Информация
О чём писать и в каких форматах
Даже если есть контент-план и у вас по теме большая экспертиза, рано или поздно может случиться творческий кризис: с чего начать, где найти идеи, как оставаться интересным и выполнять все поставленные цели.
Какие бывают публикации
Опыт компании и реальные клиентские кейсы. Это самый востребованный и ценный тип публикаций — вы делитесь опытом разработки, опытом управления и организации работы, рассказываете реальные истории, связанные с клиентами и проектами. Такие темы аудитория с удовольствием обсуждает, рассказывает о своём опыте или высказывается о вашем проекте, если был опыт взаимодействия с ним.
Опенсорсные проекты. Если вы ведёте свой open source проект или ваши сотрудники активно используют сторонние библиотеки, делают коммиты, расскажите об этом опыте, раскройте пути применения решений или историю разработки.
Советы и готовые решения для профессионалов. Достаточно востребованы чек-листы и списки готовых решений для профессионалов. Кстати, чек-лист по теме может украсить любую публикацию. Также можно подготовить материалы обучающего характера и опубликовать их с пометкой «Tutorial» (выбирается на странице вёрстки публикации).
Сложные теоретические вопросы. В любой сфере есть пресловутые «основные вопросы философии», которые вызывают споры и обсуждаются на всех конференциях. Соберите самую полную теорию, раскройте её под другим углом — так, чтобы читатели вникли в проблему и включились в обсуждение.
Исторические публикации. Можно рассказать об этапах эволюции продукта, об истории развития связанных с компанией технологий или об истории смежной проблемы.
Обзоры программ или аппаратного обеспечения. Классические обзоры, в которых вы презентуете свои решения, рассказываете о функциональных особенностях, фичах и способах применения. Лучше, если обзор будет соотнесён с рассказом о том, каким образом ваше решение поможет решить проблемы и задачи клиентов.
Интервью с экспертами. В каждой компании есть люди с уникальной экспертизой в своей отрасли. Можно подготовить интервью или серию интервью с такими людьми — об опыте и главное — о профессиональных советах и секретах.
Отраслевые дайджесты. Можно создать свой уникальный дайджест по профессиональной тематике (например, дайджест дизайна или системной интеграции) и с заданной периодичностью выпускать публикации с новостями и полезными материалами, а ещё лучше — с экспертными комментариями.
Экскурсии по офису. Можно подготовить фоторепортаж (или даже видео), добавить профессиональные комментарии и подготовить виртуальную экскурсию. Такой материал особенно хорош для решения HR-задач (например, размещая вакансии на Хабр Карьере, вы можете давать ссылку на статью про офис и тогда у соискателей будет чёткое представление о том, где им придётся работать).
Анонсы и материалы конференций, хакатонов, фестивалей. Например, расшифровки докладов, видеозаписи трансляций, рассказы о решениях задач, предложенных на хакатоне. Если вы приглашаете на мероприятие или ищете спикеров, не ограничивайтесь коротким описанием, а сделайте качественную подводку с освещением темы.
Новости. Новость — недавно полученное сведение или сообщение, оперативное информационное сообщение, актуальное в данный момент. Как правило, это событие ближайших 0-7 дней. Это материал, который соответствует следующим критериям:
актуальность — материал не старше недели;
объективность — в новости излагаются факты без субъективного мнения автора;
фактчекинг — информация в новости проверена автором с использованием официальных источников;
структура: точно известно, что произошло, где, когда и в каком контексте.
Подсказка автору: если ваш текст отвечает на вопрос «Что произошло и почему это важно для ИТ?», у вас точно есть новость для Хабра. Пресс-релизы не являются новостями, более того, их на Хабре не любят.
Все новости страны, экономики, отрасли, компании и других компаний, события, анонсы и т.д. должны размещаться с типом «Новость» и в специальном одноимённом разделе на Хабре.
Переводы. Текст (или устная речь), переведённый с одного языка на другой. Переводом на Хабре является:
любой текст, ранее опубликованный на любом другом языке и переведённый на русский или английский языки (языки, которые поддерживает Хабр);
любой текст, ранее опубликованный на любом другом языке и переведённый на русский или английский языки (языки, которые поддерживает Хабр) с добавлением комментариев, вступления, заключения или мнения автора (переводчика);
любой текст, ранее опубликованный на любом другом языке и пересказанный (изложенный) автором (переводчиком) близко к тексту;
любой текст, ранее опубликованный на любом другом языке и пересказанный близко к тексту и использующий порядок разделов оригинала, а также таблицы, схемы, графики, изображения оригинального текста
Исключения:
абстракты и рефераты научных публикаций и исследований, составленные автором Хабра или автором компании на Хабре;
реферативные публикации и компиляции, составленные на основе двух и более источников — при этом указание всех источников строго обязательно;
по желанию автора перевод его собственной статьи может не помечаться как перевод.
