Маркетинг

В предыдущей серии: команда банковских менеджеров, пыталась безуспешно запустить бренд-медиа об ИИ в течение почти 2 лет.

Уровень их некомпетентности оказался настолько высок, что старая редакция в результате не выдержала и со скандалами ушла. Потом пришел я и набрал новых людей. Я рассчитывал, что получится создать достойный продукт, но недооценил масштаб трагедии. Что характерно, неудачи с двумя редакциями не привели ни к каким перестановкам среди менеджеров. Более того, старшая Доброгнева, судя по всему летом 2023 года получила повышение и теперь отвечает за весь маркетинг банка в сфере ИИ.

Возвращаясь к началу нашей истории: менеджерам осенью 2022 года надо было срочно что-то показывать своему начальству, поэтому за 2,5 месяца пришлось сделать то, что они не смогли осилить за 2 года. В итоге мы еле-еле запустили сайт, после чего я сразу попал в опалу.

Реклама благотворительности встречается везде: от интернет-сайтов до уличных билбордов. И наверняка вы хоть раз встречали сообщения, которые рассказывали о важности помогать разным категориям людей. Мы совместно с благотворительными организациями создаем рекламные кампании и продвигаем идею благотворительности разными способами. Выстраиваем качественную коммуникацию с целевой аудиторией на основе исследований, которые особенно важно проводить при работе с благотворительной сферой. В этой статье мы поделимся нюансами, которые стоит учитывать в рекламе данной сферы, а также расскажем об ее развитии.

Привет! Это Тёма Логинов, шеф агентства контент-маркетинга. К нам часто приходят b2b-компании со сложным продуктом, которые хотят развивать свои блоги и публиковать статьи. Сегодня мы разберёмся, могут ли статьи вообще продавать и что влияет на привлечение лидов.

Пётр Зайцев — основатель компании Percona по разработке ПО для работы с базами данных, предприниматель в области open source, инвестор, ментор и adviser. Кроме Percona, участвует в проектах Altinity, которые занимаются технологией ClickHouse; FerretDB — альтернативой MongoDB и ряде других. Мы расспросили Петра, как дойти до такого уровня экспертизы и что мешает современным IT-бизнесменам.

Подборка мероприятий на неделю.

IT Elements: главное событие осени в ИТ-инфраструктуре и сетях

• 22 ноября (среда) — 23 ноября (четверг)
• Ленинская Слобода 26с11, LOFT HALL
• бесплатно
• Конференция IT Elements соберет около 1000 экспертов в области построения сетей и инфраструктуры, производителей ИТ-решений и представителей российских компаний.
  Кто выступает: ИТ-директора и инженеры крупнейших компаний (Яндекс, S7, Райффайзен Банк, МТС, Сибинтек и др.)

Бум искусственного интеллекта и чат-ботов разделил многих на два лагеря. Одни считают, что технореволюция уже наступила и скоро копирайтеры, дизайнеры и подобные им специалисты перестанут быть нужными. Другие обещают, что хайп вот-вот стихнет и всё будет как прежде. Где правда?

Привет! Меня зовут Дмитрий Миронюк, я старший технический писатель в компании Bercut. До этого работал системным администратором, специалистом внедрения и поддержки, программировал IP-телефонию, успел поработать тимлидом. Но как в итоге стал техническим писателем расскажу в другой раз. Сегодня поговорим о ревью и комментариях. Приведу реальные примеры из личного опыта, а также поделюсь наблюдениями, как процесс ревью повлиял на мое сознание.

5 кейсов, где мы избавились от переинвестирования и увеличили прибыль в 2-6 раз.

Выйти на прибыль с контекста легко, а вот удержать её и тем более увеличить — уже задача со звёздочкой. На этом спотыкается большинство наших клиентов. Одни в попытках масштабироваться вкладывают слишком много, другие экономят, а третьи гонятся не за теми показателями. Результат у этих манипуляций всегда один — прибыль падает.

Всем привет! На связи снова отдел продуктовой аналитики Одноклассников. Меня зовут Виктория Гордеева, я руковожу этим отделом, и сегодня я бы хотела поделиться нашими болями при проведении А/B-тестов. 

A/B-тесты во многих кейсах сопровождаются разными проблемами — высокой дисперсией в метриках, недостаточным количеством пользователей, некорректной работой «сплитовалки». Для ОК наиболее частой проблемой было нарушение предпосылки SUTVA (Stable Unit Treatment Value Assumption) — из-за большой активности аудитории нам было сложно исключить сетевые эффекты (Network effect) с влиянием одного участника эксперимента на другого. Об этом и поговорим :) 

Давайте начнем с того, что же такое AMP (Accelerated Mobile Pages). В интернете пишут, что это «опен‑сорс HTML фреймворк». Лично меня сбивает с толку это определение. В моем понимании AMP — это скорее платформа под эгидой Google, которая предоставляет создателям сайтов инструменты и инфраструктуру для улучшения перформанса, накладывая при этом ограничения на функционал.

