5 Apr
221 456 participants in the group
Join

К 2,5 млн рублей ежемесячно за полгода: комплексный подход к рекламе магазина верхней одежды

«Ярмарка пальто» – розничный магазин в Брянске, специализирующийся на верхней одежде. Всего за полгода с момента открытия благодаря использованию комплексного подхода в рекламе с вложениями в ОК от 5 тыс. рублей в месяц владельцу удалось добиться выручки в 2,5 млн рублей ежемесячно
в осенний и весенний сезоны.

Специфика бизнеса

Магазин верхней одежды стандартных и больших размеров «Ярмарка пальто»
https://ok.ru/palto32
открылся в Брянске в сентябре 2021 года. Это розничный бизнес с офлайн-продажами в эконом- и среднем сегменте: цены в магазине находятся в пределах 4-20 тыс. рублей. Модельный ряд обеспечивают российские и китайские производители.

Опыт в рекламе

После открытия магазина его владелец Евгений Яшин сразу запустил рекламу по трем каналам: в социальных сетях, на ТВ и наружную. При этом логика кампаний не в том, чтобы охватить разные сегменты, а в создании максимального количества касаний и повышения узнаваемости бренда. Задача – максимально «примелькаться» аудитории. «Сейчас рано оценивать магазин только с точки зрения прямых покупок, – говорит Евгений Яшин. – Например, рассмотрим телевизионную рекламу на РЕН ТВ и ТВ-3. Я не знаю, как ее отслеживать, но знаю, что она работает на миллион процентов. Женщины постарше смотрят телевизор, и даже если они не пришли ко мне в этом месяце, то по крайней мере запомнили. А если эта же самая реклама встретится им в соцсетях, эффект «знакомого бренда» будет еще выше». На текущем этапе настройкой и контролем кампаний Евгений занимается самостоятельно, чтобы лучше понимать процессы и результативность по каждому каналу. Сейчас на ТВ-рекламу он выделяет порядка 50 тыс. рублей в месяц, на рекламу в ОК – от 5 до 15 тыс. рублей
в зависимости от сезона.

Представительство в OK.ru

Представительство магазина в Одноклассниках организовано в формате группы, основной контент – посты с фото- и видеопрезентациями моделей и новых поступлений, новостями магазина. Сейчас это один из самых эффективных рекламных каналов. «У меня в зоне кассы есть анкеты с вопросом «Откуда вы узнали о нас?». Примерно в 20 процентах случаев люди отвечают, что из соцсетей. А в связи с тем, что полгода у меня единственной соцсетью были Одноклассники, я делаю выводы об эффективности именно этого канала. Другие соцсети для магазина я запустил лишь два месяца назад, на них приходится еще процентов 10 анкет. Основная масса трафика все же из телевидения», – рассказал владелец магазина.

Результаты продвижения

Таргетированную рекламу в Одноклассниках запустили сразу, как только «Ярмарка пальто» открылась. В качестве креативов используют фотоматериалы, а также ролики, запускаемые на ТВ, – это в том числе помогает усилить узнаваемость и привести к конверсии тех, кто уже сталкивался с упоминаниями бренда по телевизору. Оценивают успешность кампаний исходя из CTR, сейчас в ОК он достигает 4%
(при показателях в 0,001-0,003% в других соцсетях).
«Я заметил, что в ОК люди более активные: пишут, спрашивают, задают вопросы, ставят «классы». Это приносит дополнительный бесплатный охват моей рекламе. В связи с последними событиями я собираюсь увеличить бюджет на рекламу, чтобы не терять темп, потому что понимаю, что конкуренция за внимание аудитории в ОК вырастет, – говорит Евгений. – Сейчас результаты работы с площадкой ОК отличные. В несезон ежемесячная выручка магазина достигает 1 млн рублей
, а осенью и весной – 2,5 млн
».