Свои форматы: опросы, дискуссии, тренды и т.д. Может также хорошо зайти инфографика или качественные тематические комиксы (не забывайте проставлять копирайты и ссылки на оригиналы, если используете зарубежные источники). Не стесняйтесь экспериментировать с форматами — возможно именно вы станете новатором, чей успешный опыт переймут другие.
Где брать идеи для публикаций
В большинстве случаев основным источником тем для публикаций является ваша внутренняя и внешняя рыночная аналитика. Это может быть анализ продукта, интересов аудитории, конкурентов. Также можно посмотреть публикации в релевантных вам хабах, увидеть пробелы, интересующие материалы и сформировать свой текст исходя из такого анализа.
Если идей для тем совсем нет, всё исчерпано и придумано, то можно пролистать:
журналы;
зарубежные сайты (лучше искать на google.co.uk);
материалы конференций.
Это не значит, что нужно брать весь контент под копирку (более того, это не рекомендуется делать!) — необходимы только отборные идеи и инсайты.
Какие материалы могут пригодиться
Перед тем, как писать публикацию, стоит проделать подготовительную работу. Соберите все материалы, выделите в них главное, составьте план будущей публикации. Если это необходимо, посоветуйтесь с коллегами и соберите информацию от них:
Код с комментариями;
Результаты тестирования;
Кейсы внедрения и работы вашего продукта на стороне клиента;
Бенчмарки.
Как писать новости на Хабре, если вы компания?
Новости для блога компании можно условно разделить на два типа:
публичные новости — размещение текста на основе инфоповода, найденного в публичных или эксклюзивных источниках (например, новости о событиях в ИТ-отрасли, смежных отраслях или новости крупных компаний);
корпоративные новости — размещение текстов на основе инфоповода, возникшего внутри компании и связанного с её продуктами, сотрудниками либо активностью на рынке (например, вышел новый продукт, компания провела хакатон, компания готовит конференцию, компания создала разработку, сотрудник компании получил Нобелевскую премию).
Когда речь идёт о публичной новости, важно понимать, что скорее всего эта новость уже где-то в интернете размещена (копировать чужой текст нельзя, а при необходимости копирования значимых фрагментов необходимо ссылаться на источник), а вы на Хабре конкурируете с пользователями и прежде всего с большой новостной редакцией Хабра. Поэтому перед публикацией обязательно проверьте, не была ли новость опубликована на Хабре (проще всего это делать, вбив в Яндексе суть новости + слово «Хабр», например, «нанотехнология убивающая смертельные микробы и грибки Хабр»). Если новость уже опубликована, не жалейте своих трудов и не размещайте дублирующий текст — аудитория это примет в штыки (если только у вас нет суперэксклюзивных подробностей).
К счастью, корпоративная новость принадлежит вам (если её кто-то не успеет узнать и опубликовать). Но тем и хорош Хабр, что вы, имея корпоративный блог на тарифном плане «Гигант» или «Бизнес», можете не ждать милости от журналистов издания, как это обычно происходит, а разместить новость эксклюзивно и самостоятельно.
Структура новости
Новость по своей структуре отчасти похожа на пресс-релиз, но им не является и нет способа испортить новость хуже, чем просто разместить привычный пресс-релиз. В лучшем случае такая новость будет никому не интересна, в худшем — её заминусуют пользователи Хабра.
Обязательные элементы новости
Заголовок новости
В отличие от обычной статьи на Хабре заголовок новости не должен быть абстрактным и интригующим. В заголовке должна содержаться новость в максимально сжатой форме — читатель сразу должен понять, что это «его» новость и он хочет её прочитать (например, «Роботы на планете Шелезяка вышли из строя из-за бриллиантовой пыли», а не «Шелезяка больше не обитаема?»).
Картинка
Картинка — как раз тот элемент новости, где можно покреативить. Если вы сможете выбрать ироничное изображение для иллюстрации новости, у читателя будет больше мотивов, чтобы её прочитать. Если вы спешите, юмор в публикациях запрещён корпоративной этикой или внутренними гайдлайнами, можно выбрать ситуативную картинку либо попросить дизайнеров создать шаблон для новостей (паттерн + заменяемый текст).
Очень хорошо подобрана картинка, которая играет на контрасте с новостью, узнаваема и иронично отражает суть произошедшего инфоповода
Ироничная картинка, которая говорит об инфоповоде больше заголовка
Лид-абзац
Лид на Хабре по сложившейся традиции называется докатным текстом. Поскольку новость в отличие от обычного текста строится по принципу перевёрнутой пирамиды, вся суть новости должна быть изложена в этом абзаце, а читатель уже сам решит, нужны ли ему подробности. Лид — это короткий текст из 1–3 предложений, который включает информацию об инфоповоде и мотивирует читателя зайти в новость и ознакомиться с ней до конца. В лиде не должно быть никаких метафор, абстракций, художественных блоков, — только факты.
