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Für verlässliche Sichtbarkeit von digitalen Kampagnen
Ab sofort ist die Anmeldung zum Qualitätszertifikat für Viewability möglich
Die Sichtbarkeit von Werbung, die Viewability, ist ein wichtiges qualifizierendes Merkmal im Rahmen der Bewertung von digitalen Kampagnen. In der Praxis wird die Sichtbarkeit der Werbemittel einer Online-Kampagne meist sowohl vom Vermarkter als auch von der Mediaagentur oder dem Werbungtreibenden gemessen. Um die Vergleichbarkeit dieser Messergebnisse sicherzustellen und die Abweichungen zwischen den verschiedenen Messsystemen und -anbietern möglichst gering zu halten, sind einheitliche Verfahren, Messgrößen und Reportings erforderlich.
Das neue Qualitätszertifikat von agof und BVDW sorgt für Orientierung in diesem Reporting-Dschungel. Denn bei Anbietern, die die Zertifizierung für Viewability erfolgreich bestanden haben, entsprechen die Ergebnisse den Standards und Schwellenwerten, die die Marktteilnehmer für Viewability festgelegt haben. Die exakten Werte sind in der Zertifizierungsrichtlinie von BVDW und agof transparent dargelegt und für alle zertifizierten Anbieter von Viewability-Messungen bindend.
Europäische Richtlinie für den praktischen Einsatz im deutschen Markt
Die Viewability-Zertifizierungsrichtlinie basiert auf den European Viewability Measurement Principles der European Viewability Steering Group (EVSG) in der Version 2.0 vom März 2019, an deren Entwicklung der BVDW mit seiner Fokusgruppe Digital Marketing Quality (DMQ) maßgeblich beteiligt war.
Mit dieser Zertifizierungsrichtlinie überführen BVDW und agof die Europäischen Richtlinien in die praktische Anwendung im deutschen Markt. Die Möglichkeit der Übertragung in weitere europäische Märkte ist gegeben.
Die zugrunde liegenden Grundsätze gelten für Messwerkzeuge, die über die mögliche Sichtbarkeit von Werbeformen in einer browserbasierten Online-Desktop-Umgebung (PCs als auch Laptops) und einer mobilen Webbrowser-Umgebung Auskunft geben. Darüber hinaus beziehen sich die Grundsätze für die Zertifizierung auf die Internetnutzung über die am meisten genutzten Browserfamilien.
Mittels der Richtlinie bzw. Zertifizierung sollen erreicht werden:
- eine Verbesserung der Mindestqualitätsstandards bei der Messung digitaler Werbung für alle Beteiligten
- eine Messung der digitalen Werbepräsenz zur Stärkung des Vertrauens in den digitalen Anzeigenhandel
- eine Verbesserung der (Internet-)Nutzererfahrung im Kontext der sich ändernden Nutzererwartungen
- eine Verbesserung des Vertrauens in die digitale Werbeumgebung
Der Weg zum Viewability-Zertifikat
Bewerben können sich alle Messdienstleister und Tool-Anbieter, die Informationen zur Sichtbarkeit von Werbemitteln anbieten. Eine Mitgliedschaft im BVDW oder in der agof sind keine Voraussetzungen. Die Anmeldung erfolgt direkt über die Webseite des BVDW. Im Anschluss an die Anmeldung wird automatisch die Zertifizierungsrichtlinie versendet. Unternehmen, die sich verbindlich für die Zertifizierung entscheiden, erhalten den Zugang zum Prüfprozess und weisen dabei die Einhaltung der Anforderungen einem externen, neutralen und zertifizierten Auditor nach.
Eine Bewerbung ist jederzeit möglich, die Bewerbungsdauer beträgt ca. drei Monate. Bei bestandener Prüfung erhält der Bewerber ein Siegel, das er in allen Unterlagen, Auftritten und sonstigem Geschäftsverkehr nutzen kann. Das Zertifikat ist 12 Monate gültig, danach kann eine Folge-Zertifizierung beauftragt werden.
