Отказ от third‑party кук уже не за горами. Однако в попытке уберечь пользователя от «слежки» браузеры рискуют по дороге отправить в могилу индустрию персонализированной рекламы (и не только, но сегодня про нее). Могу только представить, что испытывает Google, разрываясь между желанием сохранить лояльность пользователей Chrome и стремлением продолжить зарабатывать на рекламе сотни миллионов долларов ежедневно. В качестве решения проблемы, в рамках инициативы Privacy Sandbox, Google предлагает использовать Topics Api, как инструмент доступа к «интересам» пользователя без возможности его отслеживания.
Маркетинг
Новости
Отчёт о SOC‑Forum 2023
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w780/getpro/habr/upload_files/169/960/1e2/1699601e273151b2abd93791bf426030.jpeg)
Информационная служба Хабра посетила конференцию SOC‑Forum 2023, проходившую 14–15 ноября 2023 года в Москве. SOC‑Forum — это ещё одно крупное ежегодное мероприятие в сфере информационной безопасности, наравне с Positive Hack Day и OFFZone. В отличие от двух последних мероприятий этот форум, на мой взгляд, более формализован, потому что организован ФСТЭК России и ФСБ России. На входе охранник даже спросил, не перепутал ли я мероприятия. По словам организаторов, мероприятие очно посетили 1,4 тысячи организаций, людей было больше — 5,3 тысячи, онлайн‑трансляцию форума смотрели 24 тысячи человек.
Боты для раздевания фотографий и другие кейсы, как ИИ меняет интернет-порно
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w780/getpro/habr/upload_files/11e/52d/db8/11e52ddb880709a52dc6ae74c6529f3a.jpg)
На заре интернета выражение «лень двигатель прогресса» получило свою интернет-версию: порно — двигатель прогресса. Порно — это рынок в десятки миллиардов долларов и сотни миллионов пользователей. Множество знакомых технологий, которые теперь обыденность, пришли оттуда.
Теперь мы стоим на пороге новой технологической революции: на этот раз, благодаря нейросетям. По понятным причинам порно уже стало одним из передовых направлений развития современных ИИ — о котором многие пока стесняются говорить — а зря! Современный ИИ может уже очень многое, о многих его применениях мы пока даже не догадываемся, и, вероятно, порноиндустрия снова будет одним из тех стимулов, который подтолкнет развитие и возможности ИИ.
Маркетинг: технологии или креатив?
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/378/d69/348/378d6934813ed2022e42cf935de4ad8c.png)
В рекламе все преследуют разные цели. Например, для компании-заказчика важно понимать, как клиент взаимодействует с его рекламой, и какой результат приносят вложения в маркетинг. Агентства интересует эффективность и креативность рекламы, чтобы выигрывать награды и расширять свою клиентскую базу. А покупателей — вопрос защиты их персональных данных и релевантность показываемых им объявлений. Как, в таком случае, удовлетворить запросы каждого участника?
Истории
Самое главное в конференции это…
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w780/getpro/habr/upload_files/af5/087/71b/af508771b3eb4646b1db3daac6250c3b.jpg)
Всем привет! Я главный редактор блога Онтико на Хабре. Меня зовут Роман Бурак. Немного пришёл в себя после участия в подготовке и проведении HighLoad++ 2023 и хочу поделиться впечатлениями. Именно ощущениями, никакой рекламы мероприятия, докладов и всего прочего. Расскажу, в какой момент я понял, для чего на самом деле ездил на конференцию. Ведь посмотреть и послушать доклады можно дома, у экрана ноутбука или телевизора, так зачем же тогда тратить время, нервы и деньги. Об этом, собственно, и речь.
Я работаю на удалёнке, поэтому редко куда-то езжу в будни. Но из-за рекордного количества участников конференции (3750 только посетителей), меня попросили помочь и подстраховать со стендом Онтико. Поэтому пришлось встать в 5:30 утра в понедельник и, попив кофе, уйти в метель.
Почему digital-агентства не дают результата и прибыли?
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w780/getpro/habr/upload_files/224/ad4/e23/224ad4e23ec0d2547bc9b2f0317ed070.jpg)
Речь пойдет о небольших региональных digital-агентствах и веб-студиях с оборотом 1-1,5 млн в месяц (без учета рекламных бюджетов, разумеется).
