В апреле 2023 года команда агентства Beznebes запустила в VK Рекламе тестовую кампанию для сбора заявок. Маркетологи продвигали объекты «СтроиТЭК» — жилые комплексы бизнес и комфорт-класса в историческом центре Уфы. В кейсе представители агентства рассказали, каких результатов достигли за две недели продвижения.

Перед командой агентства Beznebes стояла задача увеличить количество лидов за покупку квартир в строящемся жилом комплексе «Свобода». Цена заявки не должна была превышать 2000 рублей.&nbsp;Конечная цель продвижения — продажа квартир. Но поскольку решение о покупке в недвижимости принимается не за один месяц, эффективность кампании измеряли в стоимости и качестве лидов.

<h3>Тестирование гипотез</h3>Тестовый запуск рекламы проводили в течение двух недель — с 1 по 16 апреля, за это время необходимо было получить результаты в рамках KPI, чтобы затем масштабировать успешные настройки.&nbsp;В рамках теста запустили две рекламные кампании: одна вела на лендинг застройщика, где пользователь мог оставить контакты, вторая — на лид-форму сразу из рекламного объявления. Для кампаний установили одинаковые таргетинги по интересам и ключевым фразам и назначили равный рекламный бюджет.

В первые же дни трансляции рекламы стало понятно, что кампания, которая ведет аудиторию на сайт, не дает желаемых результатов по количеству лидов. Пользователь хотел быстрее получить горячее предложение, а переход на сайт был лишним шагом в воронке продаж. Кампанию по продвижению сайта отключили и перенесли рекламный бюджет на продвижение лид-формы.&nbsp;&nbsp;<h3>Настройка таргетингов&nbsp;&nbsp;</h3>В рекламном кабинете оставили только рекламную кампанию с лид-формой, в ней создали 4 группы объявлений с разными таргетингами, чтобы выявить наиболее эффективные связки «площадка — аудитория».На уровне кампании установили настройку «Оптимизация бюджета» и стратегию ставок «Минимальная цена», чтобы алгоритмы платформы автоматически распределяли средства на более эффективные группы и привлекали заявки по оптимальной цене. Назначили ограничение бюджета 3000 рублей в день.&nbsp;Чтобы проанализировать эффективность площадок, для показа рекламы выбрали только ВКонтакте и Одноклассники, где использовали одинаковые настройки и креативы.

Во время проведения кампании группы с таргетингом по интересам отработали хуже, чем ключевые фразы, поэтому для повышения эффективности кампании их отключили.&nbsp;<h3>Креативы и офферы</h3>Для большего охвата на площадках использовали три формата креативов: 16:9, 1:1, 4:5. Чтобы увеличить конверсию, добавили в объявление информацию об ограничении акции по времени и подчеркнули выгодность предложения.

За две недели из рекламной кампании получили 18 целевых заявок по цене на 8% ниже KPI, установленных клиентом, — 1844 рубля. Благодаря продвижению в VK Рекламе застройщик смог продать две квартиры, что говорит о качестве привлеченной аудитории. В результате агентством было принято решение продолжить трансляцию кампании и постепенно масштабировать ее бюджет.

Айрат Рахматуллин, интернет-маркетолог Beznebes:“В качестве главного преимущества VK Рекламы можно отметить гибкость настроек под каждый объект рекламы — лид-формы, сайты, товарные каталоги. Множество форматов и плейсментов позволяют реализовать практически любую задачу клиента, вне зависимости от его отрасли. Благодаря автоматизации специалисты агентства могут акцентироваться на более важных вещах — поиск новых гипотез, проработка разных вариантов креативов — и не тратить много времени на оптимизацию”.

Запустить рекламу

Получите лучшие результаты с VK Рекламой

large_news-beznbes.png

medium_news-beznbes.png

small_news-beznbes.png

thumbnail_news-beznbes.png

news-beznbes.png

Кейс креативного агентства Beznebes и ЖК Свобода

Как привлечь качественные заявки на покупку квартир в VK Рекламе: тестирование гипотез, настройка таргетингов, примеры конверсионных креативов и результаты рекламной кампании.

Привлекаем заявки на новостройки: кейс ЖК Свобода

Кейсы по настройке таргетированной рекламы для любой отрасли: как инструменты VK Рекламы помогают компаниям и предпринимателям продвигать свой бизнес

Кейсы по таргетированной рекламе — VK Реклама

cases

Кейсы

ЖК Свобода

Как привлечь заявки на новостройки до 2000 рублей

Бизнесы активно конкурируют за кадры. Для того чтобы привлекать лучших специалистов, важно развивать HR-бренд. Один из способов решения этой задачи – работа с сообществом компании в соцсетях. Этот канал помогает бизнесу в привычной среде общаться с пользователями, рассказывать им о важных новостях и вакансиях, привлекать целевую аудиторию.

Для того чтобы больше пользователей знали о карьерном развитии в «РЖД», команда агентства Gilmark запустила в VK Рекламе тестовое продвижение сообщества ВКонтакте «Команда РЖД | Работа».

Ключевой метрикой кампании была стоимость привлечения подписчика: она не должна была превышать 20 рублей. Также планировали привлечь не менее 10 тысяч новых подписчиков в сообщество, которым интересна работа в РЖД.

Доля молодых сотрудников в компании составляет 36,9%, что соответствует задачам Программы развития человеческого капитала в РЖД. Для того чтобы привлечь пользователей, которые интересуются работой в РЖД, запустили одну кампанию по продвижению сообщества ВКонтакте с целевым действием «Вступить в сообщество». Алгоритмы рекламной платформы анализируют контент, интересы и поведение пользователей и показывают рекламу тем, кто вероятнее совершит нужное действие, – подпишется на сообщество.Кампания состояла из двух групп, в каждой – по три объявления. Группы таргетировали на ядро целевой аудитории: женщин 25-45 лет, проживающих в России. В первой группе дополнительно добавили таргетинг по интересу к поиску работы, во второй – <a href="https://ads.vk.com/insights/keywords-targeting-guide">таргетинг по ключевым фразам</a> («работа ржд», «вакансии в ржд», «карьера в ржд» и др.). Для кампании разработали несколько креативов с фокусом на работу в РЖД.

Универсальные объявления в VK Рекламе сокращают время на подготовку большого количества креативов. Система автоматически создает все возможные форматы объявлений и адаптирует их для разных мест размещений на ресурсах VK и в рекламной сети.&nbsp;Команда агентства выбрала оптимизацию бюджета на уровне кампании. Это позволило управлять денежными средствами автоматически. Алгоритмы оптимизировали кампанию и распределяли бюджет в пользу самой эффективной группы – с таргетингом по ключевым фразам.

Кампания была активна два месяца. За это время в сообщество вступили больше 10,5 тыс. новых подписчиков, а стоимость их привлечения оказалась почти на 38% ниже по сравнению с планом – 12,4 рубля.

Марат Гилязов, руководитель агентства Gilmark:«Благодаря алгоритмам новой платформы VK Реклама мы снизили стоимость привлечения подписчика на 37,8% по сравнению со старым кабинетом. Также мы сэкономили время на создании большого количества рекламных объявлений».

Источник: <a href="https://www.seonews.ru/analytics/poluchit-bolshe-10-5-tys-novykh-podpischikov-na-38-deshevle-v-vk-reklame-opyt-gilmark-i-oao-rzhd/">SEOnews</a>

large_news-rzd.png

medium_news-rzd.png

small_news-rzd.png

thumbnail_news-rzd.png

news-rzd.png

Команда Gilmark запустила продвижение сообщества по карьерному развитию в РЖД в VK Рекламе. Рассказываем о целях, механике и результатах рекламной кампании.

Привлекаем подписчиков в сообщество HR-бренда: кейс РЖД

РЖД

Больше 10,5 тыс. новых подписчиков для сообщества HR-бренда

Рассказываем о том, как с помощью тестов определить инструменты и подходы, которые приносят самый высокий результат при продвижении мобильного приложения.

В конце 2022 года команда VK запустила продвижение мобильного приложения ретейлера в «VK Рекламе».

Во время продвижения планировали достичь следующих показателей:<ul><li style="text-align:justify;">основным критерием эффективности кампании была цена первой покупки (CPA) — не более 1 500 руб.;&nbsp;</li><li style="text-align:justify;">вторичным — стоимость установки мобильного приложения (CPI), которая должна быть не выше 250 руб.</li></ul>

Команды запустили несколько кампаний на платформе «VK Реклама». В них тестировали два разных подхода. Первый тест длился с 8 по 15 ноября 2022 года, а второй — со 2 по 21 декабря.&nbsp;<h3 style="text-align:justify;">Первый подход (ноябрь)&nbsp;</h3>В начале ноября стартовали две кампании с оптимизацией на установки мобильного приложения ретейлера. Алгоритмы VK Рекламы показывали объявления тем пользователям, которые вероятнее скачают приложение на смартфон.&nbsp;Для быстрой работы с креативами на платформе доступен формат «Универсальные объявления». Команда загрузила в кабинет креативы в статичных и динамических форматах и добавила тексты. После этого алгоритмы адаптировали их под разные площадки и места показа, чтобы охватить как можно больше целевых пользователей. Основной акцент в рекламе делали на бесплатной доставке.&nbsp;В «VK Рекламе» трехуровневая структура кампаний. Каждая кампания состоит из групп, а они — из отдельных объявлений. Это позволяет удобно запускать продвижение и управлять им, тестировать гипотезы и распределять бюджет между группами объявлений.&nbsp;Первая кампания включала три группы объявлений, в каждой из которых было несколько объявлений с одинаковыми креативами. Бюджет оптимизировался на уровне кампании: платформа следила, какие группы приносят лучший результат, и расходовала на них больше. Стратегия минимальной цены позволила задать бюджет на всю кампанию, так что система стремилась принести максимальное количество целевых действий по меньшей цене в рамках лимита.&nbsp;В «VK Рекламе» таргетинги задаются на уровне группы, а не отдельного объявления. Для того чтобы найти наиболее эффективные миксы креативов и аудиторий, в первой кампании в каждой группе использовали разные таргетинги.&nbsp;<ul><li style="text-align:justify;">группа 1: для поиска аудитории с уже сформированным спросом подключили таргетинг по ключевым фразам с упоминанием названий конкурентов («ХХХ доставка», «YYY продукты» и др.). Алгоритмы учитывали запросы пользователей, которые искали информацию о доставке продуктов в течение последних 12 дней;</li><li style="text-align:justify;">группа 2: таргетинг по ключевым фразам с упоминанием названий конкурентных брендов («скидки в ХХХ», «акции в YYY» и др.) с периодом запросов 10 дней;&nbsp;</li><li style="text-align:justify;">группа 3: таргетинг на широкую аудиторию (мужчины и женщины, 18–75 лет, которые живут в регионах присутствия доставки магазина).</li></ul>

Вторая кампания в ноябре включала 20 групп рекламных объявлений. Однако в этом случае в каждой группе было одно объявление, во всех группах использовали разные креативы.

Для половины групп настроили таргетинг по ключевым фразам с упоминанием названий конкурентов и периодом запросов 10 дней. В остальных группах подключили таргетинг на широкую аудиторию. Команда также выбрала оптимизацию бюджета на уровне кампании и стратегию минимальной цены.Результаты флайта в ноябре&nbsp;Промежуточные результаты по двум кампаниям в ноябре не выполнили KPI. Стоимость первой покупки (CPA) превысила плановое значение на 34%, а установки (CPI) — на 62%. По этой причине команда решила протестировать другой подход.&nbsp;<h3 style="text-align:justify;">Второй подход. Декабрь</h3>В начале зимы 2022 года команда пересмотрела продвижение мобильного приложения. Например, убрали большое количество одинаковых групп объявлений и попробовали еще один вариант оптимизации бюджета.&nbsp;В декабрьском флайте запустили четыре новые кампании, которые продлились три недели. В каждой кампании использовали микс разных таргетингов, групп объявлений и креативов, которые использовали в ноябре.<ul><li style="text-align:justify;">кампания 1: одна группа, пять объявлений с разными креативами. Таргетинг на широкую аудиторию: мужчины и женщины в возрасте от 18 до 75 лет, которые живут в регионах доставки супермаркета;&nbsp;</li><li style="text-align:justify;">кампания 2: две группы, в каждой по одному объявлению с одинаковыми креативами. В обеих группах использовали таргетинг на широкую аудиторию и таргетинг по ключевым фразам;&nbsp;</li><li style="text-align:justify;">кампания 3: одна группа, одно объявление, новогодний креатив с персональной скидкой 20% на продукты для праздничного стола. Таргетинг на широкую аудиторию: мужчин и женщин 18–75 лет, которые живут в регионах доставки магазина;&nbsp;</li><li style="text-align:justify;">кампания 4: две группы, пять объявлений в каждой, разные креативы. Таргетинг на широкую аудиторию и таргетинг по ключевым фразам.</li></ul>

Результаты флайта в декабре&nbsp;По сравнению с первым флайтом в ноябре продвижение в декабре показало более высокие результаты: стоимость первой покупки снизилась на 47%, а стоимость установки приложения — на 42%. Показатель окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) вырос больше, чем на 53%. Также по сравнению с флайтом в ноябре в декабре по всем четырем кампаниям показатель кликабельности (CTR) вырос на 42%, а стоимость клика (CPC) уменьшилась на 29%.&nbsp;Самой эффективной кампанией в декабре оказалась первая — с разными объявлениями в одной группе, соцдем- и геотаргетингами. Широкие настройки таргетинга и разные креативы позволили алгоритмам охватить наиболее целевых пользователей по минимальной цене по всем доступным площадкам. Стоимость первой покупки и установки приложения в ней снизилась на 67%.

После анализа всех кампаний и стратегий, команда скорректировала настройки. Это позволило перевыполнить плановые значения продвижения. По итогам кампании в декабре, ключевой показатель кампании — средняя стоимость первой покупки — оказалась на 28,5% ниже KPI. Стоимость установки также удалось снизить на 6%.&nbsp;&nbsp;В кампании с широкими настройками, одной группой и пятью объявлениями с разными креативами CPI уменьшился на 47% относительно плана, а CPA — на 58%. Также зимой команда стала постепенно увеличивать дневной рекламный бюджет: в среднем за 20 дней он вырос на 30,7%.&nbsp;Для того чтобы кампания приносила высокие результаты, важно обратить внимание на несколько факторов:&nbsp;<ul><li style="text-align:justify;">добавляйте больше креативов в разных форматах и разрешениях — так у платформы будет больше возможностей адаптировать их под все доступные места размещений и увеличить целевой охват;&nbsp;</li><li style="text-align:justify;">запускайте новую группу в новой кампании, если необходимо внести существенные изменения в настройках: например, изменить возраст или пол целевой аудитории;&nbsp;</li><li style="text-align:justify;">увеличивайте рекламный бюджет постепенно, по 10–15% в сутки. Такой подход может привести к незначительному росту ставки, но позволит определить оптимальный дневной бюджет кампании или группы объявлений для выполнения KPI.</li></ul>

Используйте технологии VK Рекламы для вашего бизнеса

large_news-vkusvill.png

medium_news-vkusvill.png

small_news-vkusvill.png

thumbnail_news-vkusvill.png

news-vkusvill.png

Кейс розничной сети супермаркетов

Крупная сеть супермаркетов протестировала несколько подходов для продвижения мобильного приложения. Рассказываем о целях, механике и результатах рекламной кампании.

Снижаем стоимость покупки (CPA) в приложении: кейс сети супермаркетов

Сеть супермаркетов

Как снизить стоимость первой покупки в приложении на 28,5%

Обновления в рекламном кабинете позволят рекламодателям из сферы электронной коммерции упростить работу с пикселем VK Рекламы, а также разнообразить условия ретаргетинга и товарную выдачу при формировании индивидуальных товарных рекомендаций.

Событие «Добавить в избранное»

Пользователи интернет-магазинов и маркетплейсов часто добавляют товары в избранное с намерением купить их позже. Эта аудитория находится в одном шаге от покупки, поэтому взаимодействие с ней с высокой вероятностью завершится конверсией.&nbsp;Чтобы владельцы бизнеса в сфере электронной коммерции могли увеличить продажи на своих ресурсах, в VK Рекламе появилась возможность использовать событие «Добавить в избранное» для рекламы каталога товаров. Это позволит:&nbsp;<ul><li>оптимизировать рекламу товаров и услуг на это событие: алгоритмы VK Рекламы будут транслировать объявления пользователям, которые с высокой вероятностью добавят товары на сайте в избранное;&nbsp;</li><li>запускать кампании с динамическим ретаргетингом на тех, кто добавил товары в избранное, чтобы стимулировать их совершить покупку;&nbsp;</li><li>учитывать совершение этого действия пользователями при формировании индивидуальных товарных рекомендаций при показе рекламы.&nbsp;</li></ul>Обратите внимание, что системе потребуется время для сбора достаточного количества данных по событию, поэтому рекомендуем установить его заранее, следуя <a href="https://ads.vk.com/help/articles/ecomm_web_dynrem#favorites">инструкции</a>.

