Сегодня мы продолжим погружение в тему оптимизации CRM маркетинга при рассылке промо-предложений и рассмотрим опыт применения RFM-сегментации для решения этой задачи в рамках сервиса доставки еды и продуктов питания Delivery Club, ныне присоединившегося к группе компаний крупного e-com сервиса.
Маркетинг
Новости
Необходимые свойства качественных рекомендаций в e-commerce
Компания Retail Rocket более 10-ти лет занимается системами рекомендаций в сфере электронной коммерции. Всё это время мы сталкиваемся с неочевидными свойствами алгоритмов рекомендаций, без которых системы не будут решать свои задачи. Мы выделили и описали в статье такие свойства, как: эффективность, логичность, покрытие, специфичность, охват, актуальность и мультирегиональность. Если у вас есть система рекомендаций, и вы хотите оценить её качество, либоесли вы ищете критерии для выбора системы рекомендаций или планируете разработать свою, то эта статья будет вам полезна.
Как привлечь внимание аудитории: 10 шагов к созданию вирусного контента
Это Бренды на коне. Контент, который продвигает себя сам — мечта любого маркетолога. А ведь это вполне реально. Такого эффекта можно добиться благодаря так называемому «вирусному» контенту. Это такой контент, который разлетается по сети с бешеной скоростью благодаря тому, что пользователи сами хотят им делиться с другими. Иногда это случается неожиданно для самих создателей. А иногда, такой контент является творением грамотных пиарщиков. Предлагаем не ждать воли случая, а брать дело в свои руки. В данной статье мы собрали для тебя несколько советов для освоения этого бомбического инструмента.
Студенты на Хабре: ныть нельзя писать статьи
Поставьте запятую в нужном месте
Холодным-холодным декабрём и тёплым-тёплым маем без того неспокойная жизнь модераторов Хабра резко наращивает темп: в Песочнице появляются десятки студенческих публикаций. У нас уже выработалась целая система распознавания таких материалов, но стоит признать, что статьи очень сильно отличаются по уровню: от почти что научных публикаций до содранных с википедии рефератов. А тут ещё и спор внутри команды возник: готовы ли студенты писать на Хабр хорошо и много? Чтобы развеять туман, мы провели небольшое исследование. Сегодня делимся результатом.
Как компании подготовиться к участию в GITEX?
В 2023 компания Юзтех стала одним из спонсором GITEX. В процессе подготовки и анализа материалов мы поняли, что как в российском, так и в международном сегменте мало публикаций об опыте участия других компаний в таком мероприятии. Поэтому мы решили подготовить гайд и рассказать, как выглядит процесс подготовки к GITEX, а также дать несколько ценных советов компаниям, которые решат принять участие в GITEX в следующем году.
Как создать эффективную посадочную страницу в 2023: всего 3 фактора, от которых зависит конверсионность лендинга
Показываю, почему стандартные формулы для оформления лендингов работают не всегда и почему у сайта может быть мало конверсий. В конце — 6 советов о том, как увеличить отдачу от запуска рекламы на лендинг.
Создание чат-бота для конференции с GPT Engineer за 2 часа
Когда решили принять участие в недавней конференции Highload, и нам потребовалось что-то интересное и интерактивное, чтобы привлечь людей к нашему стенду. После некоторых раздумий выбор пал на создание чат-бота. Но совсем не типичного: основная его цель - общение с пользователями в игровом формате. Бот показывает изображение, сгенерированное AI, и предлагает составить промт, который бы максимально точно воссоздал это изображение. Довольно занимательно, правда?
Сроки поджимали, до конференции оставалось всего два дня, и, поскольку все остальные были заняты, я вызвался разработать Telegram бота. Честно признаться, такой опыт был у меня впервые, но я верил в силу всемогущего искусственного интеллекта, и принялся за дело!
Для тех, кто не знаком, GPT Engineer - это инструмент, схожий с Auto-GPT. Он способен автономно генерировать код и создавать целые приложения, основываясь лишь на описании. По крайней мере, такова теория. На практике все немного сложнее: да, он может генерировать код, но успешно запустить его - уже совсем другая история. Это хорошая отправная точка, однако для достижения желаемого результата вам, скорее всего, придется дорабатывать и корректировать ее. Об этом, и о том как скоро AI заменит программистов - в конце статьи.
Чтобы использовать GPT Engineer, нужно склонировать репозиторий и настроить его, следуя инструкциям в прилагаемом файле README. По сути, это набор скриптов на Python, поэтому процесс настройки относительно прост. Когда все будет готово, опишите, что вы хотите сделать в файле 'main_prompt', который вам нужно будет создать в папке projects. Затем запустите инструмент и подождите, пока он сгенерирует код.
Почему 4 базовых правила дизайна нужно знать всем, будь ты разработчик, верстальщик или копирайтер
Есть на свете особо ценные приёмы и инструменты, применимые почти к любой профессии. И речь не о пресловутых софт-скилах, с ними всё достаточно очевидно. Куда интереснее поговорить о «жёстких» навыках, которые, за счёт своей универсальности, здорово прокачивают профессиональную эрудицию и не только.
Как заманить программиста на стенд?
В этой статье я расскажу немного о той части конференций, которая касается работы на стенде, об активностях для посетителей и о том, какие из этих активностей приманивают разработчиков и помогают удержать их внимание.
SEO с минимальным бюджетом: рекомендации для малого бизнеса
Пока многие покупатели перед заказом ищут информацию в Google и Яндекс, игнорировать SEO — непростительная ошибка. В этой статье расскажем, как сэкономить на SEO, но при этом не упустить перспективы продвижения.
