Mediascope работает с большими массивами данных, которые используются игроками медиарынка для планирования вещания, рекламных кампаний, отслеживания потребительских тенденций. Кроме того, наши данные широко используются в СМИ и в аналитических материалах профильных ассоциаций. Поскольку таких данных много, важно уметь правильно их интерпретировать.
Чтобы облегчить эту задачу, в этом разделе мы собрали ряд правил и рекомендаций, а также определения основных показателей, применяемых в измерениях ТВ, интернета, радио и прессы. Это поможет понять основные требования и принципы интерпретации данных Mediascope и избежать ошибок в публикациях и прочих материалах.
- Указание на источник данных: Mediascope.
- Указание периода исследования, за который публикуются данные: например, "неделя 20.09.21-26.09.21", "май-октябрь 2021", "май 2021".
- Указание определений используемых показателей (охват, доля, рейтинг и т.д.).
- Показатели по разным медиа не всегда можно напрямую сравнивать между собой, поскольку они могут отличаться, например, по географии, периоду или целевой аудитории. Различен и сам характер исследований.
- С данными Mediascope не нужно проводить собственных арифметических вычислений без предварительной консультации со специалистами Mediascope.
- При публикации данных из топа, составленного на основе данных Mediascope, корректно отражать все его позиции, поскольку исключение некоторых позиций может привести к неверной трактовке всего топа.
- Для публикации данных проекта TV Index рекомендуем использовать выборку более 100 респондентов.