Важно: не раскрывайте в новости подробности и детали события, чтобы не «обесточить» интерес аудитории и оставить шансы для манёвров в тексте (рекламных ссылок, упоминаний компании, другой важной информации).
Хорошо
Межгалактический корабль с экипажем из трёх человек посетил планету Шелезяка и обнаружил 432 обездвиженных робота. Поскольку роботы являются единственными обитателями планеты, учёным пришлось провести дополнительные исследования, обнаружить причину массового поражения и приступить к лечению обитателей Шелезяки.
(После прочтения лида осталась интрига — какие исследования, были ли излечены роботы, какой состав помог их спасти.)
Плохо
Межгалактический корабль с экипажем из трёх человек посетил планету Шелезяка и обнаружил 432 обездвиженных робота. Поскольку роботы являются единственными обитателями планеты, учёным пришлось провести дополнительные исследования. Причиной заражения оказалась бриллиантовая пыль, которую подмешали в машинное масло пираты. Механик Капитан Зелёный промыл испорченное масло в узлах роботов, обеспечил полное восстановление всех обитателей.
(Какой факт остался неизвестным? Тот, что Капитана пригласили остаться на планете? А он значим для читателей-технарей? Нет.)
Тело новости
Тело новости — та часть, где можно в вольном стиле изложить подробности, связанные с инфоповодом. Можно описать продукт, раскрыть методологию исследования, привести статистику и сообщить все значимые детали.
Опциональные элементы новости
Цитата
К новости можно добавить высказывание в рамках инфоповода. Но это должна быть ёмкая, точная цитата, дополняющая новость, а не повисающая внутри текста. Если это просто высказывание в стиле «мы строили, строили и наконец построили», то от цитаты лучше отказаться.
Дополнительная информация
Можно добавить информацию о связанных событиях, дать ссылки на схожие новости, раскрыть какие-то термины или значимые факты, если они малоизвестны или неизвестны читателю, добавить рекламный блок.
Выводы к новости
Вообще новости — не субъективная оценка происходящего, а изложение проверенных фактов, поэтому, как правило, новость не предполагает выводов, оценочных суждений и рассуждений автора. Однако иногда эмоции могут немного украсить и оживить новость, мотивировать читателя к обсуждению изложенной в новости информации. Поэтому короткая и ёмкая аналитика на 1–2 предложения или эффектная фраза в конце может сыграть вам на руку.
Простые правила новостей на Хабре
Не стоит публиковать новость ради новости. Задайте себе вопрос, чем может быть интересен и полезен аудитории ваш инфоповод, что она ожидает от него. Если новость внутренняя, важная лишь для сотрудников компании, лучше оставить её на корпоративном портале компании.
Новость — это не пресс-релиз. Новость должна легко читаться, в тексте стоит избегать канцелярита, сложных оборотов и формализации.
Новость — это не рекламный листок. Если весь текст будет сплошной рекламой вашего продукта или услуги, аудитория воспримет материал негативно. Однако анонс вебинара, конференции, крутого начинания или продукта вполне могут оказаться востребованной информацией.
Лучше, если ваша новость будет 2–5 тыс. знаков. Однако это не самоцель, вы можете использовать как короткий, так и длинный формат. Но если речь идёт о настоящем лонгриде, лучше опубликовать текст в виде статьи.
У новости может быть апдейт. Допустим, вы первыми узнали о каком-то важном отраслевом событии — сразу размещайте короткую новость и добавьте в конце «Новость обновляется…» или «Материал будет дополняться…». Вы можете редактировать и дополнять новость сколько угодно раз.
Всегда делайте фактчекинг: уточняйте цифры, факты, имена, названия и т. д. Для автора в новости не должно быть белых пятен. Если что-то в процессе создания вызывает сомнения, разберитесь в этом. Лучше потратить лишние 10–20 минут, чем получить негатив и замечания в комментариях.
Избегайте желтизны (это очень сложно!) и не делайте броские бессмысленные заголовки и кликбейтные лид-абзацы.
Преимущества новостного раздела Хабра
Новости размещаются в блоке сразу под первой статьёй в главном и лучшем за сутки на Хабре, а значит, хорошо заметны (видны только заголовки — вот почему заголовку нужно уделить максимум внимания!);
новости медленнее уходят вниз и есть шанс получить больше просмотров (особенно во второй половине дня и вечером, когда все события уже освещены);
аудитория к новостям более лояльна.
Пишите новости на Хабре — это затягивает!