Стратегия в коммуникационной стратегии. Самое важное
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/c05/e40/a0c/c05e40a0c7eb0cbd0b612364d7c58093.png)
Коммуникация — способ создания эмоциональной рекламы, цель которой выстроить диалог между брендом и аудиторией. С помощью нее мы укрепляем и развиваем восприятие бренда, что приводит к росту и лояльности покупателей.
Для построения эффективной коммуникации с аудиторией, определения болей и потребностей, нужна коммуникационная стратегия.
Рассказываем, что такое стратегия, и из чего она состоит.
Битва за репост: 4 неочевидные уловки, которые сделают ваш контент вирусным
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/0d0/dbd/1b1/0d0dbd1b136359b4a9572d3fbb86ec07.png)
Может показаться, что сделать контент вирусным — это как сорвать джекпот. На самом деле все не совсем так. Важно, чтобы он был показан нужным людям, в нужное время, в нужном месте.
3 шага на пути к сторителлингу: на что обратить внимание и стать королями драмы
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/c38/c75/54f/c38c7554f5a6c5804ccce9d347e78939.png)
Все в этом мире один большой сторителлинг, ведь в историю можно превратить абсолютно все: от соцсетей пищевой соды до рекламы виски в юмористическом YouTube-шоу.
Найти работу без собеседований, заработать на нейро-картинках – эти и другие возможности от российских стартапов
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/602/8f9/4f3/6028f94f3f97d24ed3b73cfb539838ba.png)
12 участников 9-ого набора Product Radar. Битва за «Продукт недели» началась!
Product Radar – здесь каждую неделю публикуются лучшие онлайн-сервисы и железки от русскоязычных команд.
Ваша емайл-рассылка нуждается в AMP-emails прямо сейчас
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/e80/337/398/e803373984a79c67f6a4360d04d3880c.png)
В данной статье я расскажу про AMP-emails из личного опыта разработки , покажу примеры какие бывают емайлы, как их можно отправлять, в каких областях емайл-маркетинга они могут использоваться. У меня более 4 лет опыта работы с AMP-emails и мне есть чем с вами поделиться
Вышка назвала лучший университетский стартап — проект практикующего хирурга
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w780/getpro/habr/upload_files/876/422/3f1/8764223f181190e20163b9f27f0c20a8.jpg)
29 ноября 2023 года состоялось подведение итогов пятого фестиваля технологических проектов HSE FEST. В полуфинал вышли 13 команд, но только три из них стали победителями. В качестве награды призеры получили денежное вознаграждение и другие бонусы от партнеров фестиваля.
Как Take-Two Interactive завоевала игровой мир
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/b5a/7d4/454/b5a7d4454db92f9c2662d7831a051d82.png)
Кто из нас не проводил сотни часов за компьютером, раздавая смачные тумаки представительницам древнейшей профессии? Не развивал собственную цивилизацию? Или не напивался до поросячьего визга в салуне конца XIX века на Диком Западе? Но уж если не играли, то по крайней мере точно все слышали про GTA, Civilization и Red Dead Redemption.
Эти игры производят студии Rockstar и 2K — дочерние компании гиганта Take Two Interactive с рыночной капитализацией в 21 млрд долларов на 2023 год. Но если про игровые студии и истории создания культовых игр можно найти десятки статей и даже книги, то про «хозяина» информации почти нет. Ну, кроме разве что скандалов.
Многие скажут: «Логично! Что может быть интересного в денежном мешке, скупающем игровые студии направо и налево?». Но давайте все‑таки посмотрим, откуда появилась Take Two Interactive и почему не все так однозначно.
