Семантический дифференциал — метод построения индивидуальных или групповых семантических пространств (англ. semantic space). Координатами объекта в семантическом пространстве служат его оценки по ряду биполярных градуированных (трех-, пяти-, семибалльных) оценочных шкал (англ. rate scale), противоположные полюса которых заданы с помощью вербальных антонимов. Эти шкалы отобраны из множества пробных шкал методами факторного анализа.
Метод семантического дифференциала был введён в психологические исследования Чарльзом Осгудом (англ. Charles E. Osgood) в 1952 году. Ч. Осгуд обосновывал использование трёх базисных оценочных семибалльных шкал:
- «оценка»: хороший 3 2 1 0 −1 −2 −3 плохой
- «сила»: сильный 3 2 1 0 −1 −2 −3 слабый
- «активность»: активный 3 2 1 0 −1 −2 −3 пассивный
В этом типе вопроса доступны настройки:
Смена типа вопроса — изменяет тип вопроса во время редактирования вопроса.
Индекс вопроса — изменяет порядковый номер вопроса.
Размер изображения — увеличивает изображение.
Фигура — позволяет выбрать фигуру элементов в шкале.
Обязательный — параметр, требующий обязательного ответа от респондента. Респондент не сможет перейти к следующему вопросу, если не выбрал ответ на обязательный вопрос. По умолчанию включен в каждом вопросе.
Не отображать 0 — параметр изменяет шкалу измерений «3 2 1 0 -1 -2 -3» на «3 2 1 −1 −2 −3».
Показ медиа — добавляет в вопрос изображение или видео.