Профессиональный взгляд

Рентабельность инвестиций в маркетинг всегда выше, когда есть умение комплексно смотреть на продвижение, даже если этим продвижением занимается один человек. Результат рекламных кампаний «Ярмарки пальто» – это грамотное сочетание работы нескольких разных маркетинговых каналов. Этот кейс могут взять на вооружение не только магазины одежды, но и любые молодые бренды. Однако важно уметь измерять результаты каждого из каналов и по отдельности, чтобы исключить неэффективные из цепочки и повышать в целом конверсию рекламной кампании.
Андрей Карпов, менеджер по развитию SMB в Одноклассниках Изучите опыт магазина «Ярмарка пальто» – он может быть полезен вашему бизнесу. Еще больше кейсов для вдохновения и заимствования опыта смотрите в нашей группе
https://ok.ru/business/topics/%D0%9A%D0%B5%D0%B9%D1%81%D1%8B
. #Кейсы #Бизнес_c_ОК #Разные_ниши #Продвижение_бренда
Алексей Пост
5 Apr
админы есть живые ?
  • 0
Рузан Агилов
  • 0
ОК для бизнеса
6 Apr
ОК для бизнеса
replied to Алексей
Алексей, добрый день)
  • 0
Алексей Пост
6 Apr
Алексей Пост replied to ОК для бизнеса
да я искал куда пожаловаться перепробовал все варианты и меня везде послали
  • 0
Алексей Пост
6 Apr
пришлось обратиться в прокуратуру, о нарушении законов РФ
  • 0
Алексей Пост
6 Apr
я два дня пытаюсь достучаться до админов, чтобы заблокировали страницу на которой оскорбляется РФ и президент
  • 0
Log in or sign up to add a comment
ОК для бизнеса
added April 29 at 17:58
О чем говорят бренды? Готовим интересную онлайн-встречу с бизнесом
Бизнес – это люди. Откройте клиентам реальные лица компании, чтобы установить эмоциональный контакт и укрепить их лояльность. Онлайн-мероприятия – еще и отличный способ познакомить с брендом новую аудиторию. Если покажете что-то ценное – привлечете зрителей, ранее не слышавших о вас и вашей деятельности. Ниже – памятка о том, как, где и в каком формате проводить онлайн-встречи с брендом.
Площадки
Начнем с сервисов и программ, которые используют для общения с клиентами. Выбирайте исходя из своих целей. 🔶 Платформа для вебинаров
ОК для бизнеса
added April 27 at 16:35
Одноклассники принимают участие в бесплатной онлайн-конференции «PPC CONF: трансформация digital в 2022 году». Команда «ОК для Бизнеса» приглашает подключиться к конференции 28 апреля с 12:00 до 15:30. Кроме ОК в конференции примут участие спикеры из ВКонтакте, Яндекса, eLama, SETTERS, MediaGuru, Molinos, СберМегаМаркета, Сalltouch и других. Вы узнаете: – Как продвигать бизнес в интернете в 2022 году – Как работать с соцсетями: практические советы – Что делать, если платный трафик не дает прод
ОК для бизнеса
added April 25 at 17:38
Какие праздники не пропустить в мае: памятка по ведению страницы бизнеса
Майские праздники – почти весенние каникулы для бизнеса и офисных сотрудников. Однако последний месяц весны предлагает больше праздничных инфоповодов для постов. Каких – узнаете ниже.
Важные праздники мая
1 мая. День весны и труда
Международный праздник солидарности трудящихся. Объявлен в честь бунта чикагских рабочих против бесчеловечных требований работодателей. Главным требованием демонстрантов того периода было введение 8-часового рабочего дня, которого компании всего мира придерживаются до сих пор. День подходит для поздравления сотрудников и подписчиков, а также для анонса социальных проектов, направленных на улучшение условий труда. Не стоит забывать, что для многих 1
ОК для бизнеса
added April 22 at 15:50
Поделились новостями OK с подкастом «Маркетинг и реальность»
https://ok.ru/marketing.audio
 🎧
ОК для бизнеса
added April 18 at 17:41
Моменты в ОК: теперь и в группах
Сервис исчезающих публикаций «Моменты» стал доступен и для групп: теперь вы легко можете поделиться фото или видео, рассказать о новой публикации, пообщаться с аудиторией. Это даст возможность увеличить охваты и вовлеченность на администрируемых страницах.
