Маркетинг

Никита Сайганов – основатель ИИ-генератора сайтов Lander, который запускался на Радаре в марте – выложил статью-дневник своего первого размещения на площадке.

Всем привет! Меня зовут Вячеслав Назаров, я лид аналитики промо в СберМаркете. В этой статье я расскажу, как оценивать маркетинговые кампании, если провести A/B- тесты нельзя. Еще обсудим логику в Propensity Score Matching (PSM), и то, какую пользу инструмент может принести вашему бизнесу. А в конце статьи покажу, как достаточно просто можно развернуть такую штуку у себя.

Привет, Хабр! На связи программный комитет FrontendConf. Расскажем, как мы составляем программу нашей конференции и боремся за её актуальность — проводим исследования и общаемся с аудиторией.

FrontendConf = доклады + общение + опыт

Саму конференцию можно сравнить с продуктом, а участников — с пользователями, которые с его помощью достигают своих целей. Конференции — это не только доклады, но и получение опыта, общение с другими разработчиками, возможность завести новые знакомства, пообщаться с сотрудниками крупных компаний. При этом доклады остаются центральной частью мероприятия, причиной посетить именно эту конференцию и источником новых знаний.

Hola, Хабр! Я — технический писатель и за свою длинную карьеру в ИТ, нигде и никогда не сталкивался с ситуацией переизбытка в командах технических писателей. Наоборот, почти повсеместно в компаниях есть множество продуктов и проектов, в которых документация неполная, неточная, устаревшая и покрытая паутиной, а самих «техписов» хронически не хватает. Опытные спецы, умеющие читать код, документировать алгоритмы, описывать БД и API — это вообще люди уровня «ошибка выжившего». И, возможно, я нашел ответ на этот вопрос.

Ровно десять лет назад, 2 апреля 2014 года, мы завели техноблог на Хабре. За это время мы опубликовали 500 статей, 100 новостей, дважды стали спонсорами «Технотекста» и получили награду «Лучший блог». Многие из тех, кто написал первые тексты, работают с нами до сих пор.

Мы решили поностальгировать — собрали ТОП лучших статей за всё время. Пользуясь случаем, хотим сказать спасибо всем неравнодушным, кто читает и поддерживает наш блог. Дальше — больше!

Нейросети в маркетинге сегодня используют не только из-за высокой скорости решения задач и их относительной дешевизны по сравнению с целой командой специалистов, но и потому, что это стало модным. Логотип, нарисованный Midjourney, или презентация, написанная с помощью ChatGPT, привлечет больше внимания: всем любопытно, что же изобрел всемогущий ИИ. Мы также последовали общему тренду и весной 2023 года задействовали генеративные модели для подготовки текстов и картинок для корпоративных соцсетей. Наша цель была привлечь новых подписчиков в VK-сообщество компании, при этом не потратив много денег на рекламу. Для создания текстов и изображений мы использовали Midjourney, Lexica, Kandinskiy 2.1,  ChatGPT-3.5 и YandexGPT. Что стоит учесть в работе с ИИ для генерации контента и каких ошибок можно избежать на старте, читайте в этой статье в блоге ЛАНИТ. 

Привычный поиск, вроде Google, работает сугубо в прошлом. То есть любые результаты, которые вы можете увидеть - это то, что уже произошло. Кроме того, есть ещё дополнительные временные издержки на индексирование: дни или даже недели. Неплохо для исторических справок, но всегда слишком поздно для важных новостей.

Есть и другой путь - "перспективный" поиск. Суть его в том, чтобы получить результат в будущем. Лучше всего подходит для наблюдения за СМИ, поиска работы и других типов выгодных предложений.

11 новых российских проектов для замены Notion,  интеграции Tilda с Airtable, поиска работы для дизайнеров и многого другого. Битва за «Продукт недели» началась!

Product Radar — здесь каждую неделю публикуются лучшие онлайн-сервисы и железки от русскоязычных команд.

Как известно, Яндекс в марте 2024 года выкатил долгожданную новую платформу ОРД Яндекс (Yandex ORD) как полноценный бесплатный интерфейсный продукт (помимо API) вместо архаичного Партнерского кабинета. Рассмотрим подробно как работать в новом кабинете Яндекс ОРД с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.

Мы разрабатываем игру про движение. Главная особенность — инерционность персонажа. В игре реализована подробная физика движения, из‑за которой поначалу вы будете часто страдать и падать в пропасть. Ваша цель — научиться использовать игровую физику в своих интересах — спидранить уровни и попадать в казалось бы недоступные места.

Наше мероприятие TechTrain порой меняет тематику — например, в прошлом году оно было посвящено AI/ML. Но сложился понятный формат:

— Каждые полгода, помимо «больших» конференций, мы проводим «небольшой» TechTrain.
— В отличие от конференций, он проходит только в онлайне и длится только один день.
— Зато, в отличие от конференций, участие в нём бесплатное.

В этот раз TechTrain будет о построении карьерного трека в IT: про варианты развития, источники опыта, взгляды экспертов, перспективы и цели.

