זאב קידום אתרים

הרעיון של פרסום אתרים בגוגל וקידום אתרים בגוגל מוכר היטב לציבור הגדול של בוני אתרים, בעלי אתרים ומקדמי אתרים. השאיפה העקרונית היא לגרום לכך, שהאתר שבו מדובר יופיע במקום גבוה ככל האפשר ברשימת התוצאות של מנוע החיפוש, רצוי מאוד בדף הראשון, משום שרוב הגולשים אינם מסתכלים כלל בדף השני ואילך של רשימת התוצאות. ההנחה שעומדת בבסיס השאיפה הזאת היא: ככל שהאתר יופיע במקום גבוה יותר, כן גדל הסיכוי שהגולש אכן יקליק על הקישור וייכנס לאתר.

ההנחה הזאת כה מושרשת, עד שבעלי אתרים מוכנים להוציא כסף רב על קידום האתרים שלהם, אם בדרך של קידום אתרים אורגני (SEO), כלומר: השפעה על מנוע החיפוש כך שיציב את האתר במקום גבוה, ואם בדרך של תשלום ישיר לגוגל עבור הצגת האתר ברשימת המודעות (קישורים ממומנים). מאמצים אדירים מושקעים בתחרות הבלתי פוסקת הזאת, שבעצם איננה נגמרת לעולם.

אך האם ההנחה הזאת נכונה? האם פסגת השאיפות צריכה אכן להיות "מקום ראשון ברשימה"? מה באשר לתוצאות העסקיות – האם העובדה שהאתר אכן טיפס בסולם התוצאות הגבירה משמעותית את הכנסות העסק? האם יותר גולשים נכנסו לאתר, נרשמו באתר, רכשו באתר?

התשובה איננה תמיד ברורה. מסתבר שישנם גורמים נוספים המשפיעים על הגולשים, והערך המשמעותי יותר שצריך לבדוק איננו שיעור החשיפה, ואפילו לא שיעור ההקלקה, אלא יחס ההמרה – כלומר: כמה מן המגיעים לאתר אכן ביצעו בו את הפעולה שלשמה הוקם.

מה משפיע על הגולשים לבצע המרה? כנראה שהגורם הראשי והחשוב ביותר הוא המיקוד והידידותיות של האתר: גולש שמחפש אינפורמציה מסוימת, או מבקש לבצע פעולה מסוימת, עלול להיות מוסט ממטרתו בקלות רבה אם הדף איננו ידידותי, ברור וממוקד.

טקסטים ארוכים, שפע אפשרויות, קישורים שמסיחים את הדעת, גרפיקה מוגזמת, סרטונים קופצים, פונטים קשים לקריאה, ואפילו צבעים לא נעימים – כל אלה מסיחים את דעתו של הגולש וגורמים לו לנטוש את הדף. נכון, אם הגולש כלל לא הגיע לאתר בוודאי לא תתבצע המרה, אך עצם העובדה שהגולש הגיע לאתר עדיין אינה מבטיחה שיעור גבוה של המרה.

אמור מעתה: פרסום באינטרנט בכלל, וכמובן פרסום בגוגל בפרט, צריכים להימדד לא בשיעור החשיפה, לא במיקום ברשימת התוצאות ואפילו לא בשיעור ההקלקה, אלא בשיעור ההמרה. כן, יש לזהות את מילות המפתח הרלוונטיות, יש לקדם את האתר למקום הגבוה ביותר האפשרי, יש לדאוג לתוכן איכותי ולמבנה ידידותי וממוקד; אך יותר מכל יש להקפיד על בחירת ביטויים ממירים – כלומר, מילות מפתח וביטויי חיפוש שיגדילו את יחס ההמרה. זה המבחן האמיתי.

הרעיון נשמע פשוט, אך מסתבר שביצועו איננו כה פשוט. נדרשת מומחיות רבה בטכניקות של קידום אתרים, פרסום אתרים בגוגל ופרסום באינטרנט בכלל, ונדרש ידע רב בנעשה ברשת, כדי לבצע בחירת ביטויים ממירים נכונה שתתבטא בתוצאות העסקיות.

