Маркетинг

UTM-метки — основа для анализа рекламных кампаний. На базовом уровне с ними умеет работать любой digital-маркетолог. Этой базы достаточно для бизнеса с парой услуг и 2-5 маркетологами в штате. Но проблемы возникают при масштабировании. Крупным компаниях с большим количеством товаров, каналов продвижения и маркетологов необходима более детальная прометка, которая позволит агрегировать данные по всем параметрам. Десяткам маркетологов внутри компании сложно договориться между собой и контролировать прометку друг друга. Разные сотрудники по-разному указывают параметры, в отчетах множатся данные по каналам, одним словом, начинается хаос.

Мы взяли интервью у одного из наших клиентов из автомобильного сегмента. На его примере покажем, как понять, что с прометкой проблемы, когда необходимо стандартизировать прометку, какие решения используют компании, почему они плохо работают на больших масштабах. Также расскажем, в какой момент начинают проявляться последствия некорректной работы, и как избежать этих проблем.

Эта статья является выжимкой ключевых фактов из целого ряда кейсов (и клиентских, и собственных) за последние 4 года. В основном расскажу о том, где мы набивали шишки, и помогу вам избежать этого на своем пути. Статья будет полезна, как владельцам/менеджерам, так и маркетологам.

Сложно представить себе научный коллектив или бизнес, который сознательно бы остановился на достигнутом: прекратил работать над новинками, бороться за долю рынка и общаться с клиентами. Однако все эти направления не обещают предпринимателям и ученым легкой прогулки. И если в случае с исследованиями и коммерциализацией речь идет о вещах, без которых существование организации теряет смысл, то взаимодействие с аудиторией часто выглядит необязательным.

Контент-маркетинг — явно не первоочередное дело для бизнеса. Поэтому зачастую о нем вспоминают, когда развивать блоги, выпускать хабрапосты или подкасты начинают конкуренты. Однако для того чтобы угнаться за ними, и новичкам, и опытным специалистам, часто не хватает терпения и сил. Они не только не могут вовремя обойти соперников, но и сталкиваются с другими сложностями.

Подговорим об этом и о решениях, которые поспособствуют регулярному и вдумчивому производству контента, чуточку подробнее.

В первой части я рассказывала о том, почему перешла из техлида в продакт-менеджеры, чем мышление продакта отличается от образа мыслей разработчика. И какие у продакта с техническим бекграундом есть сильные стороны.

Сегодня, как и обещала, расскажу про сложности, с которыми я столкнулась за год работы продактом и которые совсем не предвидела, соглашаясь на новую роль.

Представьте, что вы заранее знаете, о чем с человеком можно пообщаться. Есть ли у вас общие темы, интересы? Наступал ли он на те же грабли, что и вы, только на год-два раньше? 

Тогда можно подойти, и сказать, к примеру: “Читал, что ты можешь развернуть микросервисы локально несколькими способами…” 

В общем, облегчаем задачу интровертам (не путайте их с социофобами!) и повышаем КПД общения. Расскажем вам о той части сообщества питонистов, которая приедет на PyCon 5-6 сентября — о спикерах. Как оказалось, они готовы общаться на темы, которые выходят далеко за рамки их докладов. 

Подборка мероприятий на неделю

Test Automation Hiring Weeks от EPAM

• 16 августа (понедельник) — 29 августа (воскресенье)
• онлайн
• бесплатно
• Приглашаем тест-автоматизаторов уровня middle+ (от 2-х лет опыта) стать частью команды EPAM. Зарегистрируйтесь на Test Automation Hiring Weeks, пройдите техническое интервью и получите оффер в течение 24 часов с welcome-бонусом от 100 000 до 150 000 рублей!

Многие проекты на Django начинаются просто: есть база данных и к приложению, которое крутится на сервере, идут обращения. Например, так начиналась Dodo IS (информационная система компании Додо Пицца, где работал автор сегодняшней статьи). Но если использовать Django из коробки, можно натворить много бед и встретить пачку антипаттернов. Возможно, вы встречали такое на старых legacy-проектах.

Евгений Пешков развивает сообщество DDD-практиков, рассказывая, какие проблемы решает Domain-Driven Design (предметно-ориентированное проектирование) в современном мире. На конференции Russian Python Week 2020 он выступил с рассказом об этом. Кстати, 19 августа пройдет встреча DDDevotion-сообщества, присоединяйтесь, будем о чем поговорить.

В сегодняшней статье будет его рассказ про то, как устроен Domain-Driven Design и какие инструменты использует, чтобы наиболее точно описать требования бизнеса и сам бизнес.

Кросс-доменная инъекция Cookie на Node.js, где это можно использовать, и как это реализовать.

На конференции Russian Python Week 2020 мы пообщались с двумя людьми, от которых непосредственно зависит будущее Python. 

На наши вопросы ответили Core-developer community on Google Cloud Дастин Инграм и Director at Python Software Foundation Кэрол Виллинг. Их ответы о том, чего не хватает языку и как он будет развиваться дальше, вы узнаете, заглянув под кат. 

Наверное напишу банальные вещи, но это те инсайды, которые я для себя открыл, когда начал разрабатывать продукты на стыке утилит для веб-мастеров и маркетологов.

Вообще, постоянная обратная связь от клиентов – отличное средство для совершенствования стратегии маркетинга и улучшения качества вашего бизнес-продукта. В результате исследований фидбэка клиентов компания получает возможность более осознанно рождать новые идеи, увеличить продажи и доходы. Кроме того, выражение своего мнения дает клиенту ощущение своей значимости.

