. Обычно с этой продажи чистая выручка примерно 2-3 млн ₽. Не могу точно сказать, так как не в офисе, инфу такую от меня скрывают. О примерной сумме узнал у менеджера.
Итого получается: бюджет на рекламу + оплата моей работы = чистая выручка порядка 1 800 000₽.
Так что при грамотной настройке контекста заработать можно. На РСЯ нет. Я ещё даже не смотрел, что там за сделка с этого лида.
UPD: сходил в CRM ради интереса и посмотрел лида с РСЯ. Сделка состоялась, этап подписания договора, сумма 550 400€. Так что тоже сработало объявление. Но это при (за прошлый месяц) 6 989 показов и только 80 кликов, CTR 1.14%, отказов 34%. Неэффективно.
Некоторые сайты специально вешают рекламу в то место где ты можешь случано кликнуть. Например впритык к нопке или нужной ссылке. К примеру читаешь статью, и ссылка на вторую страницу впритык к рекламному баннеру.
Также иногда реклама подгружается с запозданием. И ты хочешь кликнуть на что-то, кнопка или картинка и тебе резко выскакивает баннер яндекса. Сделано скорее всего специально, чтобы собирать больше кликов.
Особенно с мобильника много ложных нажатий.
Я тоже в упор не понимаю, какой человек может искать на Яндексе материнскую плату Gigabyte и кликнуть на показанный ему баннер "Ежедневный рейс Аэрофлота в Дели". И в упор не понимаю, зачем Аэрофлоту может понадобиться клик такого человека.
Ну хорошо, Аэрофлоту еще может понадобиться brand awareness, но зачем это нужно условному "ООО Вектор Плюс"?
Подозреваю, что баннерная реклама это по большей части одно большое нагревалово, где у всех участников взаимно противоречащие интересы. Рекламопоказыватель хочет больше кликов, неважно каких. Рекламозаказыватель хочет меньше кликов, но чтобы они были от настоящих потенциальных клиентов. Рекламопросматривателю же эта реклама вообще на хрен не сдалась, он просто не попал по крестику размером 3х3 пиксела.
Так баннер покажется, если вы искали до этого этот билет. Просто так не показывается.
Да даже в этом случае вероятность, что я его либо купил, либо передумал, стремится к 1. Особенно это доставляет в системах, которые могут точно знать, что я уже купил сушилку для фруктов. Часто кому нужна вторая, причём не такая же, а другая?
Апофеоз идиотизма - это когда вам присылают рекламу услуги, которую эта же контора только что предоставлять отказалась. Например, реклама IPTV от Ростелекома с обзвоном жителей частного сектора, куда оптику эта же самая контора тянуть отказывается. Или СМС с рекламой кредита от банка, который за неделю до этого как раз отказал этому самому человеку в выдаче кредита.
Сразу возникает вопрос - а на хрена эти идиоты вообще тратят столько сил и средств на сбор и хранение аналитики и прочих бигдата? Просто чтобы было, все собирают и мы будем собирать?
Мне постоянно предлагают куда-то улететь или купить недвижимость, недвижимость я в жизни ни разу не гуглил и не покупал, путешествовал последний раз в 2012. Мне кажется, что баннеры на самолеты и поездки показывают "по-дефолту", когда больше ничего не могут придумать.
Как человек который успешно использует стратегию с оплатой за конверсии, могу сказать что да, если у вас конверсия - простая отправка формы, будете страдать.
В моем случае конверсия - оплата. Там действий побольше, плюс хочу ещё сделать проверку успешной оплаты, чтобы наверняка.
Вполне себе работают в плюс. Но у Яндекса конченый учет. Фактически я получаю больше конверсий чем он показывает, это банально видно на живую.
Подозреваю, ботов, скликивающих баннеры содержит сам яндекс, чтобы у них постоянно заказывали рекламу. И чихать они хотели на своих клиентов.
P.S. Создателям баннерорезок и тем, кто дополняет и актуализирует их списки уготовано место в раю.
Очень много странных ботов, которые занимаются просто непонятной фигней неизвестно зачем.
Например, огромные толпы ботов, которые ходят и регистрируются на сайтах - при этом они даже не завершают регистрацию, т.к. не проверяют почту и не переходят по одноразовой ссылке. Т.е. просто делают бесполезную работу. Причем нагенерировать они могут буквально миллионы новых пустых аккаунтов. Потом владелец сайта хочет рассылку сделать - а там живых 5%, остальное - дохлые боты...
