Многие сайты сталкиваются с необходимостью переноса на новую версию по разным причинам – бизнес-логика требует обновления, создание новой версии с целью улучшить пользовательский опыт, просто ребрендинг сайта. При переходе важно максимально возможно сохранить органический трафик и позиции в поисковых системах.
Простое изменение дизайна не несет последствий для ранжирования и может быть осуществлено в любой период, но, как правило, все переносы затрагивают программный код, структуру и функционал сайтов, поэтому на них приходится обращать пристальное внимание.
При этом стратегия грамотного переноса заключается в том, чтобы принять совместное решение с SEO-специалистами для обеспечения сохранения показателей. Если простой перенос на новый хостинг/сервер или обновления платформы сайта можно сделать самостоятельно, без обращения к специалистам, то глобальное обновление сайта нужно готовить тщательно и следуя гайдлайнам.
Рекомендации по переезду дают и поисковые системы, с ними нужно предварительно ознакомиться:
Переход сайта на HTTPS
Перенос сайта с изменением URL
Google также дает рекомендации по переносу со сменой URL с описанием нюансов по переклейке URL.
Однако это глобальные рекомендации без учета специфики сайта, типов страниц на нем и специфики URL, оптимизации и контента. Практика работы SEO-специалистов показывает, что нюансов переноса значительно больше и нужно следовать чек-листам при переносах. Без тщательной проверки со стороны специалистов результат непредсказуем.