В email-маркетинге получить качественную и быструю обратную связь эффективнее через форму опроса. Создавая онлайн-опросы, вы получаете четкие ответы на вопросы «нравится ли клиенту предлагаемый продукт?», «что надо улучшить?» и узнаете степень лояльности клиента к компании.

Бигдата из Xsolla уволила 150 человек. Проанализировала активность каждого сотрудника компании и отсортировала всех по вовлеченности. Ну а основатель освободил от должности 150 человек внизу списка.

Да, форма увольнения (письмом) выбрана ужасно, но по сути, Xsolla пошла на то, что уже давно должны были сделать все российские IT-компании. А именно — перешла к управлению и менеджменту на основе данных. А не чуйки, интуиции и не по понятиям.

Привет!

Это будет наш первый митап, посвященный разработке на Android. Бесплатно, можете как приходить лично (Москва, 2-й Кожуховский проезд, д.29 корп. 6. LOFT HALL №4 (Зал Andy Hall)), так и подключаться онлайн. Если решите прийти лично, главное — зарегистрироваться заранее.

Поделимся опытом внедрения Kotlin Multiplatform Mobile, расскажем о фича-флагах и единой системе обработки диплинков с кодогенерацией. Докажем на примере, что кубер не только для бэкенда, но и для фермы девайсов для автотестов. А ещё поговорим о том, как мы переходили на продуктовую разработку, о работе в наших командах и о том, как продать свои фичи бизнесу.

Всего будет 7 спикеров, среди которых специальный гость — Илья Линник, человек, работающий с Android более 10 лет и заставший первые API.

Одно из самых больших изменений в C# 8 — это nullable reference types. Ранее Андрей Дятлов (JetBrains) рассказал на конференции DotNext о трудностях и проблемах, которые вы можете встретить при работе с ними. Доклад понравился зрителям, поэтому теперь для Хабра готова его текстовая версия.

Наиболее полезным пост будет для тех, кто планирует использовать nullable reference types в больших проектах, которые невозможно перевести на использование NRT и проаннотировать целиком за короткое время; проектах, в которых используются собственные решения для ассертов или исключений, либо методы со сложными контрактами, связывающими наличие null во входных и выходных значениях, так как эти методы придется аннотировать для корректной работы компилятора с ними.

Я оставляю ссылку на оригинальный доклад. Дальше повествование пойдет от лица Андрея Дятлова, а пока что последний момент от меня: мы уже вовсю готовим осенний DotNext, и до 16 августа включительно принимаем заявки на доклады, так что если вам тоже есть о чем поведать дотнетчикам, откликайтесь.

Что, если бизнес компании заключается в приеме и обработке платежей во множестве стран в режиме 365/24/7? В этом случае одной из ключевых целей ее сотрудников является доступность сервисов 99,999%. А к CI/CD в таких условиях предъявляются особые требования.

Заместитель директора департамента эксплуатации и разработки сервисных систем ECOMMPAY IT Федор Васильев на конференции HighLoad++ Весна 2021 рассказал об эволюции подходов его компании к деплою нового кода. А мы сделали на основе его доклада полезную статью, которую вы найдете под катом. 

Серверная валидация (server-side receipt validation) — это способ проверить подлинность покупки. В отличие от проверки покупки на устройстве, серверная валидация происходит, внимание, на сервере. Валидация означает, что устройство или сервер обращаются к серверам Apple и спрашивают, действительно ли была покупка и валидная ли она.

Прогресс во всем - естественное развитие на пути человека, но как и в исторических прецедентах - к изменениям, даже очень необходимым, готовы не все и это факт. 

Как запустить инновации в корпорации чтобы не произошло токсичное отторжение.

Меня зовут Марина Перескокова. Я проработала в Яндексе 10 лет, и из стажёра-разработчика выросла до руководителя службы разработки фронтенда. За это время получилось поработать над JS API Яндекс.Карт, поруководить фронтендом сервиса yandex.ru/maps и покодить движок для векторной карты на WebGL. По итогам моего тимлидства я написала книгу.

В какой-то момент я поняла, что у ребят все хорошо и без меня, и попросила новых задач. Так я стала совмещать роль руководителя службы разработки с ролью менеджера продукта и занялась развитием дизайна подложки Яндекс.Карт. Это был очень интересный опыт, и с точки зрения работы над продуктом, и с точки зрения коммуникаций — для воплощения в жизнь некоторых задач приходилось состыковывать до пяти разных команд в разных отделах.

Я в двух статьях расскажу про свой опыт перехода из тимлида разработки в продакт-менеджера. Пройдём по всем аспектам: какие преимущества есть у разработчика, с какими сложностями вы можете столкнуться, как их преодолеть, что плохого и хорошего случится в пути, и главное: как понять, что это ваше.

Мы уже рассказывали, что Acronis участвовал в международной конференции Black Hat 2021 как Diamond-спонсор. Но мы решили не ограничиться этим и отправили агентов послушать разные доклады. В результате VP Acronis по исследованиям в сфере киберзащиты Кандид Вуест и аналитик по киберзащите Тофер Тебоу отправились слушать доклады, чтобы поделиться с нами самыми важными выводами по итогам конференции. Собственно, о них мы и рассказываем под катом.