Или вторая толпа ботов, которая просто тупо спамит во все формы на сайте. Причем я в душе не понимаю людей, которые такой спам заказывают - мне как-то сеошник так настойчиво свои услуги предлагал. Ну ведь видно же - профессионал! Я ж увижу его письмо и прям обязательно побегу его услуги заказывать...
Воистину! Баннерорезки спасают от непродуктивных показов и случайного скликивания.
Если объявление неинтересно, то на него просто не будут кликать - клика не будет!
Если ваша реклама пролезла через блокер, обязательно кликну на неё, чтобы вы потратили деньги впустую. Ибо навязчивая реклама изо всех щелей достала.
Только есть нюанс - заплатит за этот клик заказчик рекламы, который запросто может оказаться честным производителем полезного продукта, заинтересованным в том чтобы о нём узнавали именно те, кому этот продукт реально нужен, и никак не заинтересованный в назойливых показах всем подряд.
А в назойливую хрень из всех щелей эту информацию превращает уже рекламщик, который как раз получает эти деньги за клики!
Т.е. кликая на то что не интересно вы как раз способствуете получению денег теми, кто и проявляет эту назойливость :))
Конечно есть надежда что заказчики, после очередного слива бюджета, наконец поймут бесполезность обращения к этим злобным назойливым "продвигателям". Но тут возникает вопрос - а где им взять честных не назойливых рекламщиков, которые будет доносить информацию адресно?
И как этим честным неназойливым рекламщикам понять кому же реально нужно донести эту информацию, когда протестующие против злодеев идут на принцип и также злобно ломают любую систему сбора статистики?
Согласен что с современным назойливым беспределом надо бороться, но блин не так это оказывается просто сделать. В том что полезные бизнесы загибаются потому что просто не смогли донести полезную информацию до заинтересованных в ней людей тоже нет ничего хорошего.
И да, лично мне нравится когда в рекламе вдруг неназойливо всплывает дополнительная информация по теме, которую я искал пару дней назад. Ещё мне нравится когда браузер предлагает мне в ленте подборку статей (с того же самого хабра) в соответствии с моим кругом интересов, который он определил "шпионя" за моими запросами и кликами.
Только есть нюанс - заплатит за этот клик заказчик рекламы, который запросто может оказаться честным производителем полезного продукта, заинтересованным в том чтобы о нём узнавали именно те, кому этот продукт реально нужен, и никак не заинтересованный в назойливых показах всем подряд.
Пускай заплатит. Именно в этом и цель. Чем больше он заплатит, тем меньше он этой рекламы покупать будет. Когда я захочу о нем узнать, я поищу самостоятельно. Я заинтересован в том, чтобы ни один "честный производитель" не лез ко мне со своей рекламой. Все эти "честные производители" превратили интернет в клоаку, невозможно стало найти информацию, один рекламный булшит заполонил сеть. Веб, вам не принадлежит, подите прочь.
И да, лично мне нравится когда в рекламе вдруг неназойливо всплывает дополнительная информация по теме, которую я искал пару дней назад.
А мне не нравится, когда мне доббят мозг рекламой перфораторов, который я купил неделю назад и рекламой самокатов, потому что я поискал, какую максимальную скорость оно развить может.
Ещё мне нравится когда браузер предлагает мне в ленте подборку статей
Хз, о чем вы, у моего браузера нет никаких лент.
Отключите персонализации, делов-то. Не персонализированная реклама бесит не так сильно, а вот пакостить людям просто так - такое себе
Я вот тоже не понимаю если честно смысла контекстной рекламы. Если я что-то к примеру искал, то скорее всего уже это нашел/купил и мне реклама на эту тему, которую мне будут пихать везде еще пару недель, просто уже нафиг не сдалась...
Мне вот интересно - никто еще не пробовал РСЯ и подобные - выкрутить наизнанку? Расширение браузера собирает интересы пользователя, НЕ скрывает от пользователя что собрало и дает возможность (и даже просит) корректировать. Само расширение намеренно доступно так чтобы можно просто проверить что оно делает.
Взаимодействует с сайтом (как?) и дает возможность показывать интересную (судя по собранным данным) пользователю рекламу.
Серверные компоненты - открытые тоже.
Или...пробовали и это ну совсем не работает? Или какие то третьи стороны...пробуют мешать? Или проблема в том, что тут надо действия пользователя чтобы подключится а реакция будет однозначная а веры что реклама будет полезной - нет?
Вот пишу и что-то клиентская часть выглядит немного похоже на заявленный функционал Google FLoC/Topics API...
