Маркетинг

Всем привет. Я SDK Engineer в Qonversion Мария Бордунова.

Сегодня речь пойдет о библиотеке Google Play Billing Library 4.0.0, которая к концу этого года должна открыть новые возможности для приложений со встроенными покупками.

Согласно анонсу Google, четвертая версия Billing Library позволит оптимизировать покупки внутри приложений:

• Появится возможность приобретать несколько расходуемых (consumable) in-app продуктов единовременно. На данный момент можно покупать только 1 единицу продукта за раз. 

• Пользователь сможет сам определять состав подписки, то есть приобрести несколько продуктов как часть одной подписки.

Так как еще не все перешли на Billing Library v4, я бы хотела рассказать, на что стоит обратить внимание при миграции на новую версию.

Одни говорят, что уникальное торговое предложение (УТП) – чуть ли не главное понятие маркетинга. Доносит до потребителя ценность продукта, его отличие от конкурентных товаров и все такое. Другие возражают, что на УТП уже никто не смотрит. Мол, если компания/продукт известны и имеют хорошую репутацию, то и так купят. И то и другое, наверное, правда.

Для компаний мирового масштаба уже не очень важны написанные где-то на сайте или в рекламном объявлении УТП. Обычно преимущества уже «заложены» в головы пользователей предыдущим опытом или какой-то более ранней и тонкой рекламной активностью.

Но если компания пока не может похвастаться мировой известностью или ей просто необходимо выделиться среди конкурентов (например, среди других объявлений в контексте на поиске), УТП все же нужны. Причем не абы какие, а мощные и цепляющие. Не «высокое качество», «доступные цены» и «гарантия на всю продукцию».

Наша практика показывает, что УТП важно грамотно формулировать и доносить до клиента. И мы решили рассказать про алгоритм, который используем сами. В первый раз он может показаться сложным, но при многократном применении упрощается в голове и доводится до автоматизма. Постараемся на примерах показать, что таков он неспроста и каждый следующий этап помогает чуть-чуть улучшить результат.

При создании приложения не все получается идеально с первого раза. Многие разработчики сталкиваются с различными препятствиями. О возникших сложностях при создании приложения и путях их решения рассказал технический директор ЯRUS Дмитрий Илюхин.

Наша конференция уже 18-й раз собирает ВКС-профи. Это крупнейшие отечественные и зарубежные вендоры и интеграторы, заказчики из бизнеса и госструктур. На самой масштабной ИТ-встрече по теме видеосвязи мы поговорим о важных событиях прошедшего года и прогнозах на 2022-й, обсудим корпоративные коммуникации, удаленную работу и гибридные схемы.

В этот раз гости расскажут про новейшие аудио- и видеотехнологии. Генеральные партнеры — TrueConf, Poly и Sennheiser. Будут также Microsoft, Jabra, Lenovo, Logitech, Panasonic, Shure и Yamaha. Отечественные компании Ростелеком, Байкал Электроникс, Unitsolutions и Hi-Tech Media поделятся опытом и реализованными проектами.

Собрать профессионалов отрасли — хороший план, чтобы обсудить важные события и свежие тренды и вместе двигаться дальше.

— Окей, Гугл! Переведи мне вот эту страницу, пора сделать мультиязычный сайт!

Иногда кажется, что именно по такому принципу некоторые и добавляют версии сайта на других языках. Кривые переводы, поплывшая верстка, куски невесть откуда взявшихся текстов или очередной lorem ipsum вместо контента. Знакомо, правда?

Сегодня я расскажу о мультиязычности, ее основных проблемах и о том, как порой даже незначительные ошибки или обычная халтура влекут за собой серьезную потерю позиций в поисковой выдаче. 

Выбор репозитория влияет на скорость поставки обновлений. Неудачная модель может сильно помешать выводу новых функций на рынок и затормозить процессы разработки. В этой статье мы расскажем, какие бывают репозитории и почему это скорее история про управление командой, чем про технологии как таковые.

Apple в прошлом году заставила понервничать весь мобильный рекламный рынок, анонсировав для App Store новую политику приватности данных. Теперь создатели приложений обязаны спрашивать разрешение пользователей на рекламный трекинг (да-да, тот самый нашумевший IDFA). Правила, которые несколько раз откладывали, вступили в силу в начале этого года. 

В этой статье разберемся, как повлияла новая политика на рынок, и что именно изменилось для пользователей, разработчиков и рекламодателей. А также расскажем, как заполнить анкету по сбору данных, чтобы ваше приложение прошло ревью в App Store.

На летней конференции KasperskyOS Night мы рассказывали, как создаются кибериммунные решения на базе нашей операционной системы KasperskyOS. Теперь у вас есть возможность узнать о них больше.

В этом году KasperskyOS Day проводится уже в третий раз, но впервые эта конференция пройдет в открытом формате — присоединиться к ней может любой желающий. KasperskyOS Day 2021 состоится 25 и 26 октября, онлайн-трансляция будет доступна каждому зарегистрировавшемуся участнику.

В своих докладах эксперты «Лаборатории Касперского» расскажут о кибериммунных новинках, о планах по развитию продуктов на базе KasperskyOS в долгосрочной перспективе. Представители компаний-партнеров поделятся опытом использования наших разработок и историями успеха. По окончании каждого доклада вы сможете задать спикерам вопросы.

Что важно для хорошей стриминговой платформы, на которую не жалко потратить свободное время? Михаил Бондар, директор по продукту видеосервиса START рассказал о том, на каких технологических и психологических принципах строится популярность видеосервиса.

