Маркетинг

Selectel Tech Day 2024: масштабная конференция для бизнеса и айтишников

Привет, Хабр! 10 октября мы проведем Selectel Tech Day — поговорим об IT-инфраструктуре, трендах в области железа, информационной безопасности, машинном обучении и о том, зачем это все бизнесу. Будут доклады, нетворкинг, мастер-классы, обзор опыта наших партнеров и вечерняя программа.

Зарегистрироваться →

Какие доклады

• «На железе в облака»: как эффективно управлять IT-инфраструктурой в 2025 году.

• Секретный доклад о продукте, который вы ждали.

• Как скорость сетевого стека влияет на бюджет? Ускоряем время с собственной ОС.

• Крупный бизнес в мире IaaS: актуальные требования к облачному провайдеру.

• Как упростить путь в реестр отечественного ПО.

• «Много не мало»: зачем нужен выделенный сервер под базы данных и Kubernetes.

• Как поднять инференс-платформу с автоскейлингом, блэкджеком и обновлениями на лету.

• Инфраструктурные вызовы при построении генеративного ИИ.

Подключайтесь онлайн или присоединяйтесь лично — встречаемся в Москве, в Центре событий РБК. Участие в конференции бесплатное, но нужно зарегистрироваться.

29 августа приглашаем на RSHB Meetup: Думай как DevOps в большой компании

Мероприятие откроет доклад Василия Куценко, Руководителя Департамента DevOps в Почтатех — «Секреты успешного DevOps as a Service: Опыт и рекомендации».

Все хотят рассказывать про платформы разработки, DevOps-порталы и новые магические корабли. Но в просторы большого театра надо мигрировать: разобраться с легаси, перевести сотни систем к единому виду. Василий поделится результатами, покажет метрики, дашбордики, а также расскажет, как команда двигается в сторону платформы и чем помогает подход.

Когда: 29 августа, сбор участников с 17:30.
Формат: онлайн и оффлайн, бесплатно по предварительной регистрации.
Оффлайн: в офисе РСХБ-Интех по адресу Москва, Профсоюзная 125А (м. Теплый Стан).
Участников ждут подарки. Подготовили призы за лучшие вопросы спикерам и розыгрыш мерча среди тех, кто оставит отзыв после митапа.

⚡️ Регистрация по ссылке.
⚡️ Чат митапа.

Привет, я подготовил многобуквенный урок / эссе о том, как делать бизнес-план для разработки игры под Steam — на основе моих активностей в рамках школы World Builders от фонда/акселерятора MadCrusader.

Надеюсь он будет вам полезен.

К концу поста у нас с вами будет:

• Краткая стратегия нашей компании: что мы делаем, как, зачем и почему.

• Табличка наших маяков — успешных игр, которые примерно похожи на то, что мы хотим сделать. Похожи как по геймплею, так и по размеру команды, бюджету, etc.

• Состав команды, которую нам надо собрать.

• Roadmap — план разработки нашей игры.

• Зачатки маркетинговой стратегии.

• Финансовая модель — сколько мы будем тратить, сколько зарабатывать.

• Огромное количество моих оговорок по всему посту.

• Шутки и прибаутки.

Все итоговые документы пошарены — копируйте, крутите рычажки, пользуйтесь в своё удовольствие.

https://tiendil.org/ru/posts/world-builders-2023-business-plan-example

В продолжение темы

Например, наш отмаркированный ролик на Ютубе был опубликован 8 месяцев назад

Как сейчас позволяет сервис Rutube, можно сделать автоматический перенос на Rutube видео с YouTube

Хорошо, но потом Роскомнадзор спросит: а где разаллокация по площадке Rutube в блоке Статистика ОРД для отправки данных в ЕРИР за последние восемь месяцев?

