Маркетинг

На самом деле никто ничего здесь не ломал, но годы берут свое, и некоторые механизмы слегка износились или устарели. Кто хочет поучаствовать, присоединяйтесь.

Всем привет! Недавно у нас в Группе компаний «Цифра» прошла очень крутая ежегодная внутренняя техническая конференция TechTalks. Мы настолько ей гордимся, что решили поделиться внутренней кухней с вами и рассказать про ивент через призму того, как мы его делаем.

У нас очень много команд разработки в Москве, Кемерове, Смоленске, Санкт-Петербурге, Иванове и нам важно, чтобы коллеги чувствовали, что работают в единой команде, перенимали опыт друг друга, учились друг у друга, поэтому мы придумали TechTalks. Это неформальная корпоративная ИТ-конференция. Все мероприятие мы делаем своими силами, так как понимаем, что лучше нас самих такой ивент никто не сделает.

Сторителлинг – это несколько инструментов, которые связывают факты в интересные сценарии и заставляют сопереживать героям. Я почти десять лет готовлю к конференциям спикеров VK, JUG Ru, Яндекс, развиваю soft-skills в командах из разных рынков и вижу, как классно истории помогают выступать даже в сдержанных деловых форматах. Покажу как можно использовать сторителлинг на простом примере.

Подборка мероприятий на неделю.

Хакатон DTower

• 13 сентября (вторник)
• онлайн
• бесплатно
• Вы пишите свой «геймпад» к нашей «игровой консоли» и сразу играете в игру.
  Задача каждой команды — построить высокую башню. Башня строится в 3D пространстве из кубиков по определенным правилам и проверяется на прочность.
  Победит команда, у которой будет самая высокая и прочная 3D башня.
  Команда победитель получит современный игровой ноутбук на каждого участника.

Привет, Хабр! Сегодня поговорим о поиске жилья для тех, кто путешествует - неважно, раз в год или каждую неделю. Как известно, большинство зарубежных сервисов, которые ранее обеспечивали удобные инструменты по поиску квартир, домов, кемпингов и т.п., ушли с российского рынка либо пока приостановили деятельность. 

Но путешествовать ведь хочется. Сегодня расскажу о достойной альтернативе упомянутым выше сервисам - специальному разделу “Авито”, который называется “Посуточная аренда”. В категории краткосрочной аренды на Авито сейчас свыше 200 тысяч предложений  - это самая большая база предложений посуточного жилья в РФ (По данным ООО “Форейтор”, 22 марта 2022 года). Я поговорил с Андреем Сюсюковым, продакт-лидом в “Авито Недвижимости”, который и рассказал о том, как это все работает. Все самое интересное - под катом. 

Профессия UX-редактора молодая: ещё два-три года назад в крупных компаниях только складывалось представление о том, что это за член команды и какие функции выполняет. Сейчас UX-редактор играет важную роль в продуктовом процессе. Рассказываем, как понять, что вам нужен такой специалист.

Изначально наш отдел маркетинга создавал большие видеролики про апдейты игры и разные трейлеры. Такой контент хорошо подходит для PR (например, показать на конференции или привлечь внимание игроков), но не для закупки трафика. К тому же было мало взаимодействий с продуктом, аналитикой и отчетами, что тоже стало проблемой. 

Поэтому мы полностью переделали отдел маркетинга — организацию внутренних команд, воркфлоу и в том числе процесс создания креативов. Для этого написали собственный аналитический инструмент, разработали систему отбора идей и многое другое. 

Это не про функции!

В программировании есть два больших подхода — императивное и функциональное. Они существенно отличаются логикой работы, ещё и создают путаницу в названиях. Сейчас объясним.

Нет. Функциональное — это не про функции. Функции есть почти в любых языках программирования: и в функциональных, и в императивных. Отличие функционального программирования от императивного — в общем подходе.

Метафора: инструкция или книга правил

Представьте, что вы открываете кафе-столовую. Сейчас у вас там два типа сотрудников: повара и администраторы.

Для поваров вы пишете чёткие пошаговые инструкции для каждого блюда.

Многие начинающие разработчики впадают в довольно наивное заблуждение: сделаем игру, в которую интересно играть, и заработаем на этом денег. К сожалению, рынок мобильных игр перенасыщен, каждый день выходят сотни новых тайтлов, игрок же способен оценить «интересность» от силы десятка игр в неделю. И вряд ли ваш проект окажется в этой десятке, если не предпринять дополнительных усилий.

1. Условно-бесплатное
   
   1.1. App Store Optimization;
   1.2. Социальные сети;
   1.3. Реферальные программы и приглашения.
2. С разовыми инвестициями
   
   2.1. Инфлюенсеры;
   2.2. PR + пресса.
3. Платное привлечение
   
   3.1. Реклама в соцсетях VS контекстная реклама;
   3.2. Платформы роста (отзывы про 4 самых популярных).

