В апреле 2010 года Фейсбук* первым представил массовой аудитории функцию оценки постов под названием «Мне нравится» - тот самый привычный нам всем «like» в виде поднятого вверх пальца. Через полгода российская платформа ВКонтакте внедрила у себя аналогичный функционал в форме «сердечка».
В 2016 году возможность поставить «лайк» была всё тем же Фейсбуком* расширена до возможности выбора «смайлика», соответствующего эмоциональному восприятию записи. Тогда же в широкий обиход начали вводить термин «реакция на запись», который стали использовать вместо понятия «оценка записи».
Ситуация на Ютубе длительное время отличалась, так как там пользователь мог поставить не только оценку «нравится», но и оценку «не нравится», что благодаря символу поднятого и опущенного вниз пальца воспринималось как голос в поддержку или против видеоролика.
Но в 2021 году Ютуб стал скрывать количество «дизлайков» и тем самым, по сути, лишил своих пользователей права голоса и негативной оценки. Конечно, всё это было сделано якобы из благих намерений - чтобы «способствовать уважительному отношению пользователей и защитить новых авторов от негатива».