Что логично, так как дата публикации в Rutube будет фигурировать как 8 месяцев назад и идентификатор рекламы (erid) для отмаркированного видеоролика был получен 8 месяцев назад

 В итоге, проблемы будут у тех, кто получал токены (erid) в своем ОРД для указанного ролика 

Критически важно для тех, кто связан с размещением рекламы в интернете и исполняет статью 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы) с формированием отчетности в ОРД

Сейчас, в связи с возможным отключением либо замедлением Ютуб, многие блогеры стали по собственной инициативе переносить (дублировать) свои видеоролики из YouTube на ВК видео, Рутуб и прочие рф-платформы

Предупредите блогеров (рекламораспространителей), которые размещают видеоролики с вашими отмаркированными рекламными интеграциями, чтобы такие действия по переносу (дублированию) производить только с разрешения заказчиков, иначе могут иметь место проблемы с Роскомнадзором

Дело в том, что при переносе видеороликов с отмаркированными рекламными интеграциями возникает НОВАЯ интернет-площадка, которая еще не занесена в ОРД и разаллокации по которой теперь будет необходимо учитывать в блоке Статистика

«Перцептивная слепота»: результаты двух исследований о том, как мозг не замечает очевидного или наоборот достраивает реальность несуществующими объектами

В исследовании, проведенном Дениэлом Симонсом и Кристофером Чаприсом, участники вели подсчет бросков двух баскетбольных команд: черной и белой. В какой-то момент в центр поля выходил человек, переодетый в костюм гориллы. Он стоял несколько минут и уходил. 50% испытуемых его не заметили. Есть любопытный ролик с социальной рекламой, в котором целенаправлено используется перцептивная слепота.

Обратный эксперимент провел Роберт Уилсон: в аудиторию во время лекции забежали два дерущихся человека. Один достал банан и ударил им второго в живот. Тот сделал вид, что умирает. Появились медики, которые констатировали смерть и накрывая тело простыней. В конце пришли полицейские и опросили студентов о произошедшем. Почти все свидетели ответили, что видели нож в руках нападавшего.

Спасибо, что прочитали. Если решите поставить минус, то напишите в комментарии, что нужно улучшить. Я стараюсь писать много и интересно. Анонсы выкладываю в тг-канале.

Приглашаем на RSHB Meetup: Думай как DevOps в большой компании

Что умеет делать DevOps в бигтехе? Превратить себя в сервис, заставить всех разработчиков думать одинаково, а еще откатывать миграции БД. Об этих и других навыках расскажут три DevOps-инженера на новом митапе от РСХБ.цифра при поддержке JUG Ru Group. Вести митап будет Антон Черноусов, Developer Advocate платформы Yandex.Cloud.

В программе:

• Василий Куценко (Почтатех) — «Секреты успешного DevOps as a Service: Опыт и рекомендации»

• Константин Белкин (РСХБ.цифра) — «Как внедрить CI/CD для всех разработчиков в банке. CI/CD by App.Farm»

• Алексей Романов (IT Enduro) — «Деплой и откат приложения и миграций БД»

Когда: 29 августа, 18:00 МСК.

Формат: онлайн и оффлайн, бесплатно по предварительной регистрации.

Офлайн: в офисе РСХБ-Интех по адресу Москва, Профсоюзная 125А (м. Теплый Стан), сбор офлайн участников с 17:30.

Участников ждут подарки. Подготовили призы за лучшие вопросы спикерам и розыгрыш мерча среди тех, кто оставит отзыв после митапа.

Регистрация по ссылке.
Чат митапа.

Почему фишки и фичи не работают

Бывает, читаешь крутую статью по маркетингу, в ней автор расписывает удачный кейс. А причиной всего успеха называет какую-нибудь “фишку”. И благодаря этой маленькой штучке весь проект влетает в топ и разрывает рынок в клочья.

Или слушаешь выступление спикера-мэтра на каком-нибудь бизнес-форуме. Он рассказывает про модную “фичу”, внедрив которую бизнесы делают x2 за месяц.

Услышали, запомнили, записали, разработали план, обсудили с коллегами, сделали кучу вариантов, согласовали самый-самый, внедрили… А результата либо нет, либо пшик.

И почему же так вышло, почему фишки и фичи не работают так, как про них рассказывают? Да потому что мы сами себя вводим в заблуждение!

Любая фишка (или даже инструмент) лишь влияет на результат. А мы глупо верим и надеемся на то, что она обеспечит все продажи. Так, к сожалению, не бывает.

Работает лишь комплекс, а фишки и фичи могут оказать влияние на окончательный результат, но не обеспечить его.

Например, я писал о том, как работать с преимуществами. И можно подумать, что это главное в выборе покупателя. Но если мы будем говорить только о преимуществах (хоть и правильно), то это не даст нам продаж. Нам еще нужно рассказать о функциях, свойствах, о том, как вообще работает продукт, где его купить и много чего еще.

