Маркетинг

Добрый вечер, Хабр! Вот и подходит к концу 2023 год. За последние 12 месяцев в мире случилось большое количество технических инфоповодов и IT-событий, обновлений ПО, появление новых технологий, произошло развитие электроники и полноценный приход ИИ-сервисов в нашу жизнь, включая недавнюю лень ChatGPT. Большую часть этих событий постаралась запечатлеть команда информационной службы Хабра. А вы, как пользователи этого технического ресурса, оценивали и комментировали новости, переводы и лонгриды, а также помогали нам развиваться в этом году.

Приветствую, читатели! Меня зовут Моисеев Андрей, в ИБэшечке  я уже в совокупности более 5 лет, а сейчас работаю DevSecOps в компании Bimeister. За время своей рабочей деятельности у меня получилось сформулировать некоторые полезные паттерны безопасности, которыми я хотел бы поделиться. Если вы наткнулись на эту статью, то вы явно неравнодушны к инфосеку и желаете преисполниться духом праведным, ну, а если попали сюда просто так, то как минимум сможете понять боль ваших коллег в данной сфере.

Привет, Хабр!

В этом году мы стали генеральным партнером новой технологической конфы IT Elements. Первый день конференции был посвящен сетям, второй – инфраструктуре. Про сетевой день мы рассказали в этом посте. Пришло время инфры! :)

Под катом делимся тезисами с выступлений инфраструктурного дня – из технологического и бизнес залов – и презентациями спикеров. Поехали.

Сегодня мы рассмотрим простой базовый фреймворк для дизайна сплит-теста, который можно удобно использовать продуктовым аналитикам в своей работе. Разберем использование этого фреймворка, его теоретическую и математическую основу, и также поговорим о продуктовых аспектах заведения A/B-тестов — когда продакту и аналитику заводить A/B-тест не нужно. Вам понадобятся: представления о продуктовых метриках, знания python, первичные представления о математической статистике и чуточку воображения.

О спаме в маркетинге. Почему используют? Почему скрывают использование? Как использовать. Диллетанство. Плохой юмор. Отсутствие цифр (потому что мои не авторитетны, а других не публикуют). Всё как всегда. А, ну и смешные картинки с голубями, сгенерированные нейросетью.

Привет. Я занимаюсь продуктовой аналитикой уже довольно давно, и так получилось, что чаще всего в работе мне прилетают именно продуктовые рисёрчи. Иногда нужно разобраться с какой-то фичей, которую никто никогда не изучал, иногда это моделирование перед какими-то изменениями, иногда просто раскопка какой-то проблемы.

По мере моего развития, я экспериментировал с разными подходами к таким задачам, пытался выработать удобный фреймворк, учась на предыдущих ошибках. Читал книги по теме и внедрял интересные идеи из опыта авторов.

Тут я хочу поделиться порядком действий, если хочешь — чек-листом, как я провожу аналитические исследования.

Получилось объёмно, и много где идеи очень простые. Но, как это обычно бывает, на некоторые этапы просто нет времени или желания, а в итоге может пострадать вся суть работы. Наливай чай, бери попкорн — приятного чтения.

Написав первый текст в августе 2011, за 12 лет я срослась с Хабром: сперва вела блоги двух компаний, затем левачила партизанскими статьями, и наконец, стала работать в самом Хабре. Меня как автора до Хабра особо и не было — так, разовые заказы на переводы, переделанные песни или двустишия для фирменных календарей как крохотная подработка «чтоб не отвыкнуть». Иногда приходила мысль: а есть ли жизнь меня как автора вне Хабра? А раз есть мысль, нужен эксперимент! За несколько лет я получила 7 публикаций в печатных деловых журналах федерального уровня, публиковалась на популярных площадках рунета (не во всех случаях под своим именем), даже пыталась развивать Дзен (но тут не хватило времени и идей). Мера успешности была разной, но с Хабром не сравнится ни одно из изданий. Итак, рассказываю.

Поделюсь опытом продажи брендированных товаров на #amazon, скажу сразу - первый блин комом.

И так, несколько месяцев назад было решено предложить товары широкого потребления пользователям cleantalk.org (поставщик вспомогательного программного обеспечения для веб-сайтов), соответственно под маркой CleanTalk.

Подборки книг, фильмов и ИИ-плагинов — бесполезный формат, который не помогает ни читателю, ни бренду, который их публикует. Но иногда они могут приносить пользу: продажи и охваты

Привет, Хабр! В конце ноября в Москве отшумела IT Elements — конференция про сети и инфраструктуру. За два дня мероприятие посетили более 1000 ИТ-архитекторов, сетевых и DevOps-инженеров, сетевых администраторов, производителей сетевых и инфраструктурных решений.

В последние несколько лет мероприятий, где специалисты по сетям могут обменяться опытом, практически не осталось, а тем для обсуждения стало только больше — начиная с того, что делать в отсутствие вендорской поддержки, и заканчивая внедрением продуктов на основе открытого кода и импортозамещенных решений, а также их совместимостью.

О чем говорили и даже спорили эксперты, какие решения продемонстрировали вендоры на своих стендах и где скачать презентации спикеров, если вы всё пропустили, ― читайте под катом.

В октябре у нас в Росбанке прошел CX Camp — офлайн-мероприятие на целый день с приглашенными экспертами, дискуссиями, воркшопами и, конечно же, тимбилдингом под вечер. Темой кэмпа стал клиентский опыт и, в частности, применение к нему инструмента jobs to be done. В этом посте мы поделимся основными тезисами экспертов из разных компаний, которые выступили в тот день.

