Маркетинг

Я работаю в Сбере, в команде, которая развивает продажи в СберБизнес, интернет-банке для предпринимателей. Наша лента историй (stories) — главный способ помочь клиентам освоиться с продуктами и услугами банка и его партнёров: пользователь читает ленту, находит что-то интересное для себя, нажимает кнопку и подключает услугу. Помимо продуктовых внушительную часть нашей ленты занимают «познавательные» истории (interaction stories). Они дают советы по предпринимательской деятельности, посвящают клиентов Сбера в нюансы изменений законодательства, делятся выводами, рассказывают про интересные случаи. Подготовкой такого контента для ленты занимается сразу несколько команд. Это трудозатратно и занимает немало времени на разных этапах согласования. Хотелось этот процесс ускорить, но как? У нас появилась идея: пусть ИИ сам производит контент за нас. У него нет понятия «не могу или не умею», он сделает всё, что захочешь. Конечно, в разумных пределах.

Таргетолог – это стратегический специалист, берущий на себя ответственность за точную нацеленность рекламных кампаний, и в мире, где социальные сети становятся ключевым каналом взаимодействия между брендами и потребителями, его роль становится все более значимой. Реклама в социальных сетях сегодня является одним из эффективных инструментов продвижения. И с развитием цифровых технологий перед специалистами открылось множество возможностей. Сейчас рекламу можно настроить под конкретную целевую аудиторию, что увеличивает шансы на успех. Этим занимается таргетолог, он всецело отвечает за настройку и проведение таких рекламных кампаний. Если вас интересует, кто такой таргетолог и чем его задачи и скиллы отличаются от задач SMM-специалистов и маркетологов, далее вы узнаете об этом более подробно. 

Более точные настройки сделают рекламные кампании эффективнее.

В рекламном кабинете Telegram Ads появился функционал, благодаря которому теперь можно таргетироваться не только на каналы, но и на пользователей. Рассказываем, как это выглядит и какие возможности дают новые настройки.

Это не классический кейс с крутыми цифрами было-стало, а личный опыт использования на клиентских проектах инструмента, отзывы о котором достаточно противоречивые. Он может не сработать вовсе, а может увеличить прибыль на 300%, полностью заменить классические РСЯ-кампании, эффективен даже с небольшим рекламным бюджетом и в B2B.

Мы в агентстве jam.agency занимаемся настройкой контекстной рекламы для ecommerce-проектов. После ухода Google из России нам пришлось максимально задействовать инструменты Яндекса, ведь на на Google Ads приходилось 30–70% продаж наших клиентов. Ранее мы уже рассказывали о своем опыте и рекомендациях по использованию автостратегий и торговых рекламных кампаний — в этот раз делимся опытом использования мастера рекламных кампаний.

Яндекс идет по пути упрощения для владельца бизнеса — и предлагает простые в настройке и управлении инструменты, чтобы предприниматели могли запустить рекламу без сложных настроек. Один из них — мастер рекламных кампаний (далее — Мастер) запустили в апреле прошлого года. На некоторых проектах мы стали использовать его еще год назад, а с марта тестируем для всех клиентов. И теперь накопленного опыта достаточно, чтобы рассказать, в каких случаях Мастер может быть эффективным, как правильно его использовать, какие есть нюансы и каких результатов удалось достичь.

Сразу огорчим: Мастер — не панацея. Запустить и грести деньги лопатой не выйдет, и он не заменит все остальные инструменты. По нашей статистике в разрезе клиентских проектов Мастер эффективен только в 60% случаев. При этом выручка, которую он приносит, сильно разнится от проекта к проекту: от 5% до 72%:

Меня зовут Владислав Князев, я ex тимлид-аналитик с бэкграундом в FinTech компаниях.

За свою карьеру я не один раз проводил обучение стажерам и онбордил новых сотрудников на проекты.

И в процессе общения one-on-one я пришел к выводу, что некоторые запросы аналитиков очень похожи. Один из самых популярных - как быстро показать результат на старте проекта и как прокачиваться в дальнейшем.

Поработав в разных компаниях, послушав сотни часов подкастов и прочитав десятки книг, я понял, что решает насмотренность.

Почему насмотренность очень важна в карьерном развитии аналитика и не только?

Насколько ценно это качество по статистике?

Как можно прокачать насмотренность?

На эти и другие вопросы я дал ответ в своей новой статье.

Прогнозируется, что к концу 2023 года у видеоконтента будет 3,5 млрд зрителей. Все существующие каналы продвижения уже внедрили в практику ролики: горизонтальные и вертикальные. Технология сейчас находится на пике популярности: на YouTube ежемесячно заходят 2,5 миллиарда человек, а TikTok листает миллиард пользователей. 

