Рынок programmatic-рекламы пока не достиг зрелости, он еще бурно развивается и поэтому постоянно меняется.
После спада в начале пандемии уже в мае прошлого года он начал восстанавливаться, когда запертые по домам пользователи полностью перенесли все свои покупки, развлечения и другую деятельность в цифровой мир.
Сегодня сторонние следящие cookie-файлы доживают свои последние дни, нормативные требования становятся все жестче, появляются новые инициативы по усилению защиты персональных данных на уровне операционных систем и браузеров. На этом фоне programmatic-реклама получила шанс продемонстрировать участникам рынка свои возможности по повышению эффективности и рентабельности.
В этом новом мире без cookie паблишеры смогут, используя собственные данные, лучше понимать существующий контекст и пользователей и понимать ценность имеющихся у них рекламных ресурсов (inventory). Так они смогут оптимизировать рекламные кампании и достигать лучших результатов.
Мы обсудили с
Вендой Чжоу (Wenda Zhou), руководителем направления продуктов для паблишеров в компании
IPONWEB, текущее положение дел в сфере programmatic-рекламы — от нестандартных подходов к оптимизации заголовков (
headers) во время спада продаж до влияния дедупликации аукционов, шейпинга трафика (
traffic shaping) и оптимизации цепочки поставки инвентаря (
SPO: supply path optimization).
![image](https://webcf.waybackmachine.org/web/20210917074912im_/https://habrastorage.org/webt/fu/cc/bs/fuccbsdjq8g0j0jc3dphazzv9lu.png)
Читать дальше →