Что (из основного) делает гугл с помощью AMP:

• Ускоряет загрузку контента за счет размещения всей статики (HTML, картинки, видео) на кеширующих CDN, а также за счет минификации, компрессии и других техник оптимизации WEB контента.

• Улучшает перформанс интерфейсов за счет запрета на встраивание JS, агрессивных анимаций, айфреймов и прочего.

• Предоставляет инструменты для встраивания различных виджетов (реклама, аудио, видео, галерейки, сторис,...).

Несмотря на все «запреты», AMP действительно дает значительный буст в перформансе сайта. Он срезает косты на собственные CDN, ускоряет загрузку и увеличивает глубину просмотра. Но самое главное для нас — несмотря на все ограничения, AMP позволяет встраивать на «ускоренные» сайты «старую добрую» рекламу.

В этой статье я разберу на примере команды технических писателей, как решить проблему "невидимости" работы команды с помощью новостных дайджестов. Статья будет полезна командам, которые хотят стать более открытыми для коллег из соседних подразделений, а также для более эффективного и прозрачного взаимодействия с заказчиками.

Все мы (аналитики и не только) знаем стандартные метрики - CPL, CR, ARPU, LTV и прочее. Про них уже рассказано тысячи раз. Однако, в бизнесе есть много процессов, которые тоже нуждаются в оцифровке, а сделать это довольно сложно. К ним относятся PR, SMM, HR, email-рассылки и прочее.

Поэтому сегодня в формате короткой заметки я хочу поделиться с вами несколькими крутыми метриками для аналитики SMM и постов в социальных сетях, которые мы для себя выработали на опыте своего бизнеса.

Кейс федеральной транспортной компании «Аврора» подходит для всех ниш, где лидов мало и они дорогие. Может быть полезен для маркетологов, собственников и специалистов по контекстной рекламе.

Продажи транспортной компании не росли. Накопили конверсии за счет ручных настроек рекламы и обучили по ним автостратегии Яндекса. 

Кто привел больше лидов заказчику и по меньшей цене ― ИИ или человек? 

ИИ учитывает такие параметры потенциальной аудитории, которые не может предусмотреть специалист по рекламе. Но чтобы автоматика показала все, на что способна, нужно собрать достаточно данных и правильно обучить алгоритмы Яндекса. 

Расскажем о том, как:

1. Собрали максимум информации о бизнесе клиента, использовали ее в рекламе и на сайте

2. Запустили рекламные кампании на ручном управлении, но продажи не выросли

3. Изменили подход: накопили конверсии и обучили по ним автостратегии Яндекса 

4. Использовали закономерности поведения потребителей, которые подсказал искусственный интеллект

5. Привели в 8 раз больше заявок и снизили их цену в 2 раза

Как мы это делали и кто в итоге победил ― ИИ или человек? Читайте в кейсе.

Первого декабря в Москве состоится RustCon — единственная в России крупная конференция для Rust-разработчиков. В этом году у нас будет 9 классных докладов, а участвовать можно как лично, так и через онлайн. Про билеты расскажем чуть ниже, а пока чуть подробнее о программе. 

16 ноября Яндекс провел свою традиционную презентацию с подведением итогов года, предъявлением новинок и планов на будущее. В этой статье мы остановимся на самых ярких и кековых (кринжевых?) моментах мероприятия: новые колонки с Алисой, вездесущие нейросети во всех приложениях, а также электробайки для «желтеньких» курьеров.

Привет, Habr! Меня зовут Оля Плюта, я продуктовый аналитик маркетплейса Uzum Market. В этой статье я расскажу об иерархических деревьях ltree в PostgreSQL. Статья вводная, поэтому я постаралась сделать её максимально понятной и наглядной.

14 участников седьмого набора Product Radar. Битва за «Продукт недели» началась!

Product Radar – здесь каждую неделю публикуются лучшие онлайн-сервисы и железки от русскоязычных команд.

Привет! Давно не делал подобную подборку — пора исправляться. Среди каналов есть как мои собственные, так и хороших знакомых, которых я давно читаю. Почти все ребята работают в геймдеве.

О чём статья?

Одна из проблем, с которой могут столкнуться сайты с очень большим количеством страниц (порядок: несколько десятков миллионов страниц), — одинаковые мета-теги title и description на всех этих страницах. В этой статье разберём способы, как можно частично улучшить SEO ситуацию в таком случае.

Мы провели аудит более чем для 100 интернет-магазинов и постоянно видим одни и те же ошибки. Например, клиент хочет масштабироваться, поднимает бюджет — и реклама начинает работать в минус. Что мы делаем в этом и в других распространенных случаях — читайте дальше.