Меня зовут Максим Кульгин, моя компания (xmldatafeed) занимается парсингом сайтов в России порядка четырёх лет. Ежедневно мы парсим более 500 крупнейших интернет-магазинов в России. Теперь делимся опытом с вами. Так как тема парсинга часто привлекает внимание и вызывает эмоции (в массе негативные), подготовил статью, где ответил на основные вопросы (их получилось 43) с которыми сталкивались в процессе работы и, надеюсь, развеял некоторые мифы.

1. Можно ли зарабатывать на парсинге? Да. Мы стали активно заниматься этим бизнесом в 2018 году и с тех пор к счастью растем. Привожу открытые налоговые данные. В 2022 году надеемся, что результат будет чуть лучше.

Однажды я (HR) и супруг (тогда еще программист) решили сделать настолку, чтобы играть в неё со своей дочерью. Начали с пазла-комикса «Иди в IT». За 4 года мы сделали 8 игр о современных профессиях: IT, энергетика, торговая сеть и еще несколько. Набили много шишек, но получили оборот в почти 1,5 млн ₽. В прошлом году сделали ProfIT за свой счет, но ушли в минус. Что случилось? Лонгрид.

Всем привет!

Я разработал каталог для бесплатных андроид-приложений. Это прям очень MVP, прошу строго не судить.

Небольшое описание

Для заливки apk не нужна регистрация.

Залить apk можно бесплатно.

Залитые apk проходят модерацию.

Не требуется интеграция apk с Андросом.

Нет ограничений на интеграции с платежными системами.

Не надо делиться доходом с Андросом.

Для скачивания apk не нужна регистрация.

Рассказ о том, с каких шагов начинали продвижение своих продуктов 100 самых дорогих стартапов мира, и два алгоритма, которые помогут вам выбрать свою дорогу к первой 1000 пользователей.

Как мы внедряли новый процессинг для программ лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка»

"Рим строился не сразу, но все дороги вели к нему. Последние несколько лет у тех, кто занимается бизнесом уже не осталось сомнений, что все дороги ведут в маркетплейсы и как великий полководец - вы должны быть в курсе трёх уникальных возможностей этого бизнеса " 

С 5 сентября по 20 октября на Хабре проходит сезон Data Mining — конкурс технических статей для дата-сатанистов, знающих толк в оккультных практиках работы с данными.

Хабр проводит сезон вместе с SM Lab (IT-компанией «Спортмастера»). У них, кстати, открыта middle-вакансия для Data / ML Engineer.

Правила просты: вы пишете статью в хаб Data Mining и, если её рейтинг оказывается самым высоким, SM Lab отгружает вам игровой монитор и грант на написание следующего шедевра.

Победителя выберут читатели, так что не забудьте приподнять рейтинг лучшим постам (и карму их авторам).

Подборка мероприятий на неделю.

ЖИВАЯ ВСТРЕЧА Предпринимателей В МОСКВЕ! Финансовые тренды и тенденции 2022 года!

• 06 сентября (вторник)
• Павловская 18
  (Центр Развития «Открытый Мир»)
• от 0 р.
• Бесплатный живой семинар про деньги от долларого миллионера, инвестора, тренера№1 по финансам — Максима Темченко!
  Узнайте секреты успеха богатейших людей мира на семинаре «7 Секретов Клуба Миллионеров»
  Нетворкинг. Крутое окружение предпринимателей, новые знакомства
  ✔ Какие стратегии использовали те, кто стал долларовыми миллионерами
  ✔ Мировые финансовые тренды и тенденции 2022 года
  ✔ Секреты, которые используют в Клубе Миллионеров для финансовых прорывов
  ✔ Системные подходы, которые позволят вам решать любые финансовые задачи и всегда быть при деньгах!
  ✔ Составите свой подробный финансовый план на 10 лет вперёд под руководством Максима Темченко
  Подарки каждому участнику семинара!
  Количество мест ограничено, регистрация обязательна.

Для тех, кто не хочет слишком погружаться в юнит-экономику, и при этом ставить адекватные задачи маркетологу. Считаем окупаемость с показателями постоянных и переменных расходов, среднего чека и повторных заказов. Статья на основе 11-летнего опыта агентства контекстной рекламы.

Подход Finepromo – ориентироваться в рекламе на бизнес-показатели, а не лиды или заказы. Строим юнит-экономику по проекту и делаем прогноз окупаемости.

Рассмотрим, как рассчитать рентабельность интернет-рекламы, имея данные, которыми владеет бизнес: расходы, выручка, средний чек. Никаких синтетических метрик, типа CTR, не будет – только те, что связаны с деньгами.

Чтобы примеры были нагляднее, сделали простой калькулятор в google-таблице. Скриншотами из него оформили статью.

Сначала небольшой обзор калькулятора, а потом к сути: как использовать полученные данные. За годы работы мы сформировали принципы подхода к управлению рекламой, которые помогут увеличить ее прибыльность.

Рассмотрим: