Аудитория Telegram: исследование Mediascope

12.05.2023

Mediascope представила отчет по данным проекта Cross Web «Аудитория Telegram»

В марте 2023 года Telegram вышел на 5 место среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории. Более 40% населения пользуются им ежедневно, более 60% — хотя бы раз в месяц.

Площадка постоянно наращивала объем аудитории в течение прошлого года. Резкий прирост аудитории и времени, затрачиваемого на потребление площадки, пришелся на март 2022 года под влиянием одновременно двух событий — старта СВО и блокировки запрещенных в России соцсетей. Еще одна ступень прироста произошла в сентябре 2022 года при объявлении частичной мобилизации. Прирост произошел во всех аудиторных группах, заметнее — в средних и старших по возрасту, за счет чего площадка за год из самой молодежной стала универсальной и похожей на другие основные соцсети и мессенджеры.

Telegram совмещает в себе функции мессенджера и социальной сети. Около 70% пользователей Telegram читают какие-либо каналы, а не только обмениваются сообщениями. Как мессенджер Telegram уступает Whatsapp*, если говорить обо всем населении страны, но в молодых группах он — основной мессенджер и топовый интернет-ресурс. Почти четверть людей моложе 25 лет пользуются только им и не пользуются Whatsapp*. Чтение каналов для молодых составляет немногим более 10% использования сервиса. Люди среднего и старшего возраста почти половину времени, проведенного в Telegram, тратят на чтение каналов, предпочитая в качестве основного мессенджера Whatsapp*.

Жанровая направленность Telegram как соцсети — очевидно информационно-политическая, подавляющая доля топовых каналов посвящены новостям, политике, СВО. Исключение — молодая группа, в которой заметную роль играют более развлекательные каналы и блоги. Топовыми каналами в течение последних месяцев стали Топор 18+ и Мир сегодня с Юрием Подолякой, причем первый популярен в более молодых группах, второй — в группах среднего и старшего возраста.

*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

C полной версией отчета можно ознакомиться по ссылке.