Client-side ad profiling существует, но там ситуация точь-в-точь как с миллионом стримингов фильмов и сериалов - каждый (рекламщик) думает, что остальные - лохи, а копеечку заслуживает только он. Поэтому кооперироваться они не хотят, каждый гребет себе лопатой, что может.
Я не специалист в этой области. Но за последние 10 лет у меня сложилось чёткое впечатление что Яша делает всё что бы им не пользовались настоящие профессионалы а всё больше пользовались глупые юзеры которые просто не знают что есть гугля. Выдача хуже с каждым годом. Работа сервисов от поиска до такси всё хуже и все дороже для пользователя. Рекламы стало столько что просто не возможно читать основной контент реклама буквально сливается с контентом. "Лиса" та вообще тупая. Просто выглядит как предательство на фоне конкурентов. Да и вообще создаётся впечатление что "яшисты" просто покупают двиг ГПТ у этих самых конкурентов. В общем Яша походит на какой то позор. Я в надежде на то что, что то все таки измениться и Яндекс станет нормальным, но что то идёт не так. Такое ощущение что Яша скоро превратиться в Гулю. Его просто захватят как бездарного и ленивого.
Какой экономический смысл для ботов? Намеренная атака или тренинг для программистов?
Раздражает реклама внутри почты. Я не использую поисковик Яндекс из-за рекламы которой слишком много. Не знаю как гугл умудряется действовать менее навязчиво.
Откровенно говоря, я полностью разделяю мнение автора этой статьи. В наши дни появилось множество ботов, которые не только искажают показатели метрик, но и активно кликают по рекламе. К сожалению, такими же кликами могут заниматься и веб-мастера на своих сайтах, чтобы увеличить свой доход от рекламных показов.
Например, они могут использовать OBS, чтобы нагулять хорошие куки, подключить разные IP и слепки устройств и так далее. И даже если в Директе говорят о хорошей антифрод-системе, это не всегда так. Ведь такого бота не так просто отличить от реального человека. Они могут скроллить страницы, кликать и делать многое другое, то есть выполнять те же действия, что и настоящий человек.
Недавно я общался с поддержкой Директа и спросил, почему по моей рекламе было 100 кликов, но ни один из них не отобразился в вебвизоре. Они ответили, что вебвизор не фиксирует все показатели. Также они предположили, что после клика человека могли отвлечь, позвонить или произошло что-то ещё.
Я спросил: «Вы сами верите в эту чушь?» Ведь 100 переходов, и все пользователи отвлеклись! Это же абсурд!
На самом деле, Директу выгодно, когда списываются деньги клиентов. Они получают от этого прибыль. Я не удивлюсь, если у Директа есть своя роль в таких ситуациях.
Давно уже автоматический иммунитет к рекламе, глаз и мозг игнорирует и все. Не знаю, кто там проходит по рекламе этой, мне кажется реальная конверсия очень слабая. Если надо ищешь и вот тут уже порядок выдачи и рекламная выдача в тему поиска может сыграть, да.
Хотя вот раздражают всплывающие баннеры на смартфоне на весь экран. Надо поставить блокер но лень из за первого абзаца.
Мне вот интересно как с точки зрения рекламодателей выглядит:
пользователь кликает на ссылку в Google News(а конкретно - та панелька что слева у андроидного лаунчера дефолтного), открывается сайт, полноэкранная реклама
реклама грузится частично или полностью, клика нет
пользовать жмет назад...включает отключившийся AdGuard
через несколько секунд открывается та же ссылка но реклама уже не грузится
И какие выводы делаются про эффективность рекламы. Там кстати РСЯ в том числе.
> Если объявление неинтересно, то на него просто не будут кликать - клика не будет!
Не совсем, вот попадается мне на глаза объявление "дешёвые станки такие-то". Я думаю, хм интересно, может на дачу для мастерской которая как хобби прикупить. Кликаю, там кнопка "посмотреть цены". Нажимаем, но вместо цен там форма для оставление контактов. Контакты я ясен пень не буду никакие оставлять, а только пожелаю таким "продавцам" рака.
Российский бизнес вообще странный. Ну кто в здравом уме будет скрывать от покупателя цены и характеристики производимых товаров? Зачем вообще так делать? Неужели кто-то и вправду думает, что покупатель будет тратить время на дозвон или переписку и проходить собеседование, чтобы получить право наконец узнать этот великий секрет?
Деградация Яндекс РСЯ: уже на ДНЕ