На прошлых выходных в рамках международного саммита G20 состоялся форум G20 Innovation League. Перспективные стартапы от стран-участников представили крупнейшим международным инвесторам и представителям правительств свои разработки в пяти секторах: искусственный интеллект; умные города и мобильность; здравоохранение; чистые технологии (cleantech); интернет вещей и носимые устройства. Ниже подборка самых интересных решений, представленных на саммите. Среди них есть и российские. 

Подборка мероприятий на неделю

ClickHouse: онлайн-встреча

• 19 октября (вторник)
• онлайн
• бесплатно
• 19 октября команда разработки аналитической СУБД ClickHouse вновь проведёт онлайн-встречу с сообществом.
  У нас много новостей :) Расскажем о больших организационных изменениях в ClickHouse, об UDF in ClickHouse о шифровании хранимых данных в ClickHouse.

• После определенного уровня заработной платы, денежное вознаграждение теряет свою ценность.
• Здоровая команда, с правильной внутренней и внешней коммуникацией, сама себя мотивирует.
• Если компания / команда / проект в тяжелой ситуации, скажите сотрудникам об этом честно. Возможно в этой ситуации будет стратегически верно профакапить показатели, но решить проблемы, чтобы потом нормально двигаться дальше.
• Демотивированный ≠ выгревший. Демотивированному сотруднику еще можно помочь.
• Замена части своих рутинных задач на новые помогает вернуть мотивацию.

«Ничто не стареет так быстро, как будущее», — эти слова Станислава Лема стали девизом конкурса технических статей «Технотекст» в этом году. С одной стороны, мы не могли пропустить 100-летний юбилей великого фантаста, с другой стороны, где, как не на Хабре, видно, как сегодняшние концепты и прототипы уже завтра становятся обычными технологиями, а вскоре и вовсе устаревают. Именно на Хабре вы рассказываете о своих находках, разработках, профессиональных фичах и багах, о жизни в айти и вокруг него. Ежегодно на Хабре публикуются десятки тысяч материалов, а мы проверяем каждый из них и невооружённым глазом видим постоянно нарастающий поток хороших авторов с большим потенциалом. Видит это и аудитория: в среднем под каждой публикацией оставляют 27 комментариев, разброс значений от 0 до нескольких тысяч. Хабр — это мир невероятно живого UGC, настоящее сообщество. И у сообщества есть свои герои, злодеи и скромные маги. 

В общем, любой труд не должен пройти незамеченным, а значит пора объявить уже IV конкурс «Технотекст 2021». Ваша задача: выбрать свою лучшую статью и подать заявку, наша задача — помочь вам стать ещё круче.

В общем, любой труд не должен пройти незамеченным, а значит пора объявить уже IV конкурс . Ваша задача: выбрать свою лучшую статью и подать заявку, наша задача — помочь вам стать ещё круче.

7 октября мы провели второй митап о нюансах работы с большими объёмами данных. Под катом видео докладов наших разработчиков и приглашенного эксперта Microsoft Data Platform. Кейсы будут полезны тем, кто администрирует и разрабатывает DWH, создает аналитические запросы и работает c Microsoft SQL Server.

Как часто вы имеете дело с онлайн-видео? Сколько раз в месяц пользуетесь видеозвонками, смотрите фильмы стримингом, запускаете YouTube-ролики? У многих людей это число уже очень внушительное, и при этом оно продолжает расти.

А значит, вопросы разработки видеосервисов становятся всё важнее. Мы хорошо ощутили это на своей шкуре, когда в 2020-м переносили наши IT-конференции в онлайн. Поэтому нам, как и многим сейчас, важна экспертиза в этой теме. И мы решили дать её себе и другим тем способом, в котором разбираемся: затеять новую конференцию, где такой экспертизой поделятся опытные спикеры!

Поэтому мы анонсируем конференцию VideoTech, которая впервые состоится в декабре. Она пройдёт в онлайне, так что и сама использует технологии, о которых на ней будут говорить. Подробнее — под катом.

Цель любой маркетинговой активности – привлечь внимание. Конечно же, лучше всего заинтересованность и позитивное любопытство. Но правда жизни такова, что часто это внимание негативное. Вместо интереса креативы вызывают гнев, а вместо любопытства, стимулирующего покупки, – неудержимый позыв зайти в соцсеть и написать о бренде все, что ты о нем думаешь. А иногда и направить пару жалоб в государственные органы.

Сегодня будем говорить о скандалах вокруг 9 провальных рекламных кампаний последних лет, которые показались нам самыми примечательными. 

Мы не брали мейнстримные примеры, о которых уже все известно. Мы постарались найти 9 менее банальных, но не менее интересных историй.

Сразу скажем, что не все эти примеры однозначны. Мы не будем высказывать поддержки ни рекламодателям, ни их разъяренной аудитории, а просто расскажем, к чему могут привести необдуманные шаги в современном маркетинге. Готовьте ваши кринжометры. Мы начинаем.

• Немного статистики
• Кейсы
• Структура технологии Beacon-Connect

Статистика

ИНТЕРВОЛГА активно сотрудничает с компаниями, которые используют онлайн-кассы. Мы разобрались с вариантами использования онлайн-касс и возможностями интеграции.

В кейсе расскажем о сценариях работы с арендованными онлайн-кассами (облачными кассами). Приведем общую схему работы, удовлетворяющую требованиям закона. Опишем интересное нетиповое решение интеграции с 1С.