Сюжет фильма основан на реальной истории и рассказывает о фотографе Романе, который встречает в родной Уфе дворника Юру, наивного и доверчивого человека, которого обманули мошенники. Рома решает помочь Юре и делает ему фотоссесию в стиле обложки модного журнала. После того, как снимок становится вирусным, Юра дворник превращается в звезду интернета.
