Российский совет торговых центров обсуждает открытие магазинов иранских брендов, чтобы восполнить ниши, освободившиеся после ухода европейских производителей одежды. Конкретных имен совет не называет, но в Telegram-каналах предполагают, что это будут принципиально новые бренды, созданные специально для нашего рынка. Ведь большинство иранских компаний нацелены на внутреннего потребителя и производят традиционную одежду — кафтаны, платья и хиджабы. Что-то действительно интересное создают те, кому удалось уехать из Ирана в другие страны: к примеру иранский дизайнер Зейнаб Изадьяр, живущий в Бруклине, шьет куртки из муслиновых мешков для риса, а Пария Фарзане из Лондона переносит мотивы с габбе, разновидности персидского ковра, на стритвир-одежду.
Тем временем Economic Times пишет, что в Россию готовятся прийти индийские модные бренды. Возможность размещения франшизы изучает, к примеру, производитель джинсов Killer Jeans. Также предложения получили марки Being Human и Da Milano. Однако это далеко не самые яркие игроки местного рынка: он намного разнообразнее, аутентичнее и шире. В Индии есть как альтернативы Zara в лице Koai, Urban Suburban и Basque, так и представители высокой моды — Sabyasachi Mukherjee, Manish Malhotra и Rahul Mishra, а также бренды — популяризаторы национальной культуры за рубежом — Ashish, Saloni и Misho, базирующиеся в Лондоне. Но куда интереснее следить за марками, которые распределены по индийским городам, сотрудничают с местными ремесленниками и перекладывают традиции на современный лад так, чтобы одежду можно было представить в модном мегаполисе. Именно их хотелось бы увидеть в России. А пока это еще одна причина съездить в Индию.
Вещи можно заказать с доставкой, правда, придется преодолеть трудности с денежным переводом.
NorBlack NorWhite
- Что интересного: одежда, окрашенная вручную по традиционным индийским техникам
- Ценовой диапазон: от $50 за футболку до $450 за платье
- Сайт: norblacknorwhite.com
- Город: Нью-Дели
Основательницы NorBlack NorWhite Мрига Кападия и Амрит Кумар выросли в Торонто, но в 2010 году переехали в Бомбей, чтобы исследовать свои корни. Узнав о бандахани, особом способе ручного окрашивания ткани, при котором образуется узор из маленьких точек, они решили переосмыслить его в современном ключе и показать «эстетически ценное искусство» всему миру. Так появились их знаменитые Bandhani BomBombers, за которыми последовали другие воплощения традиционного индийского мастерства — например, объемные платья в технике икат (в ней волокна окрашивают и просушивают несколько раз, а уже потом приступают к ткачеству). К слову, объемы, характерные для NorBlack NorWhite, — не столько дизайнерское видение, сколько жизненная необходимость. Кападия и Кумар, которые создают одежду прежде всего для самих себя, хотели, чтобы им было удобно передвигаться по раскаленным улицам Нью-Дели (сегодня производство марки находится там). Отсюда же — легкие полупрозрачные ткани.
Bodice
- Что интересного: архитектурные платья с плиссировкой
- Ценовой диапазон: от $510 за блузу до $1200 за пальто
- Сайт: bodicestudio.com
- Город: Нью-Дели
Ручика Сачдева, которая по окончании Лондонского колледжа моды стажировалась у Вивьен Вествуд и Джайлса Дикона, тоже подстраивается под индийскую жару, в частности настаивает ткани на травах, чтобы добиться охлаждающего эффекта. Но главная особенность одежды Bodice — в геометрических силуэтах и чувственных складках. Если обычно для плиссировки требуется полиэстер, то Сачдевой удается делать ее из натуральных тканей — хлопка и шелка, причем зачастую это остатки от основного производства. «Я не говорю об устойчивом развитии много, мне это кажется само собой разумеющимся, — объясняет основательница Bodice. — Бренды не афишируют, что их одежда хорошо сидит, ведь это естественно. То же самое должно быть и с осознанным подходом к моде».
Harago
- Что интересного: мужские рубашки с вышивками от местных ремесленников
- Ценовой диапазон: от $225 за шорты до $565 за рубашку
- Сайт: haragoman.com
- Город: Джайпур
История марки Harago началась в 2018 году, когда Харш Агарвал, не имеющий опыта в дизайне одежды (он работал с экономическим и социальным советами Комиссии ООН по делам беженцев и только вернулся из Нью-Йорка в родной Джайпур), обнаружил сундук с сари своей бабушки и попробовал воспроизвести традиционные вышивки — чиканкари (цветочные мотивы, вышитые белыми нитками) и суджани (сюжетные мотивы, сделанные бегущими стежками). В результате появились трогательные рубашки из винтажных тканей, которые Агарвал нашел среди других семейных реликвий (среди них, к примеру, хлопок хади), а также брюки и шорты, вдохновленные лунги — юбкой, которую носят индийские мужчины. Harago принципиально делает только мужскую одежду, поскольку львиная доля рынка захвачена женской. И также принципиально сотрудничает исключительно с местными мастерами, показывая их работу в социальных сетях.