בתור בעלי עסק ואתר אינטרנט חלק מהשאיפות שלכם זה לקדם את האתר כמה שניתן בשביל להגדיל את החשיפה שלכם לקהלי יעד נוספים ורלוונטים ולנסות ולשפר את קצב הצמיחה וההכנסות שלכם. פרסום אתר זאת דרך מצויינת להגיע לקהלים נוספים ולהצליח להגדיל את הרווחים. ינשן לא מעט שיטות לבצע פרסום אתר באינטרנט ובמנועי החיפוש וכל צעד איכותי ומקצועי שתנקטו במטרה לקידום האתר שלכם יעזור לכם לפרסם אותו. 

פרסום אתר על ידי מודעות
שיטת הפרסום הפופולרית והבסיסית ביותר היא קנית שטחי פרסום ווירטואלים. באמצעות קנית זכות למודעות ובאנרים באתרים אתם יכולים לפרסם את האתר שלכם תוך מתן לינק בתקווה שהגולש ילחץ ויעבור אליכם. בצורה זאת, במידה ותבחרו אתר עם תעבורה מספיק גדולה, בקהל יעד רלוונטי אליכם, ותשתמשו בפרסומת אטרקטיבית מספיק, תוכלו להגדיל בהצלחה יתרה את כמות הגולשים באתר שלכם. 

קידום האתר במנועי החיפוש
אחת הדרכים הפופולריות ביותר עבור הגולשים למצוא את מה שהם צריכים, היא להשתמש במנועי החיפוש השונים, ובראשם גוגל. אם אי פעם תהיתם כיצד מדורגים האתרים במנוע החיפוש, וחשקתם בכך שהאתר שלכם יהיה בין התוצאות הראשונות – הדרך לכך היא פרסום האתר באמצעות קידום אתרים:

פרסום אתר על ידי קידום אורגני – אחת השיטות הבסיסיות ביותר לקידום האתר שלכם, הוא קידום אורגני בו כבר בבסיס האתר (בקוד, בעיצוב וכדומה) מבצעים שינויים ואופטימיזציה על פי מילות מפתח והגדרות קידום בשביל שהאתר שלכם יקבל על ידי הפרמטרים של גוגל ומנועי חיפוש אחרים ניקוד גבוה יותר ויחשיב אתכם כרלוונטיות יותר מה שיוביל אתכם למיקום טוב יותר במנועי החיפוש.

פרסום אתר על ידי קידום ממומן – דרך נוספת לקדם את האתר שלכם ולפרסמו במנועי החיפוש היא קמפיינים ממומנים. תוכלו לרכוש מיקומים ראשונים בגוגל ופרסומות על פי מילות חיפוש ובכך להגדיל את החשיפה שלכם למשתמשים נוספים. גוגל מציבה פרסומות במיליוני אתרים ברחבי הרשת, וכאשר אתם רוכשים את הזכות להופיע במערכת הפרסום של גוגל אתם זוכים להופיע באותם מיליוני אתרים, בדיוק היכן שקהלי היעד שלכם גולשים

כל עסק יודע כמה חשוב להוביל בתחום שלו ובמותג שלו, וכמה פרסום עוזר לעשות זאת. לאחרונה יותר ויותר אנשים מתחילים להבין ולקבל מושג למידת החשיבות של שיווק ופרסום אתרים בגוגל ובמנועי חיפוש נוספים. פרסום אתרים בגוגל מאפשר לכם לפרסם את עצמכם ואת האתר שלכם בצורה מדויקת ומתאימה תוך השקעה משאבים מדוייקים לפירסום ממוקד שמוביל לחשיפה עצומה ופוטנציאל הכנסות גדול במיוחד.