Недавно наши ребята выступали на конференции, к которой нужно было подготовить красивую презентацию. Мы решили поделиться советами, как собрать весь материал воедино и красиво его оформить, чтобы зрителю было проще воспринимать информацию и слушать самого спикера. Статья будет особенно полезна начинающим дизайнерам, менеджерам и всем, кто сталкивается с трудностями при подготовке презентации для выступления.

Группа маркетологов и бренд-стратегов из Европы и Азии собрали открытый Google Диск, в котором содержится более 150 отчетов о трендах на 2024 год. Вот только часть того, что есть в папке: IPSOS, TRENDHUNTER, TIK-TOK, PWS, ADOBE и другие ТОПы из Fortune. Есть даже ежегодное исследование Бакарди о коктейльных трендах на 2024.

Это 100% мастрид для маркетологов, продактов, бренд-стратегов и всех, кто хочет быть в тренде.

Ссылка на диск с отчетами тут.

Я просмотрел большую часть папки, разбил на категории и перевел названия, чтобы было легче искать, что почитать. Вот тут те, что успел кратко посмотреть:

Может ли интересную игру создать один человек? Когда-то Пажитнов сделал Тетрис, а одним из развлечений программистов было создание или портирование игр с одной платформы на другую. 

Есть зарубежные игры, созданные в одиночку и заработавшие миллионы – о них на Хабре уже писали. Мы поговорим об интересных инди-проектах от российских разработчиков. Одни имеют коммерческий успех, другие только начинают свой путь, третьи – уже стали легендами. 

Эти примеры могут вдохновить кого-то на создание собственной видеоигры, доказать, что с достаточной долей веры в себя и упорством всё становится возможным. 

Подборка мероприятий на неделю

Неконфа: ИИ-итоги

• 18 декабря (понедельник)
• 1-я Брестская 2с3 PAPA BARVILLAGE Moscow
• от 2 590 р.
• Стань частью самого яркого и креативного ИИ-события года!
  НЕКОНФА — это новый формат event-индустрии, которого ждали: уютное общение и ненавязчивый обмен опытом. Нетворкинг-вечеринки для профессиональных комьюнити, где ты точно встретишь близких по духу.

Хакатон X-MAS Hack

• 22 декабря (пятница) — 24 декабря (воскресенье)
• онлайн
• бесплатно
• Регистрируйся в секцию и решай кейсы от IT-компаний:
  • Разведочный анализ данных с Wi-Fi роутеров о перемещениях пользовательских устройств по городу
  • Средство автоматической коррекции цвета
  • Планирование рекламных кампаний
  • Предсказание потребностей и болей клиентов
  Призовой фонд 1 000 000 р.

Я прошла через журфак СПбГУ, и я желаю всем мужчинам пройти… В конце первого курса собиралась отчислиться, но меня остановила мама — сказала, что без диплома я сразу стану наркоманкой. Мне такой вариант развития событий не подходил, потому еще 3 года я знатно охреневала от самого лучшего в городе университета.

Я задал эти вопросы коллегам в серии блицинтервью. Спросил, как они используют контент в компаниях, которые создают IT-продукты для бизнеса. Какие задачи решают. В материалах нет моих оценок и обобщений. Делайте выводы сами. 

Открываю серию с Марией Кожуховой, CMO Frisbuy, сооснователем Make It Easy Team, независимым консультантом по маркетингу IT-B2B команд. Мария поделилась своим опытом работы с контентом.

Меня зовут Влад Мотрошилов. Я B2B-маркетолог, автор и редактор.

Надеюсь, материал будет полезен маркетологам, редакторам, директорам и основателям IT-компаний. Возможно, вы найдете в опыте коллег инсайты, которые примените в стратегиях и тактиках. А если захотите поделиться с читателями своим опытом, напишите мне.

Контент-маркетинг играет в B2B-сфере важную роль. Продукты сложные. Решения принимаются долго и рационально. Для знакомства с продуктом и принятия решения о покупке необходима информация и социальные доказательства.  

Мария рассказала, как она справляется с этими задачами в своих компаниях.

Так получилось, что за всё время, что я использую в работе R, мне не доводилось рендерить markdown-файлы в формат PDF. Иногда я хранил наработки просто в фалах .R, а исследования оформлял в Google Docs, накидывая туда скринов из viewer-а. Иногда это был рендер в .html, с интерактивной графикой, или проекты Shiny в облаке Posit. Да мало ли вариантов.

Но в связи с некоторыми изменениями в форматах хранения аналитических артефактов, судьба привела меня к PDF.

“Дело-то не хитрое, просто меняем формат вывода в markdown” — подумал я. Однако всё оказалось не так просто: и тексты и ggplot не видят кириллицу, движок xelatex не находит кастомные шрифты, LaTeX вообще всё бесит.

Каждая проблема отдельно худо-бедно гуглится или решается через chatGPT, но намного больше информации как посадить markdown-PDF на китайский, чем на кириллицу.

Рассмотрим на примере классического markdown, а в конце реализация для Quarto.

Задача оценки нововведений в онлайн и мобильных приложениях возникает повсеместно. Один из наиболее надёжных и популярных способов решения этой задачи - двойной слепой рандомизированный эксперимент, также известный как АБ-тест.

На тему АБ-тестирования доступны как статьи на Хабре, так и целые книги (неполный список литературы в конце). В основе АБ-теста лежит следующая идея - случайно разделить пользователей на две или более группы, в одной из которых исследуемая функциональность выключена, а в других - включена. Затем можно сравнить метрики и сделать выводы.