Улучшалки влияют на результат, но не обеспечивают его.

Когда я разработал Телеграм бота для трекинга доменов, у меня на выходе получилась библиотека WHOIS, которую я написал с нуля и работает она не хуже существующих решений. 

В Gone.Domains - домены с бэклинками, тоже эта библиотека используется. 

Пришла идея, по фану сделать продукт за один день. Это будет просто WHOIS сервис. Страница, на ней форма проверки и вывод результатов. Домен уже подобрал красивый whs.is

Как можно монетизировать сервис? 

Пока приходит идея платной API.

Что думаете?

268 эталонных метрик маркетинга и продаж

Сегодня хочу поделиться классным исследованием компании JetMetrics и ее основателя Дмитрия Некрасова, которые выделили 268 универсальных метрик маркетинга и продаж.

К этому посту приложен полный список, который предельно четко разделен на 7 основных разделов, поэтому ориентироваться в таком изобилии будет легко.

Однако JetMetrics пошли еще дальше и создали фреймворк под названием “карта метрик”, который позволяет сначала выделить стратегически важные для бизнеса показатели, проследить между ними взаимосвязи и только после этого создать финальный дашборд.

Как следствие, аналитик не тратит время напрасно, а дашборд становится actionable (=полезным для руководства). В идеале с первой попытки.

У карты метрик уже более 14 000 последователей на рынке США, среди которых ни много ни мало Bayer, New Balance, Heineken и Stripe. А вот в России она пока известна мало.

Файл с метриками можно забрать тут.

Созревание и осознавание неизбежного участниками рекламных цепочек шло трудным путем

Динамика интереса к теме Маркировка реклама по запросам в Яндексе

1. От безразличия до взрыва в августе 2022 (резкий рост в 40 раз)

2. Затем "отлегло" (снижение в 2 раза) до ~10 000 запросов в середине 2023
Нет штрафов ну и пофиг)

3. Затем взлет в 12 раз к 01.09.23 (в 5 раз выше предыдущего максимума) после введения штрафов

4. Сейчас устаканилось (снижение в 6 раз после пика сентября 2023)

Кратко так: Безразличие-Хаос-Пофигизм-Пипец-Смирение (либо игра в прятки с Роскомнадзором и ФАС)

Google сообщил о полном прекращении работы сервиса контекстной рекламы Google AdSense в России.

YouTube-блогеры из России полностью потеряют монетизацию контента, от гуглорекламы, из-за ухода Google AdSense из страны. Об этом стало известно в понедельник, 12 августа.

Ранее Google уже ограничивал показ рекламы на территории России, однако монетизация просмотров зарубежных пользователей сохранялась.

Предприниматели снимают рилсы, а не делают бизнес

Минэкономразвития России и Ассоциации «Мой бизнес – мои возможности» провели исследование на тему использования социальных сетей и мессенджеров в продвижении малого и среднего бизнеса. Полные результаты положу в комментарии: скачивайте, смотрите.

В опросе приняли участие более 4000 предпринимателей и руководителей, что в целом много. Результаты меня напугали: используют эти каналы трафика почти все (98%), что логично; но страшно то, что 82% (!!!) ведут социальные сети сами. 😱 Сами, Карл!

То есть, предприниматели не успевают прорабатывать свои бизнес-процессы, оптимизировать цепочки поставки и производства, дистрибуции, взращивания команды. Они в это время снимают и публикуют рилсы! А-а-а-а-ааа!!! 🔥

Вывода тут можно сделать два:

1. Предприниматели не понимают сути делегирования, да еще и не осведомлены о том, что есть дела поважнее.

2. В России настолько сложно вести бизнес, что только у 12% предпринимателей есть деньги на сотрудника, который ведет социальные сети, и у 4% есть деньги на подрядчиков.

Любой из сценариев, как я считаю, не самый радужный хороший.

P.S. А 69% представителей МСБ пользуются платными инструментами продвижения. То есть еще и таргет сами настраивают(((

«Эффект первого эксперта»: результаты исследования о том, чье мнение выбирает группа

В исследовании, проведенном Брэдли ДеВис и Джулией Минсон был обнаружен фактор, влияющий на то как группа оценивает мнения своих участников. В рамках эксперимента попросили 424 родителя оценить общую стоимость содержания ребенка от рождения до 18 лет.