Большинство маркетологов (96%) ставят видеоконтент на приоритетное место в своих рекламных кампаниях. Сегодня поговорим, какие преимущества приносит бизнесу видеомаркетинг и рассмотрим несколько креативных кейсов.

Привет, Хабр! Меня зовут Сергей Задорожный, я автор курса «DevOps для эксплуатации и разработки» в Яндекс Практикуме. Давным-давно, когда жил в общежитии мехмата, любил почитывать SecurityLab, баловался с XSpider от Positive Technologies, nmap, cain, metasploit и прочими интересными штуками. С тех пор я не раз подумывал посетить PhDays, и свершилось: у меня был подходящий доклад и конференция на горизонте.

Где-то за неделю до закрытия приёма заявок зашёл на сайт PHDays, заполнил форму и подался. Написал кратко о себе, о чём собираюсь рассказать, и кинул ссылки на видео с докладом и презентацию.

Отправил и благополучно забыл. Но оказалось, что меня одобрили!

Ребята, привет!👋

Что может быть полезнее для гейм-дизайнера XXI века, чем основные аналитические метрики?

Вы скажете: «Тю, я гейм-дизайнер, я не хочу ничего анализировать, я хочу генерить идеи и фичи»

Загляните на сайты или каналы по поиску работы в геймдеве: требования к как минимум половине вакансий на позицию гейм-дизайнера включают в себя знания и умения проанализировать игровые показатели, строить и проверять гипотезы на основе этих данных.

В этом статье поделюсь подборкой интересных кейсов и маркетинговых исследований по применению 3D технологий в онлайн-продажах.

В последних обновлениях ChatGPT для модели GPT-4, был добавлен новый плагин Code Interpreter. Теперь нейронная сеть сама пишет и выполняет код Python непосредственно в интерфейсе чат-бота. Это открывает широкие перспективы для анализа данных, обработки изображений, редактирования кода и множества других задач. 

Более того, интерпретатор предоставляет доступ к функции загрузки файлов, размер которых не превышает 100 МБ. Среди возможностей плагина - создание графиков, карт, визуализация данных, анализ музыкальных плейлистов, формирование интерактивных HTML-файлов, очистка наборов данных и извлечение цветовых палитр из изображений.

В июне в Москве прошел финал хакатона «Лидеры цифровой трансформации». Программистам предстояло решить 21 задачу, связанную с разными сферами жизни мегаполиса. 

В одной из задач нужно было использовать образ столицы для создания видеоигры (я об этом уже упоминал ранее здесь). Суть — создать игру, которая позволит пользователям играть с узнаваемыми местами, людьми, историями города. В этой статье расскажу о топ-10 игр, а всего в этот блок были поданы более 100 заявок. В качестве награды победителям достались призы в 1 млн, 600 и 400 тысяч рублей. Помимо этого, пятерке победителей предложили менторинг от экспертов.

Задачу использовать образ Москвы поставили Департамент информационных технологий Москвы (ДИТ Москвы) и Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ). 

В хакатоне участвовали команды из разных стран — Аргентины, Беларуси, Индонезии, Ирана, Казахстана, Китая, Мексики, ОАЭ, Сербии, Туниса, Турции и т.д..Всего 1103 команды, 210 из которых попали в финал хакатона (по 10 в каждом направлении).

В комментариях напишите, в какую из этих игр вы бы поиграли? Может быть, вы бы выбрали других победителей? С какими сложностями вы сталкиваетесь в процессе создания подобных игр?

Подборка мероприятий на неделю.

Sber OPS Meetup: удобство, функциональность, надежность

• 10 июля (понедельник)
• Кутузовский просп 32корпГ (офис Сбера)
• бесплатно
• 1. Kubernetes Governance as a Code, или Как содержать кластеры в чистоте и порядке — Максим Чудновский, СберТех
     Как упростить использование Kubernetes с помощью централизованных политик и сфокусироваться на бизнес-функциональности своих решений.
  2. Разделение на dev/master-ветки при деплое на стенды: паттерн или антипаттерн? — Семен Киреков, МТС Диджитал
     В чем идея подхода и какие плюсы и проблемы, существует ли альтернатива и при чем тут feature toggles?
  3. Единое рабочее пространство администратора, или Когда закончилось место на панели вкладок
     — Александр Шрамко, Сбер
     — Павел Степуро, Сбер
     Как разработанный инструмент позволяет планировать работы, реагировать на отклонения, сокращать время для рутинных задач, уменьшать вероятность возникновения ошибок и повышать надежность и доступность банковских систем.
  4. Как мы в Сбере предоставляем техническую поддержку сотрудникам — Дмитрий Мошенко, Сбер
     Уникальный опыт и экспертиза Сбера в предоставлении технической поддержки более чем 250 тысячам сотрудникам, которым нужен максимально эффективный и качественный сервис.
     Офлайн-участников Сбер приглашает в свой знаменитый офис на Кутузовском проспекте. После докладов вас ждет фуршет и, конечно же, много новых знакомств на нетворкинге.