בעוד שבעולם האמיתי כל אחד יכול להתקשר למשרד פירסום ולפרסם את המודעה שלו על שלט חוצות או על יתון או אפילו בפרסומת טלוויזיה, במדית האינטרנט הסיפור הופך לקצת יותר מסובך, ודורש ממכם מיומנויות וכישורים טכנים שלא לכל אחד יש. כאשר רוצים לבצע פרסום אתרים בגוגל, כדאי להשתמש בשירותיו של איש קידום אתרים מקצועי עם ניסיון מוכח שידאג לבצע עבורכם עבודה מקצועית ולהוביל אתכם לתוצאות מוכחות שמחזיקות לאורך זמן. כדאי לדעת כי עבודה מרושלת לעיתים לא רק תגרום לכם לבזבז את כספכם על פירסום לא יעיל אלא גם תוביל אתכם לתוצאות הרסניות שלעיתים הן בלתי הפיכות.

הצעדים לפרסום אתרים בגוגל
שלב ראשון – בשלב הראשון לפרסום אתרים בגוגל, דרוש לכם לבצע מחקר מעמיק של מילות המפתח בהם תשתמשו בשביל לאנדקס את עצמכם באלגוריתם החיפוש של גוגל. חשוב ללמוד את המתחרים, להבין את העסק שברצונכם לקדם על בוריו, ולבדוק אילו מילות חיפוש הכי כדאי לכם לבחור. כאשר בוחרים מילות חיפוש מתחשבים בגורמים רבים כמו מספר חיפושים, מי מחפש, כמות תוצאות, כמות מתחרים ועוד הרבה גורמים נוספים. 

שלב שני – בשלב השני אתם מתאימים את האתר ומקדמים אותו בצורה אורגנית. כל הקוד והתוכן של האתר עובר התאמה בהתאם למילות המפתח שבחרתם ובכך אתם מבצעים אופטימיזציה חשובה עבור אלגוריתם החיפוש על פיו פועל גוגל ומנועי חיפוש נוספים.  

שלב שלישי – בשלב השלישי מערך הפרסום אתרים בגוגל שיצרתם עבור האתר שלכם עובר לפריסה רחבה יותר ואתם מתחילים לעבור עם הרשת כולה. החל מהחלפות לינקים, מעורבות ברשתות חברתיות, יצירת קמפיינים ממומנים בגוגל, כתיבת בלוגים ועוד לא מעט צעדים שיעזרו לכם לקדם את האתר שלכם בגוגל וליצור פרסום אפקטיבי במנוע החיפוש המוביל בעולם. 

העשור הדיגיטלי של ימינו הוא עידן האינטרנט הבלתי מעורער, וככזה, גם עולם העסקים מבצע אינטגרציה חשובה וחיונית עם המרחב האינטרנטי. עסקים רבים משתמשים במדיה החדשה כערוץ פרסום וחשיפה חשוב וטוב, ומגדילים את קהלי היעד ואת הרווחים וההכנסות שלהם. בשביל לדאוג שהפנים האינטרנטיות שלכם יצליחו להתבלט בים האתרים, ויגיעו לקהלי יעד רלוונטים ורחבים, דרוש לכם קידום אינטרנטי איכותי, כאשר חברת קידום אתרים היא הגוף שיעזור לכם לבצע קידום חשוב זה בצורה מקצועית ואיכותית. 

חשוב להבין כי להקים אתר אינטרנט לא אומר שהתחלתם בפירסום אינטרנטי ותכף יתחילו המוני המשתמשים והגולשים להדפק על דלתות העסק שלכם בצורה כזו או אחרת. כמוכם יש עוד מיליוני אנשים ברחבי הרשת, ובשביל שהאתר שלכם יקבל חשיפה על פניהם, דרוש לכם לבצע מהלכי קידום אתרים שונים בשביל שאותם גולשים יגיעו אליכם ולא אל המתחרים שלכם. חברת קידום אתרים עוזרת לכם לבצע את כל מהלכי הקידום השונים החל מייעות לקידום אתרים, בנית אתרים וקידום אתרים אורגני, קידום אתרים רגיל ותחזוק האתר שלכם והקפדה שישאר בתוצאות חיפוש גבוהות וטובות.