Dhruv Kapoor
- Что интересного: современная мужская одежда из экологичных тканей
- Ценовой диапазон: от $46 за шорты до $3900 за платье
- Сайт: dhruvkapoor.com
- Город: Нью-Дели
До запуска одноименного бренда Друв Капур учился в миланском Istituto Marangoni и работал в Etro, помогая в создании женской одежды. Прихватив с собой ворох этнических принтов, он вернулся в Индию, где переложил их на базовые, но архитектурные по силуэтам вещи. Некоторые из них становятся рефлексией дизайнера на тему космоса, технологий и искусства — на одной из рубашек узнаются волны японского художника Кацусики Хокусая. Цели популяризировать индийскую культуру у Капура нет (продажи ориентированы как раз на Японию, а также США), при этом он считает важным давать работу локальным мастерам и поддерживать экологию родного региона. Так, 40% коллекции сезона осень-зима 2022/23 созданы из текстиля, выброшенного крупными корпорациями.
Eka
- Что интересного: романтичные халаты и платья
- Ценовой диапазон: от $186 за шарф до $960 за платье
- Сайт: ekadesignstudio.com
- Город: Гургаон
Рина Сингх росла в семье фермеров в регионе Харьяна и, по ее признанию, все детство наблюдала за тем, как женщины собирались вместе после обеда и вручную плели хади и шили одежду. На принципах такого кустарного производства сегодня построена ее собственная марка, что отражается даже в эмблеме: под буквами Eka нарисованы черточки, имитирующие стежки. Правда, для создания свободных платьев с цветочными или сюжетными вышивками Сингх использует не столько хади, сколько лен, органзу и ткань кота-дория, из которой шьются сари. Она состоит из крошечных переплетенных квадратов и практически не ощущается на теле.
Khanijo
- Что интересного: тейлоринг по-индийски
- Ценовой диапазон: от $71 за рубашку до $520 за пиджак
- Сайт: khanijo.com
- Город: Нью-Дели
Марка Khanijo, основанная в 2014 году Гауравом Кханиджо, совмещает отсылки к индийской культуре с тейлорингом. В ассортименте есть, к примеру, байкерская куртка, выполненная на манер курты из тонкого льна, и шаровары (или «сальвары», как их называют местные) со складками и манжетами, как у костюмных брюк. Но самое интересное в этой одежде раскрывается при ее ближайшем рассмотрении: это будто бы потрескавшаяся рельефная фактура, подкладка (с вышивкой или окрашенная в технике омбре), а также штамп в виде почтовой марки — с надписью «India» и изображением слона.
Ode to Odd
- Что интересного: платья и сумки с мозаичной вышивкой
- Ценовой диапазон: от $139 за рубашку до $299 за платье
- Сайт: odetoodd.com
- Город: Ранчи
Сестры Шрея и Приял Мевара называют свой стиль «тихой роскошью». Все дело в том, что Ode to Odd не выпускает сезонные коллекции, а концентрируется на нескольких наименованиях, добиваясь кутюрного совершенства. Для этого сестры привлекают представительниц старшего поколения из небольших индийских деревень, многих из которых приходится обучать с нуля, только чтобы дать им работу. Самая трудоемкая вещь из ассортимента марки — сетчатый нагрудник с вышивкой аари, которая делается специальным длинным крючком с применением бусин. На его изготовление, согласно информации на сайте, уходит 56 часов ручного труда. Чуть меньше, 38 часов, индийские мастерицы тратят на сумки-ведра с вышивкой крестом, которая издалека похожа на мозаику.
Āroka
- Что интересного: традиционная одежда, переосмысленная в современном ключе
- Ценовой диапазон: от $33 за футболку до $551 за платье с корсетом
- Сайт: aroka.in
- Город: Мумбаи
За коллекциями Āroka стоят 30 ремесленников, с которыми Швета Агарвал и Каран Ахуджа успели поработать всего за три года существования своей марки (и очень этим гордятся). Каждый из них обращается к индийским техникам ткачества и окрашивания, а также к материалам — например, машру на основе шелка и хлопка, которая использовалась на субконтиненте еще в XVI веке. При этом вещи выглядят абсолютно носибельно и современно, с едва заметным намеком на традиционную одежду. Топы halter neck, блузы с объемными рукавами и платья с нарочито необработанными краями, фирменным штрихом Āroka, легко представить на улицах Милана или на голливудской вечеринке.
Ka-Sha
- Что интересного: красочные кафтаны и платья
- Ценовой диапазон: от $22 за мешок до $598 за жакет
- Сайт: ka-sha.com
- Город: Пуна
Театральные платья-разлетайки и кафтаны от Каришмы Шахани Хан открывают нам еще один традиционный материал — хлопок кала, который выращивается в регионе Кач и прядется наследным кооперативом ремесленников. Ka-Sha окрашивает его натуральными красителями, формируя узоры, вдохновленные водной флорой и фауной, а в некоторых случаях напоминающие полотна супрематистов. Из остатков тканей и выпадов пряжи марка делает вещи для дочернего проекта Heart to Haat: симпатичные шоперы, чехлы для ноутбуков и тапочки.
Fool Dost
- Что интересного: одежда из легких натуральных тканей
- Ценовой диапазон: от $187 за шорты до $370 за платье
- Сайт: fooldost.com
- Город: Ассагао, Гоа
На сайте Fool Dost одежда делится не по типу, а по используемым техникам и тканям: натуральное окрашивание, органические материалы, батик, хади и джамдани, тонкая муслиновая ткань с различными узорами, которая веками производится в Бангладеше и считается нематериальным культурным наследием ЮНЕСКО. Из нее сделаны легкие свободные костюмы из брюк и рубашки, которые даже несмотря на темный цвет приятно носить в жару. Остальные силуэты тоже вторят погоде: это блуза, завязывающаяся на талии, широкие шорты на резинке и топ с драпировкой на плече — явной отсылкой к сари.