В 2022 году Россия заняла второе место по использованию VPN в мире после Индии. Рост по количествам скачиваний VPN-сервисов составил 167%: если в 2021 году было скачано 12,59 млн. VPN-приложений, то в 2022 году уже 33,54 млн. О точном количестве пользователей VPN это не говорит, потому что устанавливать приложения на несколько гаджетов или скачивать несколько разных VPN в течение года. Тем не менее, эксперты предполагают, что VPN сейчас пользуется каждый четвёртый россиянин. Большинство используемых россиянами VPN — бесплатные.

Популярность бесплатных VPN обусловлена ценовой политикой большинства VPN-сервисов. Средняя цена VPN-серверов на долгосрочных планах, которые обеспечивают их основной доход — $3-4. Проблема в том, что такую цену за месяц можно получить, только оплатив 2-3 года сервиса разом — а это повышает разовый платёж до $80-120, при этом помесячная оплата намеренно завышена — $10 и выше. Высокие цены крупнейших VPN-провайдеров толкают людей в сторону бесплатных VPN, что делает ситуацию с ростом установок VPN довольно неоднозначной.

С одной стороны, VPN — это хорошо: он позволяет обходить цензуру, географические ограничения и скрывать свой трафик от интернет-провайдера. С другой, высокая доля бесплатных VPN несёт потенциальную угрозу прямо противоположного эффекта: многие пользователи не знают или недооценивают риски, идущие с установкой бесплатных VPN, ожидая, как обещает реклама, большей безопасности и приватности, а на деле — рискуя и тем, и другим. 

SEO — Страшная штука. Вообще оно как Суслик — вы его не видите, но оно есть! Малые компании ежедневно пытаются получить «органический» трафик, просто потому что так нужно. Перед каждым новым бизнесом встаёт вопрос «таргет или органика», курсы SEO или сразу нанять специалиста? И каждый день толпы некомпетентных SEOшников губят потенциально топовые проекты.

Хватит!.. Хватит это терпеть! В интернете есть толковые курсы по продвижению, которые разучат вас делать запросы «Купить Снег Эскимосы Бесплатно Без СМС И Регистрации», научат грамотно заниматься линкбилдингом!

В конце статьи вам предоставиться возможность проголосовать за любимые курсы по SEO или как все "против всех".

По закону о маркировке рекламы, участники рекламной цепочки должны оформлять отчетность у себя в ОРД (оператор рекламных данных) каждый месяц по своим Доходным договорам при размещении рекламных материалов, подлежащих маркировке в интернете.

✅ Sber OPS Meetup: удобство, функциональность, надежность

✅ Frontend meetup (Online)

✅ Как управлять разработкой — Продолжение

✅ SPB Frontend Митап #34 совместно с Х5 Tech

той весной мы провели конференции с продолжительной офлайн-частью, но не забывая про онлайн-участников. Получилось удачно: хватало и тех, кто общался вживую на площадке, и тех, кто подключался издалека. 

Так что продолжим это в нашем большом осеннем сезоне: проведём целых 10 конференций, и на этот раз не только в Москве. Все подробности — под катом.

На чем лучше делать сайт на Tilda или WordPress? Чаще всего заказчик не понимает разницу между конструктором Tilda и CMS WordPress. Каждая платформа способна решить определенные задачи. В статье расскажу про плюсы и минусы платформ и как не попасть на х2 по стоимости разработки.

Научные конференции – фрукт особенный и крайне разнообразный. Они варьируются от узконаправленных воркшопов с парой десятков участников до монстров вроде CVPR, где количество участников достигает нескольких тысяч. Некоторые из них совсем молодые, а некоторые имеют 50-летнюю историю.

В этой заметке мы хотим чуть-чуть рассказать уважаемому Хабру про одну из наших любимых конференций – международную конференцию по машинному зрению (International Conference on Machine Vision), которая в этом году состоится уже в 16-й раз, и на этот раз – в солнечном Ереване.