Создание событий на основе dataLayer

Владельцы e-commerce сайтов могут упростить запуск товарных кампаний в VK Рекламе, настроив передачу событий через dataLayer (слой данных).&nbsp;Через dataLayer передается информация о посещениях страниц, просмотренных товарах и любых действиях пользователя на сайте — всю эту информацию можно использовать для оптимизации рекламы товаров и динамического ретаргетинга. Ранее рекламодателям необходимо было дублировать подобные события для передачи в пиксель VK Рекламы. Теперь достаточно наличия слоя данных, чтобы получать их автоматически.Чтобы воспользоваться обновлением:&nbsp;<ol><li>Убедитесь, что на вашем сайте <a href="https://ads.vk.com/help/articles/pixel#install">установлен пиксель VK Рекламы</a> и настроена передача событий через слой данных.&nbsp;&nbsp;</li><li>В кабинете VK Рекламы в меню «Сайты» на вкладке «Код пикселя» включите переключатель «Сбор событий из слоя данных (dataLayer)».&nbsp;</li><li>Укажите название слоя данных, которое используется на вашем сайте, если оно отличается от «dataLayer».&nbsp;</li><li>Убедитесь, что данные передаются корректно: для этого перейдите на вкладку «События» и проверьте наличие событий в блоке «События слоя данных».&nbsp;</li></ol>Полученные события можно использовать для оптимизации рекламы и запуска динамического ретаргетинга. Подробную инструкцию по настройке передачи событий из dataLayer читайте в <a href="https://ads.vk.com/help/articles/ecomm_web_dynrem#gtm">Справке VK Рекламы</a>.

Продвигать каталоги товаров в VK Рекламе

large_news cover (1).jpg

medium_news cover (1).jpg

small_news cover (1).jpg

thumbnail_news cover (1).jpg

news cover (1).jpg

Для динамической рекламы стало доступно автоматическое создание событий на основе dataLayer и новое событие для оптимизации — «Добавить в избранное»

Теперь при продвижении товарных каталогов вы можете использовать событие «Добавить в избранное» и настраивать передачу событий через dataLayer – слой данных.

Новые возможности для продвижения каталогов в VK Рекламе

Обновления и новости платформы VK Реклама, которые сделают вашу рекламу еще эффективнее

Новости VK Рекламы — все обновления рекламной платформы

news

Новости

Новые возможности для продвижения товаров и услуг по каталогу

Эксперты VK и наши партнеры рассказывают, как эффективно использовать технологии VK Рекламы

large_player.webp

medium_player.webp

small_player.webp

thumbnail_player.webp

player.webp

Обучающие вебинары

Продвигайте сайты, сообщества, лид-формы, каталоги товаров, мобильные приложения и видео в удобном рекламном кабинете

large_interface.webp

medium_interface.webp

small_interface.webp

thumbnail_interface.webp

interface.webp

VK Реклама: 

превратите пользователей 

в своих клиентов

Структура кабинета, форматы баннеров, таргетинги, использование внешних аудиторий и другие нюансы

large_main-pic.png

medium_main-pic.png

small_main-pic.png

thumbnail_main-pic.png

main-pic.png

VK Реклама 

и ВКонтакте:

отличия кабинетов

Стоимость нового подписчика в среднем на 70% ниже

VK Реклама:

превратите пользователей

в своих клиентов

VK Реклама

и ВКонтакте:

отличия кабинетов

Продвигайте

посты и сообщества

по-новому

Кейсы компаний

VK Реклама: превратите пользователей в своих клиентов

VK Реклама и ВКонтакте: отличия кабинетов

Продвигайте посты и сообщества по-новому

Кейсы компаний

VK Реклама:

превратите пользователей

в своих клиентов

VK Реклама

и ВКонтакте:

отличия кабинетов

Продвигайте

посты и сообщества

по-новому