Участникам предложили оценить мнение человека, которого исследователи представляли как «другого родителя». На самом деле это была оценка, произведенная финансовыми экспертами.

Несмотря на то, что экспертная оценка всегда была одной и той же, родители, которые сперва высказали собственное мнение, оценивали анализ «другого родителя» более негативно. Эти участники на 22% реже считали чужую оценку хотя бы «умеренно вероятной», чем те, кто знал чужое мнение до принятия собственного решения.

Главным фактором, влияющим на мнение группы, оказалась очередность высказывания оценки.

Спасибо, что прочитали. Если решите поставить минус, то напишите в комментарии, что нужно улучшить. Я стараюсь писать много и интересно. Анонсы выкладываю в тг-канале.

Заглядывайте на стенд Рег.ру на ИТ-пикнике

17 августа в Москве в музее-заповеднике “Коломенское” пройдет ИТ-пикник, где соберутся IT-специалисты вместе со своими семьями. Там будем и мы. Приходите знакомиться!

Чем можно заняться на нашем стенде

→ Сконструировать облако из сладкой ваты именно для ваших ИТ-проектов, будь то миграция базы данных или масштабирование интернет-магазина. 

→ Замедлиться в уголке ЦОД-медитации, где можно будет насладиться расслабляющей атмосферой под звуки серверов дата-центра. А рядом вас будет ждать фотозона и бассейн с шариками и фламинго.

→ Проверить удачу и покрутить IT-барабан. Самые азартные смогут испытать свое везение, проверить собственные знания и получить крутые подарки. 

Что еще будет на ИТ-пикнике

→ Лекции. Эксперты расскажут о продуктовой разработке, архитектуре и качестве, кибербезопасности и менеджменту в ИТ. Параллельно будет идти научпоп-лекторий.

→ Интерактивная зона. Тут вы найдете лазертаг, сможете поиграть на глюкофоне или поучаствовать в шахматном турнире. А еще можно протестировать VR, погрузиться в робототехнику, космонавтику и спорт. 

→ Музыка. Главный хедлайнер ИТ-пикника — Леонид Агутин! Выступление будет на главной сцене фестиваля.

Приходите на наш стенд, чтобы познакомиться поближе с облачными продуктами Рег.ру. Для регистрации на мероприятие переходите по ссылке.

«Теория болтовни»: результаты исследования о том, кого выбирают лидером в малых группах

В исследовании, проведенном сотрудниками нескольких американских университетов, собрали 33 группы численностью от четырех до десяти человек в каждой. В качестве командного задания нужно было выполнить миссию в военной компьютерной игре (BCT Commander) или в деловой (CleanStart).

Непосредственно играл только один случайно выбранный участник из каждой группы. Остальные наблюдали. Однако, исследователи включили десятиминутное обсуждение перед игрой для выработки стратегии. Игроку предстояло эту стратегию реализовать.

Исследователи дважды опрашивали участников: первый раз — после обсуждения и второй — после самой игры. Они просили назвать от одного до пяти человек, которые подошли бы на роль лидера.

Оказалось, что на эту роль участники выбирали тех, кто больше всех говорил. Примечательно, что выбор не зависел ни от интеллектуальных способностей человека, ни от опыта или навыков игры, ни от результата прохождения миссии, ни от роли: тот, кто играл — далеко не всегда признавался лидером.

Главным фактором выбора на позицию лидера стало то, как долго участник говорил.

Спасибо, что прочитали. Если решите поставить минус, то напишите в комментарии, что нужно улучшить. Я стараюсь писать много и интересно. Анонсы выкладываю в тг-канале.

Монетизация на YouTube ВСЁ — российских блогеров полностью отключают от рекламной сети YouTube.

Получать доход от монетизации через РФ-аккаунты будет нельзя. Заработок за июль будет выплачен между 21 и 26 августа, если в аккаунте не приостановлено получение платежей и достигнуты пороги оплаты.

В 2022 Google отключал показ рекламы для российского региона, но из-за замедления и блокировки YouTube многие пользователи начали смотреть видео с VPN и видели нецелевую рекламу. Как итог — у блогеров в последние недели сильно выросли доходы.

