Мегапост
Как войти в хабраисторию
Это зарисовка из жизни контент-студии. О нативе на площадках Хабра. Об уникальном формате мегапоста, который легко и непринужденно решает сложные имиджевые задачи, — рассказывая интересные истории. Ведь важнейшим из искусств для нас является искусство рассказывать истории.

Однажды в огромном и прекрасном, как мир, интернете появился небольшой ресурс по имени Хабр. Он быстро вырос и стал заметным, благодаря тому, что позволял людям как угодно — просто или сложно, кратко или развернуто — говорить о важных вещах в IT.
Так было, так есть и так будет. Каждый может написать на Хабр, поделившись с аудиторией своим опытом, знаниями, открытиями и наблюдениями. Каждый может прокомментировать публикацию, добавив немного веселья, печали и дичи. Мы на Хабре всегда поддерживаем максимально честную и близкую «обратную связь». Возможность высказаться, возможность оценить — главные принципы работы с авторами и с аудиторией. Искренность текста, неповторимость интонации, талант и профессионализм — именно это всегда привлекало читателей. И именно это стало фундаментом нашего нативного формата.
За несколько лет мы обросли миллиардами печатных знаков от тысяч интереснейших авторов. Хабр, как московское метро, самое «повернутое» на чтении место в рунете.
К нам приходят за уникальными рассказами о жизни и работе IT-специалистов, о коде и «железе»
Задача
Привлечь внимание к Университету Иннополис и самому городу Иннополису.
Решение
Репортаж со вступительных испытаний с «полифонией» голосов множества разных героев — от абитуриентов до профессоров.
Результат
Более 44 000 просмотров, 57 закладок.
Экологически чистый натив
Все авторы хабраблогов с кармой больше 1 могут скрыть всю рекламу на наших ресурсах — эту возможность мы предоставили в декабре 2017 года. Более того, наши сайты любят читать специалисты, способные блокировать любую рекламу и настроить любой файервол. Они сами выбирают площадки и контент и на Хабр приходят за яркими текстами и уникальными историями.
Именно поэтому мы упразднили всевозможные лендинги, спецпроекты и рекламные объявления. А сосредоточились на создании релевантного контента для аудитории. Экологически чистого натива, мегапостов.
Задача
Анонс мероприятия под эгидой Microsoft.
Решение
Интервью со спикером мероприятия, специалистом по безопасности, которая начинала свою карьеру как хакер.
Результат
Абсолютный максимум по числу просмотров за 2017 год — более 57 000, 96 закладок.
Мегапост — это не единственный, но на сегодняшний день главный нативный формат на Хабре. Мегапост рассказывает интересные истории и ценен именно своим нарративом. Главные преимущества мегапоста:
Первое. Мегапост — естественный формат
Мегапост — органичное продолжение всех публикаций на Хабре, он является частью экосистемы наших ресурсов и продвигается при помощи естественных механик.
Второе. Это долгоиграющий формат
Мегапост навсегда остается в потоке публикаций, и читатели обращаются к нему спустя месяцы и даже годы.
Третье. Мегапост выделяется на фоне других публикаций
Каждый раз мы придумываем уникальное оформление и при необходимости можем заказать комикс или устроить съемку с высоты птичьего полета.
Четвертое. Он большой
Наша аудитория любит читать. Мегапост – классический лонгрид, в рамках которого можно выдать максимально развернутую и аргументированную информацию. Мы научим вас не бояться больших текстов.
Пятая. Мегапост — размещение «с гарантией»
Мы прогнозируем от 10 000 до 30 000 уников.
Пришло время интересных историй
Мегапост рассказывает интересную историю. Очень интересную историю, которую все с удовольствием читают, репостят в соцсетях, ввязываются в комментарии и таким образом максимально увеличивают охват публикации. В нем обязательно есть драматургия — сюжет, конфликт (хоть борьба хорошего с лучшим), личный пользовательский опыт или оценка происходящего. А лучше — все и сразу.