Как запустить системный B2B-маркетинг в компании
Системный маркетинг в B2B — представляет собой комплексный подход к привлечению клиентов и основан на принципах постоянного и беспрерывного улучшения и нацелен на привлечение большого потока лидов. Это эффективная стратегия, однако ее запуск требует тщательной подготовки и последовательного выполнения определенных шагов. Вот несколько ключевых этапов, которые можно выделить...
Поездка в Иннополис и Всероссийская олимпиада по ИИ
Когда нас позвали быть партнером Всероссийской олимпиады по ИИ для школьников, мы даже не представляли, что это событие (на первый взгляд показавшееся совершенно простым и не особо привлекательным) запомнится нам как одно из самых ярких мероприятий осени.
Вроде бы, ничего сверхъестественного — школьники, ИИ, олимпиады. Но идея повзаимодействовать с Министерством просвещения, альянсом в сфере искусственного интеллекта, Иннополисом и другими компаниями в области ИИ показалась нам интересной. Не все же в конфах и митапах участвовать.
Олимпиада
Давайте немного про Олимпиаду, чтобы вам было проще разобраться в контексте.
Анализ конкурентов в Яндекс Директ: инструкция + 5 сервисов
Так уж повелось на российском рынке маркетинга (а может и на мировом тоже), что каждое агентство утверждает, что делает анализ конкурентов перед запуском рекламы.
Утверждает каждое, а делают единицы.
MDM и CDP: различия систем. Как сделать выбор
Любой компании, которая стремится сохранить конкурентоспособность на рынке, необходимо создание «золотой записи» (профиля) клиента во внутренних базах. Для этого многие используют системы управления мастер-данными (MDM, master data management), но сталкиваются с рядом проблем, другие – применяют CDP-платформы (Customer Data Platform), которые также имеют свои недостатки. А теперь представьте, если от каждого из решений можно было взять лишь лучшее, оставив за бортом все слабые стороны. Как это сделать – в новой статье CleverData под катом.
Книги, которые помогут прокачать писательские скилы
Пять разноплановых книг, которые помогут прокачать писательские скилы и создавать интересные и полезные статьи для Хабра. В одних упор делается на смысловое содержание, в других на подачу и логику взаимодействия с умной аудиторией, ну и на работу с самим текстом.
Начать лучше с основополагающих вещей – книги «Я, редактор!», где изложена суть современного подхода к подготовке интересных публикаций, а также объясняется смысл редакторской работы. Многие думают, что она связана лишь с правкой текстов, но это не так.
Идейная реклама: а можно как-то без стратегии
Качественный креатив — залог успешной рекламы. Многие специалисты говорят, что для его создания нужна стратегия, основанная на исследованиях. Но нужно ли тратить ресурсы на стратегию, если конечная задача — крутой креатив? Давайте разберемся вместе.
Категорический императив о становлении в IT
В статье я развожу болтологию о некоторых философских вопросах, которые иногда приходят в голову технарю, но скорее всего это происходит от переизбытка свободного времени. Хабр, конечно, не социальная сеть, но некоторые, возможно, найдут мои рассуждения интересными, поэтому смею опубликовать их в сообществе, не только ради пиара, но и как способ узнать мнение вовлеченных людей по озвученным проблемным вопросам.
Digital-мероприятия в Москве c 11 по 17 декабря
Подборка мероприятий на неделю.
VK Data Meetup
- 14 декабря (четверг)
- онлайн+офлайн
- бесплатно
- Как работать с данными в 2024 году? Узнайте на VK Data Meetup!
VK Data Meetup — серия событий для дата-инженеров, разработчиков, администраторов о практиках работы с данными на разных уровнях.
Митап 14 декабря посвящен Databases & Storage. Обсудим тренды наступающего 2024 года, разберем особенности реализации масштабных проектов миграции и трансформации хранилищ и баз данных.
Расчет АБ T-тестом
Продолжаем нырять в тему АБ и разбираться как считают тесты в большинстве продуктовых команд, где нет отдельного АБ-департамента.
Если ты еще не видел, то глянь вот здесь про дизайн тестов, как принять гипотезу от менеджера и привести ее в формат документации.
Примеры будут на R, но если ты питонист, можешь найти эти темы у меня в ТГ, там версия для Python тоже присутствует.
А теперь про сам тест.
Место крипты в реальном мире, или Куда придёт веб завтра?
Криптовалюты пока не захватили мир, потому что мозг начинает кипеть от малейших попыток погружения в этот зоопарк токенов, майнинга, стейкинга, фарминга, мостов и прочей сложной терминологии — единицы готовы в этом разбираться. Проблема в том, что сегодня вся крипта сделана гиками для гиков, а обычные люди туда не идут, им слишком сложно. Массовое принятие технологий криптовалют произойдёт, когда мы начнём уместно использовать криптотехстек в сервисах реального мира. Это и будет базой новой эпохи интернета — Web 3.0.
Немного о себе. Сейчас я развиваю интернет-банк для юр лиц в Альфа-Банке, до этого запускал b2b-экосистему в Сбере (как это было можно почитать в моём блоге), до банков работал в VK (ex-Mаil.ru Group) и Яндексе, где придумал и запустил Яндекс Диск. Недавно запустил свой авторский telegram-канал, где пишу про fintech, менеджмент, рефлексирую на тему моей вечной борьбы гедониста и зожника, короче про вс`, что меня сегодня интересует — подписывайтесь.