Аудитория зрителей «Моментов» уже сейчас составляет более 28 млн человек в месяц. Группам доступны все возможности инструмента, подробнее о них и о том, как добавить момент, читайте в специальном информационном разделе
https://ok.ru/page/groupmoments
. Все администраторы и модераторы групп в ОК смогут проверять архив моментов группы со статистикой просмотров и реакций – в одноименном разделе на личной странице. В ближайшее время ОК добавит эти данные и в общую статистику группы. #Бизнес_c_ОК #Ведение_группы #Инструменты_ОК #Интерн
ОК для бизнеса
added April 16 at 10:10
Свой интернет-магазин в Одноклассниках: настраиваем и продаем
Вы уже знаете, почему Одноклассники отлично подходят для продажи товаров и услуг.
https://ok.ru/business/topic/152644475626880
Если хотите создать здесь собственный магазин – вот пошаговый план.
Шаг 1. Создать группу магазина
Если у вашего бизнеса уже есть группа в ОК, магазин можно настроить в ней. Переходите к шагу 3; а мы начинаем с нуля. Зайдите в соцсеть, откройте «Группы» в левом меню и нажмите «Создать группу»:
ОК для бизнеса
added April 11 at 13:18
Типы постов в Одноклассниках. Какой выбрать?
Мы рассказывали о том, где брать идеи для публикаций. Теперь разберемся, как их лучше оформить. Вот 12 типов постов, которые отлично подойдут для вашей группы в Одноклассниках.
1. Лонгрид
🔶 Обзор Лонгрид (long read) – формат длинной статьи, в среднем 5000 – 10 000 знаков без пробелов. В Одноклассниках есть ограничение на длину текста в заметке – 15 895 символов. Поэтому лонгрид – пост максимального объема. Для облегчения восприятия длинные статьи сопровождают визуальными материалами, а также разделяют на части с заголовками и абзацы. 🔶 Для чего Истории успеха, экспертные обзоры, руководства – все, что укрепляет репутацию бренда и лояльность пользователей. Лонгриды
ОК для бизнеса
added April 8 at 17:01
UGC: как бренду делать контент чужими руками
UGC
, или user-generated content
– любой контент о бренде, созданный пользователями. Фото у витрины, отзыв на сайте рекомендаций, видео с товаром и т. д. Все, что выкладывают о вас в Сеть, формирует восприятие бренда. В ваших силах направить пользовательский контент в правильное русло – так чтобы он помогал в продвижении. О том, как без проблем собирать качественный UGC, рассказываем в этой статье.
Юридические требования
При работе с чужими материалами есть риск нарушить прежде всего конфиденциальность личных данных («О персональных данных» №152-ФЗ) и авторские права (ГК РФ Глава 70 «Авторское право»). Чтобы этого не произошло, потребуется разрешение пользователя. Получить его помогут: 🔶 Пользовательское соглашение Разместите на сайте пользовательское соглашение, включающее согласие на обработку персональных данных и размещенного контента. Использование сайта и ваших страниц в соцсетях д
ОК для бизнеса
added April 5 at 15:00
К 2,5 млн рублей ежемесячно за полгода: комплексный подход к рекламе магазина верхней одежды
«Ярмарка пальто» – розничный магазин в Брянске, специализирующийся на верхней одежде. Всего за полгода с момента открытия благодаря использованию комплексного подхода в рекламе с вложениями в ОК от 5 тыс. рублей в месяц владельцу удалось добиться выручки в 2,5 млн рублей ежемесячно
в осенний и весенний сезоны.
Специфика бизнеса
Магазин верхней одежды стандартных и больших размеров «Ярмарка пальто»
https://ok.ru/palto32
открылся в Брянске в сентябре 2021 года. Это розничный бизнес с офлайн-продажами в эконом- и среднем сегменте: цены в магазине находятся в пределах 4-20 тыс. рублей. Модельный ряд обеспечивают российские и китайские производители.
ОК для бизнеса
added April 1 at 17:26
Чек-лист: оцениваем эффективность SMM
Занимаясь ведением страницы в соцсети, важно знать, что усилия не тратятся впустую. Эта статья поможет оценить эффективность SMM по удобному чек-листу.
Вам пригодятся следующие показатели:
1. Прирост числа подписчиков
Позволяет измерить скорость, с которой вы привлекаете аудиторию. Эта метрика полезнее, чем количество новых подписчиков в абсолютном выражении:
Show more