Привет, Хабр! Меня зовут Виктор Лучиц, я руководитель группы backend-разработки в департаменте рекламных технологий VK. В этой статье я расскажу вам про Tarantella — наше key-value хранилище, которое мы используем в рекламных технологиях.
Из материала вы узнаете о том, как устроен этот «секретный ингредиент», без которого наша реклама не была бы такой эффективной.
97% пользователей хотят вживую увидеть и «пощупать» мебель перед покупкой. Тут пригодилась бы CRM, чтобы отслеживать переход покупателя из онлайн в офлайн и оптимизировать рекламу, но её нет. Рассказываем, как успешно продавать без сквозной аналитики и CRM, когда товар смотрят на сайте, а покупают офлайн.
Два года назад Яндекс выкатил Мастер кампаний. Споры по эффективности МК не утихают до сих пор, звучат негативные оценки. Мы тоже были настроены скептически, но при тесте различных форматов нашли методику работы с МК. Она позволила уменьшить стоимость лида в 2–3 раза. Расскажем, как нам это удалось.
Корректировки помогают лучше управлять продвижением в Директе — чаще показывать рекламу тем, кто совершает больше конверсий, и сократить число показов для остальных.
На связи jam.agency и сегодня мы рассказываем, какие виды корректировок бывают, как лучше их применять и как выяснить оптимальную ставку.
Делюсь опытом, как мы упаковали ключевые смыслы бизнеса фабрики светильников SMD-Line на лендинге по методике Jobs to be done, снизили стоимость целевой заявки с 8300 р. до 754 р. и увеличили количество заявок в десятки раз.
В начале своего пути маркетологи постоянно приносили мне какие-то отчеты. Вещь полезная, не спорю. Казалось, все понятно: реклама идет, люди работают. Только все эти клики, просмотры – что это значит для бизнеса? Я не понимал, ведь мой главный интерес – в прибыли. Я чувствовал себя дураком….чтобы оградить вас от такого самоощущения, делюсь выгодой и советами.
Давайте разберемся, что нужно просить у маркетологов, чтобы с умным видом вникать в смысл происходящего.
Часто маркетинговая стратегия для сезонных тематик — в несезон снижать бюджеты и экономить, а в сезон, наоборот, агрессивно рекламироваться и зарабатывать. Раскрываем на примере типографии методику рекламы в низкий сезон: как выжать все самое лучшее из алгоритмов Яндекс Директа
4 сентября 2023 года я получил уведомление о том, что хром меняет политику приватности. Казалось бы, нужно ли обращать на это внимание? Обычно я нажимал "Согласен" и жил себе спокойно жизнью. Но в этот раз это уведомление зацепило мой взгляд.
Мне предлагалось согласится с тем, что хром будет предоставлять данные о моих интересах сторонним сайтам. И делать он это будет на основе истории браузера!
Каждый, кто активно пользуется интернетом, хотя бы однажды замечал, как он заходил в интернет-магазин, смотрел товары, а потом эти артикулы преследовали его в рекламе на других сайтах. Так работают смарт-баннеры Яндекс Директа — довольно эффективный рекламный инструмент, который подстраивается под предпочтения пользователя.
В jam.agency мы часто используем смарт-баннеры. Разбираем, что такое динамическая реклама, как работают баннеры и как их настроить.
Чем дешевле – тем лучше. Такой девиз подходит для 90% бизнесов. Но что с остальными 10%? Их контракты стоят десятки миллионов. Давайте разбираться, кому подходит дешевый опт и чем это чревато.
Маркетологи интернет-магазинов считают, что данных в Я.Метрике по заказам и доходу в отчетах электронной торговли достаточно для оптимизации контекстной рекламы и увеличения продаж. Мы поспорим и покажем в кейсе магазина весового оборудования, как отказ от Я.Метрики увеличил доход на 30% при ДРР 9%.
Что делать бизнесу, если стоимость заявки с рекламы превышает 10К рублей, а цена клиента и вовсе улетает за 30–50К? Как расти в ситуации, когда рекламного бюджета хватает на 10-20 лидов и 5 клиентов, а стандартные методы оптимизации лишь увеличивают стоимость заявки и сливают бюджет?
Яндекс.Директ тестирует использование нейросетей для показов рекламных объявлений. Функция автотаргетинга была доступна еще с 2019, а с сентября 2023 автотаргетинг нельзя будет отключить. Разбираемся, как это повлияет на работу с рекламными кампаниями и как подготовиться к переходу.
Автотаргетинг в Яндекс.Директ — одна из возможностей настройки контекстной рекламы. Когда автотаргетинг включен, алгоритмы Яндекса показывают объявления не только по заданным ключевым словам, но и по запросам, подходящим по смыслу к вашему объявлению.
Мы используем автотаргетинг для расширения охвата на поиске, когда уже задействованы все ключевые слова, собранные вручную. Это позволяет получать дополнительные конверсии в тех случаях, когда для успешного показа нужны не только верные ключевые слова, но и удачный момент.
Например, вы продаете гидробур. В первую очередь вашими ключевыми словами станут вариации «купить гидробур», «гидробур стоимость» и т.п. Автотаргетинг пойдет дальше и сможет показать ваше объявление не только по прямому совпадению ключевых слов из вашего списка с запросом пользователя, но и «интуитивно» подобрав конкурентов или сделав выводы о необходимости гидробура по поведению пользователя. Алгоритм автотаргетинга способен обработать гораздо больший объем информации и переменных о поведении покупателя, чем специалист, показав объявление в нужном месте.
Но автотаргетинг дает хорошие результаты далеко не всегда. Давайте посмотрим, почему так происходит и как подготовить интернет-магазин к обновлению.
Ежегодно в конце лета российский литературный мир гадает, выйдет ли новая книга Виктора Пелевина, и о чём она будет? Например, в прошлом году интрига накалилась до предела. А в этом году - тишина. Но не совсем тишина - на нескольких сайтах появились сгенерированные тексты "о новой книге Пелевина", которые, возможно, являются своеобразной "игрой с читателем" в преддверии нового романа. Или нет? Попробуем проанализировать.
В прошлом году интернет-магазин мягкой мебели лишился источника 70% продаж в виде Google Ads. Делимся полным списком рекламных механик, которые не только отыграли спад продаж, но и обеспечили рост по итогам года. Применяйте их на своих проектах и учитесь на ошибках других. 🙂
Личная история о том, как Яндекс взял деньги, ни за что не отвечал и до сих пор не может вернуть неиспользованную часть рекламного бюджета.
Как привлечь на сайт целевой трафик за 1 рубль? Руководство по работе с одноцентовым трафиком.
Возможно ли с помощью рекламы получить одноцентовый трафик на сайт, да так, чтобы он еще был целевым? И если да, то как это сделать?
Представьте интернет-магазин, у которого в ассортименте несколько тысяч товаров. Маркетолог хочет прорекламировать сотни топовых артикулов. Но настраивать рекламу на каждый из них долго и дорого. К тому же нужно постоянно следить за всеми позициями и оперативно закрывать кампанию, как только товар заканчивается. Подобные головные боли и рутину снимают динамические объявления Яндекс Директа.
Мы в jam.agency настраиваем контекстную рекламу. В этой статье рассказываем, что такое «динамические кампании» и как их настраивать.
За одни сутки мы получили 32 фродовых лида, за которые Яндекс списал 80 000 р. Мы вернули деньги и нашли новый способ защиты от фрода. Метод связан с анализом поведения потребителей. А потом мы получили еще 700 фродовых конверсий на общую сумму 2 млн. и ни за одну не заплатили! 👍