Всем привет! На связи Денис Пехтерев, руководитель команды аналитики монетизации в Авито. Сегодня обсудим тему видимости команды — как внутри своей доменки (для заказчиков), так и вне своей команды. 

Этот пост будет полезен тем, кто хочет рассказать о себе и команде — как внутри компании, так и снаружи. Еще один важный момент — так потенциальные кандидаты смогут увидеть команду и (возможно) захотят попасть именно к вам, что упрощает и ускоряет найм.

Начнём с того, что видимость можно представить как охватную историю, поэтому и «качать» её нужно аналогично. Желательно с наименьшими трудозатратами, чтобы она была производной всей вашей аналитической деятельности.

Для этого мы используем следующий полезный фреймворк:

Нашёл сложную задачу ➡️ Посидел и качественно решил её ➡️ Оформил по всем внутренним шаблонам ➡️ Рассказал на демо внутри доменки ➡️ Рассказал внутри Авито на всех аналитиков ➡️ Рассказал на внешних площадках.

Почему это работает?

Потому что на каждом этапе ты получаешь награду за хорошее выполнение + тебе, как аналитику, это интересно. Все шаги логичны и идут по порядку. поэтому если ты качественно выполнил предыдущий шаг, то тебе легче и проще будет сделать следующий.

Этот фреймворк мы зашиваем в каждую масштабную задачу своей команды. Как итог — мы получаем максимальный ROI = выхлоп/затраченные ресурсы.

Расскажите в комментариях о том, как вы действуете вместе с командой, обсудим!

Сначала обеспечьте кислородом себя, а потом ребенка

Знаменитая фраза, которую произносят в каждом полете. Суть такой очередности проста: взрослый должен быть способен действовать дальше, принимать решения и следовать указаниям экипажа. Тогда и с ребенком все будет хорошо, и со взрослым.

Давайте представим, что компания - это ребенок, владелец - это взрослый, а маркетинг - это кислородная маска. И ничего не изменится: все так же сначала нужно обеспечить кислородом (маркетингом) взрослого (предпринимателя), а уже потом ребенка (компанию).

Давайте подумаем, почему. Вот типичный путь знакомства предпринимателя с маркетингом:

- Бизнес сам работает

- Ок. Мне нужна реклама

- Таааак. Мне нужны лиды и продажники

- Что-то слабовата у меня воронка, да и прогрев не очень

- Хммм… А как мне удачную связку перенести на другие источники и масштабировать?

- CPL, CPO, LTV, ARPU?

- А есть ли места, где можно покупать МНОГО трафика?

Большая ошибка такого маршрута не в пути следования, а в порядке действий. То есть предприниматель сначала делает какие-то действия, потом понимает, что на этом этапе нужно что-то знать про маркетинг, изучает это, делает правильно и только потом переходит на следующий этап. То есть знания догоняют действия.

А должно быть наоборот: решил что-то сделать, получил знания, сделал правильно, перешел на новый этап.

Вот и получается, что предприниматель должен знать маркетинг. Хотя бы общие принципы и поверхностно.

На некоторые продукты нужно просить отзыв через пару лет

Удалял очередную пачку писем с просьбой оставить отзыв на покупки (в основном это маркетплейсы). Понимаю, что это проверенный сценарий, автоматизированный и рабочий. Но он уже замылен и особой пользы для бренда не несет.

Скорее, это работает на площадку, которая продает: маркетплейс, продавец на маркетплейсе, интернет-магазин, обычный магазин на Яндекс.Картах и пр. Много отзывов - круто. Движуха, частые покупки, интерес потребителей.

Только вот не каждый продукт получает пользу от таких отзывов. Все дело в смысле отзыва, в сценарии использования продукта, в опыте и эмоциях, которые покупатель получает в процессе и следствии использования.

Пример. Жена купила куртку несколько лет назад. Что она могла написать сразу после покупки? Красивая, глубокий цвет, по размеру, классный фасон, удобная (и то с натяжкой).

А что она говорит после нескольких лет использования? Тут уже восклицательных эпитетов больше! Столько лет, а куртка все еще хороша. Может описать много сценариев использования (ежедневная носка, прогулка с собакой, поход в горы, спорт на свежем воздухе). Рассказать о функциях куртки с позиции простого пользователя.

Такой отзыв будет сильно полезнее, он будет нести реальные преимущества продукта, которые сформируются в процессе использования.