Всё это наиболее актуально для молодых специалистов, и сеньорам больше подходят остальные наши конференции. Но помимо сугубо карьерных докладов, здесь будут и технические, так что узнать что-то полезное смогут все (сеньоры, вы уверены, что уже всё знаете про индексы в базах данных?)

Зарегистрироваться для участия можно на сайте, а здесь приведём описания всех докладов:

Данный способы сработают у вас, только если конкурент нарушил правила и украл у вас контент или незаконно использует ваш бренд. Поэтому сразу говорю, что в названии есть кликбейт 😊

Но думаю, что многим все равно будет полезно. Потому что часто обращения к доменному регистратору, хостеру и всякие досудебки просто бесполезны. Я расскажу как раз про такой кейс.

Информационная служба Хабра побывала на конференции #Rekonfa, организованной «Яндекс Рекламой». Мероприятие проходило на «ВТБ Арене». Конференция посвящена инструментам взаимодействия технологий и рекламы. Вообще это маркетинговая конференция, но в этот раз много времени было уделено нейросетям и их использованию в рекламе, поэтому я решил сходить послушать, что интересного скажут на этом мероприятии. Смотреть конференцию можно было офлайн и онлайн. Кроме того, на #Rekonfa я взял интервью у директора по искусственному интеллекту «Яндекс Рекламы» Алексея Штокалова. Оно сделано отдельно, причём темы рекламы мы почти не касались.

Кому делегировать написание текстов о сложных ИТ-продуктах? Доверить подрядчикам или строить собственную редакцию? Нанять фрилансеров или контент-агентство? Фрилансеры тоже бывают разными? Расскажу о своём опыте и сравню решения, как человек, побывавший и, в роли заказчика, и в роли автора контента.

Меня зовут Влад Мотрошилов. Так получилось, что я побывал по обе стороны процесса создания контента. Раньше я работал продуктовым маркетологом в ИТ-компаниях и выступал как заказчик текстов, а потом ушёл из найма и решил восполнить дефицит авторов в узкой нише. 

Мне и раньше приходилось много писать и редактировать самому. Часто это было связано с тем, что делегировать некоторые контентные задачи было просто некому. Я потратил много времени, чтобы перебрать на рынке сотни копирайтеров и найти более-менее годных специалистов для написания маркетинговых текстов о технических продуктах. 

После общения с коллегами по цеху я понял, что проблема подбора кадров и подрядчиков острее, чем я представлял. Она продолжала быть болью маркетологов ИТ-продуктов, и я решил помочь им сэкономить время при поиске авторов: 

Спортивные программы лояльности за время своего существования неизбежно эволюционировали. Если изначально клубы ориентировались на дисконтную систему — «скидку в лоб», то сейчас большое развитие получает индивидуальный подход к каждому участнику. В этой статье расскажу о том, как изменились тренды спортивных программ и в какую сторону им нужно двигаться в будущем. 

Как подготовить Java-код к виртуальным потокам? Как (и зачем) писать на Kotlin Script? Какими бывают интринсики? Зачем тащить Undertow? Как логгер должен реагировать на исключение? Как укротить БД? Как машины пишут музыку?

Так много вопросов — и все они найдут ответы на конференции JPoint. Там поговорят и о производительности, и о фреймворках, и об архитектуре — в общем, обо всём, полезном Java-разработчику.

Программа конференции готова, и пришло время представить её Хабру.

Каждый для себя решает сам. Я рекомендую до — поможет сэкономить время, стоимость доработок и бюджет на продвижение. В статье расскажу, когда лучше привлекать SEO-специалиста: до разработки сайта или после, поделюсь опытом и историями с консультаций.

Это вторая часть введения в медиа микс моделирование. В ней я расскажу подробнее про моделирование и оптимизацию: как выбрать подход и метрики, собрать и предварительно обработать данные и перейти к моделированию. 

Какие бывают подходы к моделированию?

Существует два подхода к построению МММ: байесовский и частотный. Давайте разберемся, какая между ними принципиальная разница.

Привет, Хабр! Я Евгения Береснева, технический писатель в X5 Tech, и я считаю, что классный раздел вопрос-ответов нужен любому продукту. В статье как раз расскажу о том, как его создать. 

Это первая статья из цикла, в котором я расскажу про медиа микс моделирование.

В первой части я познакомлю вас с терминами моделей медиа микс, эффектами и данными которые вам понадобятся для построения моделей.

Во второй части я расскажу подробнее про моделирование и оптимизацию: как выбрать подход и метрики, собрать и предварительно обработать данные, и, собственно, перейти к моделированию. 

Третья часть будет посвящена практическим советам для построения медиа микс моделей через Robyn — это экспериментальный пакет для моделирования маркетинговых смесей (MMM) от Meta Marketing Science.  

В четвертой мы рассмотрим подробнее PYMC-Marketing — это решение для маркетинговой аналитики на основе языка Python.

Итак, давайте перейдем к разбору основных понятий и проблем, с которыми сталкиваются аналитики успешности каналов медиа маркетинга.