קידום אתרים היא שיטת פירסום אלמנטרית במדית האינטרנט כאשר עלויות הפרסום נחשבות זולות יחסית, ותוך הקפדה על מספר עקרונות חשובים ותחזוקה נכונה, יכולה להיא אתכם לחשיפה עצומה שלא דמיינתם ולא יכולתם להשיג בשום מדיה אחרת. במידה ואתם רוצים לבצע את הקידום בצורה טובה ויעילה כדאי להשתמש בשירותיהם של חברת קידום אתרים מקצועית ובעלת ניסיון מוכח שתאפשר לכם ולאתר שלכם להפוך מסתם עוד כרטיס ביקור אינטרנטי לאתר עם תעבורת גולשים אדירת ממדים שתהפוך במהרה לערוץ הכנסות פאסיבי וגדול במיוחד.

בעוד שניתן לעסוק לבד בקידום אתרים ולנסות ולקדם את האתר שלכם לבדכם, כדאי לדעת כי זוהי מיומנות אשר דורשת ניסיון והכרת טריקים קטנים רבים ושונים, אשר התעלמות מאפילו אחד מהם יכולה להרוס את כל הפעילות והעבודה הקשה ולהכניס אתכם לרשימה שחורה של מנוע חיפוש כזה או אחר – הפגיעה הקשה היא לעיתים בלתי הפיכה. חברת קידום אתרים מבטיחה לכם עבודת קידום מקצועית ואמינה שתוביל אתכם לתוצאות מובטחות.

העידן שלנו נפתח בחיבור חזק ותפירה של מערכות האינטרנט השונות לחיינו בכל אספקט שניתן לחשוב עליו. האינטרנט צפוי רק להמשיך לגדול ולהפוך אינטגרלי וקטגורי בחיינו יותר ויותר. גם על עולם העסקים לא פסחה מהפכת האינטרנט ויותר בעלי עסקים מבינים את חשיבות הנוכחות הווירטואלית ומחפשים דרכים חדשות ויצירתיות לקדם את הפנים האינטרנטיות שלהם ולהוביל את אתר האינטרנט שלהם להישגים משמעותיים. לשם כך הם משתמשים בשירותיו של מומחה לקידום אתרים.

מיהו אותו מומחה

מומחה לקידום אתרים הוא מקצוע חדש יחסית, שקם יחד עם הצורך לקידום ושיפור תוצאות מיקום אתרי האינטרנט במנועי החיפוש, לצורך חשיפה רחבה וטובה יותר. מומחה לקידום אתרים הוא אדם עם מיומנויות וטכניקות שונות לקידום אורגני או לא אורגני של אתר האינטרנט שלכם. אותו מומחה מכיר את המלאכה על בוריה ויודע אילו מהלכים יפגעו באתר שלכם ואילו ימנפו אותו.

מהי עבודתו של מומחה לקידום אתרים

עבודתו של מקדם אתרים מתחלקת לשניים, הקידום האורגני והקידום הלא אורגני. במסגרת הקידום האורגני אחראי מומחה קידום אתרים לשדרוג ושיפצור הקוד של האתר (מה שאחראי לכיצד האתר נראה ופועל), כך שיתאים לדרישות מנועי החיפוש השונים כמו גוגל ובינג, ובכך יראה עבורם כיותר רלוונטי לאותו נושא ותוכן בו האתר שלכם עוסק. לעומת זאת, ולא פחות חשוב, במסגרת עבודת הקידום הלא אורגנית, מנסה מקדם האתרים לשפר את הנוכחות של האתר שלכם במנועי החיפוש, על ידי שיפור תוכן, הפצתו וקישורו לאתרים אחרים כך שמידת הרלוונטיות והפעילות של האתר תגדל, ויחד איתם גם מיקומכם בתוצאות החיפוש.

מהן עלויות קידום אתרים

עד לא מזמן השימוש במומחים לקידום אתרים הייתה נחלתם הבלעדית של עסקים גדולים שהרשו לעצמם לשחרר תקציבים גדולים לצורך המהלכים הללו. כיום, עם התגברות התחרות בענף, כל אחד יכול להרשות לעצמו להשתמש בשירותיו של מקדם אתרים. עלות המהלך משתנה בהתאם לכמות העבודה שתדרשו מהמקדם לבצע, וכן בהתאם לניסיון ולרמות המחיר שאותו בעל מקצוע קובע. ככלל, ככל שתרצו להגיע לתוצאות טובות יותר, תצטרכו יותר עבודת קידום ובהתאם התקציב לכך יצטרך לגדול. אם כי צריך לזכור כי בעוד יש מקדמי אתרים שיבצעו עבודה מסויימת בצורה יעילה ומקצועית בתקציב מסויים, מקדמים אחרים נטולי המיומנות והכישורים המתאימים יבצעו את אותה עבודה באכות ירודה ויציגו לכם תוצאות פחותות. לכן חשוב לבחור מומחה לקידום אתרים עם ניסיון מוכח והמלצות.