Ближайшие события
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/webt/yv/gr/ga/yvgrga9srmde8-hbrjnuwwrc1gg.png)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/webt/zu/re/cn/zurecne_sihfslk0efj2c_bcova.png)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/webt/sc/ie/fp/sciefp-fox1b1kyqn9bwa5ll2um.png)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/webt/0r/jy/y7/0rjyy7t1weo7een6xsq7zj4dvrq.png)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/webt/sl/lv/e0/sllve0c9tpnoqnc20iidt7p9ue8.jpeg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/webt/pb/1w/ob/pb1wobpfv_crqwdsb6eqiho4co0.jpeg)
Как исследовать текст в интерфейсе
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/92e/f28/708/92ef28708c6afba3f91769854a2a242f.png)
Привет! Меня зовут Анна Мурашова, я UX-исследователь М.Тех (М.Видео-Эльдорадо). Не будет преувеличением, если скажу, что текст в интерфейсе — это самый важный тип контента на наших сайтах и в мобильных приложениях. Благодаря тексту пользователи:
• подбирают товары по характеристикам — а именно на характеристики в первую очередь ориентируются при покупке техники и электроники;
• получают информацию о цене и способах оплаты;
• узнают о том, какие товары включены в акцию, какова механика этой акции;
• и многое другое, о чём уместнее всего сообщить текстом.
При этом восприятие текста пользователями может отличаться от изначальной задумки автора. Как это исправить? Тестировать разные варианты! В этой статье я собрала способы, как это можно сделать.
Шедевры food-креатива: что было создано до того, как вы стали креатором
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/b87/6f8/0b8/b876f80b8a13093206011fe9f1e9d9ed.png)
Как кейсу получить мировую известность и стать примером «правильного» креатива? На основе перевода публикации Daniel Eckler «100+ Iconic Digital Ads».
Как разработка приложения о воде «вылилась» в бизнес-концепцию
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w780/getpro/habr/upload_files/84f/2f3/93d/84f2f393d554f8fab9695896c0bd70b0.jpg)
Этот невыдуманный рассказ о разработке моей командой на заказ необычного водного трекера (приложение ЗОЖ-тематики), который впоследствии стал своего рода пинком для проекта помасштабнее. Я расскажу о различных нюансах разработки, а также о том, до чего эволюционировала в итоге сама концепция. Быть может, начинающие IT-предприниматели или команды, которым интересен опыт своих коллег почерпнут из этой личной истории что-то для себя.
Приветствую! Меня зовут Громова Алена и я основатель компании мобильной разработки, существующей на рынке с 2018 года. До получения от компании-партнера заказа на водный трекер мы уже успели поработать в различных отраслях разработки. Уже были тогда в нашем портфолио маркетплейс, приложение для охраны больших периметров, блогерское приложение под многомиллионную аудиторию, но нигде еще не попадались столь нестандартные креативные задачи. Я расскажу об этом опыте (и не только об этом).
HighLoad++ 2023. Заметки путешественника. День 1
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/375/a77/a85/375a77a85347d7cf2efc9d30514c9c16.png)
У многих сегодняшний день был не простой. Коммунальщики справлялись с мощнейшим снегопадом. Участники конференции с лавиной информации. А меня бомбило от самой организации. В хорошем смысле слова.
Разбор руководства ФАС от маркетолога: о понятии реклама, что считается рекламой и какую рекламу нужно маркировать
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w780/getpro/habr/upload_files/e7a/5f9/2f7/e7a5f92f7f3eda0839f477987f22064e.jpeg)
На сайте ФАС России появилось руководство по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы". Задача руководства помочь участникам рекламного рынка разобраться что является рекламой, а что - нет. Какая реклама требует маркировки, а какая - нет.
Я решил сделать разбор этого руководства и выделить важные аспекты на мой взгляд.
Напомню, что с 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за отсутствие маркировки рекламы в Интернете.
Я сделал краткую выжимку, самых важных вещей, т.к. документ на 15 страниц, рекомендую ознакомиться с ним самостоятельно.
Нетоксичные отношения. Как преобразовать просто бизнес в пользу для потребителя
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/29d/166/427/29d1664272d6ebd8e224bad0b29bc2be.png)
Отношения — это не только про людей. Бренды, компании или бизнес не могут жить в одиночестве. Они тоже находятся в активном поиске серьезных отношений с аудиторией.
Как быть, если ваша ЦА — «пограничники» (не те, что в погонах)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231202140941im_/https://habrastorage.org/r/w1560/getpro/habr/upload_files/330/f32/60e/330f3260e18ddff60cd8120863607048.png)
Сегодня X, Y, Z — это не просто буквы английского алфавита и даже не название осей в системе координат — так называют нас, наших родителей, братьев/сестер и детей. Ниже расскажем, что такое теория поколений, почему она важна в работе с ЦА, и как быть с «пограничниками».