Задача
Придумать что-то новое и необычное для заказчика, о продукте которого мы уже писали.
Решение
Ироничное. Опубликовали юмористический обзор конструктора так, как будто бы это был стандартный обзор стандартного девайса.
Результат
Более 40 000 просмотров и очень доброжелательная реакция нашей обычно критически настроенной аудитории.
И эта игра в истории применима к любому жанру, в котором может быть решен мегапост (и в текстовом, и в видеоформате):
Гайд: как руководство к действию или описание полезных, но незнакомых процессов или явлений.
Обзор гаджета/платформы/сервиса: рассказ о собственном опыте, сравнение с мнениями других пользователей, инициация заочного спора с теми, кто за или против (в зависимости от истории).
Портрет: мы упразднили жанр интервью как несоответствующий нашим задачам и принципам. Наша редакционная интерпретация — «10 вопросов программисту», когда разные герои отвечают на одни и те же вопросы. Или Цитатник, когда нет вопросов, есть только яркие афористичные высказывания.
Репортаж: Яркие, значимые и запоминающиеся события — от докладов на больших ивентах до драк вокруг них в кулуарах. Если это репортаж из офиса, в нем живут живые люди, дают неожиданные реплики, рассказывают свои истории.
Рабочий кейс: как мы делали... Наша аудитория — профессионалы, им интересен опыт других спецов, процессы и результаты, неудачи и преодоления сложностей. Самая обычная профессиональная история начинает играть новыми красками, когда ее рассказывает непосредственный участник событий. — Тогда мы начинаем верить и сопереживать, а эмоциональное включение — так же необходимо для успеха публикации, как и интеллектуальный блеск истории.
Просто История или История с бэкграундом: в которой бы одна компания попадала в контекст других, по-настоящему больших корпораций. Одна история на всех, когда есть один образ — инноваций, открытий, добрых дел, чего угодно, — и он распространяется на несколько мегакомпаний, создавая «имиджевый зонтик».
Хотите чтобы о вашей истории узнали миллионы?
Можно просто написать письмо на [email protected]. Но лучше приходите в гости — глаза в глаза, под чай / кофе / свежевыжатый апельсиновый сок все придумывается быстрее и интереснее.
Физика, химия и совместимость
Наш рекламодатель должен быть интересен и полезен нашей аудитории. Перед тем, как начать совместную с заказчиком работу, мы предлагаем заполнить подробный бриф.
Чем искреннее и точнее вы расскажете о своих задачах, тем лучше получится наш мегапост
А пока вы заполняете бриф, мы узнаем и понимаем вас. — И если ваши задачи идут вразрез с нашими задачами и ценностями, если мы не найдем в вашем запросе потенциала интересной истории, — мы будем вынуждены вам отказать. Нельзя просто взять, заплатить и получить публикацию.
Кстати, ежедневно на Хабре публикуется до 70 статей.
Чтобы стать среди них «своим» и лучшим, надо забыть о «сохранении стилистики корпоративного пресс-релиза» и «следовании бренд-буку в оформлении»
Задача
Привлечь внимание к Модульбанку, участвовать в создании имиджа банка, уникального в своей ориентации на предпринимателей.
Решение
Мегапост на одну из самых актуальных для предпринимателей тем (в первую очередь, предпринимателей-айтишников).
Результат
Почти 40 000 просмотров, 157 закладок и бурное обсуждение — 191 комментарий.
Складываем площадки, умножаем аудитории
В мае 2018 года мы объединили наши самые популярные площадки Хабр и Гиктаймс. Аудитория объединенного Хабра составляет порядка 14 миллионов человек ежемесячно.
Теперь Хабр — крупнейший в Европе интернет-ресурс для общения людей, — профессионально связанных с IT, гиков, просто любознательных, тех, кого волнуют темы науки и космоса, строительства и медицины. Аудитория приходит на Хабр делиться опытом и прокачивать профессиональные навыки, просто узнавать новое, интересное, полезное.