קידום באינטרנט הינו צורך בסיסי בעת בניית אתר אינטרנט מכיוון שבעידן בו אנו חיים כיום רשת האינטרנט הפכה לחלק בלתי נפרד מהחיינו הסדירים והחיפוש אחר מידע , תשלום החשבונות , והקניה ברשת הינם כיום בהחלט תהליכים אשר הפכו לחלק בלתי נפרד משגרת היום אצל רבים ולכן נכון להוסיף ולאמר כי "נוכחות" באינטרנט הופכת לצורך בלתי נפרד לכל בעל עסק המעוניין בקשר עם לקוחותיו . ה"נוכחות" באינטרנט המתאפשרת על ידי הקידום מהווה את הקשר הישיר עם קהל המשתמשים ברשת האינטרנט . קידום באינטרנט הפך לדרך העיקרית על מנת להראות על ידי משתמשים בהתחשב בכך שמנועי החיפוש הפכו לחלק בלתי נפרד מהחיפוש באינטרנט . בארץ ישראל ובעולם המערבי החיפוש נשלט באופן חד משמעי על ידי מנוע החיפוש "גוגל"   ולכן חלק עיקרי בקידום באינטרנט נקרא " קידום אתרים בגוגל ".

קידום אתרים בגוגל

קידום אתרים בגוגל כאמור הינו חלק בלתי נפרד מתהליך קידום באינטרנט ולכן בהקמתו של כל אתר מכיוון שלאחר הקמת האתר המיוחל עבודתו של בעל העסק או החברה בהחלט אינה תמה , כי אם לא תתאפשר תנועה ערה של משתמשים באתר האינטרנט שהוקם , יהיה המצב כאילו האתר לא הוקם כלל, וכאן מתבטא ההכרח עבור קידום אתרים מקצועי המתבצע על ידי חברה מקצועית לביצוע קידום אתר בגוגל.

קידום אתרים מקצועי

לפי הגדרה קידום אתרים במנועי חיפוש – SEO – search engine optimization   הוא התהליך של זיהוי הגורמים בדף אינטרנט אשר ישפיעו על הנגישות (מבחינת מבנה הדף) והרלוונטיות של הדף ב"עיני" מנועי החיפוש לדף זה , וכוונון עדין של האלמנטים הרבים באתר אינטרנט כך שיוכל להשיג את הנראות המקסימאלית בתוצאות החיפוש כאשר מנוע חיפוש מגיב על שאילתת חיפוש .תוצאות החיפוש במנוע החיפוש גוגל (GOOGLE), מחולקות מבחינה עקרונית לשני סוגים של תוצאות :

• תוצאות חיפוש "אורגניות", המצריכות קידום אתרים אורגני
• תוצאות חיפוש ממומנות ("קידום אתרים ממומן") השייכות לתוכנית גוגל אדוורדס (google adwords).

קידום אתרים אורגני

קידום אתרים אורגני מבוצע על מנת לקדם אתר במעלה תוצאות החיפוש האורגניות. תוצאות החיפוש האורגניות הינן תוצאות החיפוש אשר לשם דירוגן מריץ מנוע החיפוש אלגוריתמים שונים לביצוע דירוג רלוונטי למונחי החיפוש אשר הוקשו על ידי המשתמש במנוע החיפוש . נדגיש כי תוצאות החיפוש האורגניות אינן תוצאות המושפעות על ידי תשלום לחברה הממונה על מנוע החיפוש ועל כן תוצאות אלו נחשבות למהימנות ורלוונטיות אשר אינן מושפעות משיקולים לא "טהורים".