Тренд на осознанное потребление окончательно завоевал мир. Sustainable fashion и благородные цели по спасению планеты сейчас на уме у всех — от самых прогрессивных молодых брендов до больших модных домов. Разбираемся, почему заботиться об окружающей среде не только обязательно, но теперь еще и очень модно.
В начале июня в ЦУМе открылся корнер бренда Мирославы Думы Pangaia. Все вещи сделаны из переработанных материалов, а чернила на принтах сделаны из обработанного грязного воздуха. Принты — это короткая справка о том, из чего именно сделана вещь и как ее можно переработать. Другими словами, в Россию наконец не просто пришел, но и прочно обосновался повальный тренд на sustainable fashion (или устойчивую моду). Причем забота о природе — не только удел молодых, большие бренды тоже стараются сделать производство более щадящим для природы. Например, Burberry задалась целью стать полностью безвредной в производстве маркой к 2040 году. Это значит, что следующие 19 лет бренд будет снижать потребление природных ресурсов, сокращать выбросы и инвестировать в восстановление среды.
Вообще стоит сначала разобраться, что же именно означает sustainable fashion (или «устойчивая мода»). На самом деле это собирательный термин, который включает в себя множество понятий: апсайклинг — вторичное (и креативное) использование переработанных отходов; медленная мода — отказ от массового потребления и переход на покупку небольшого количества качественных вещей, которые долго прослужат; кастомизация вещей, которая дает им вторую жизнь. Такое внимательное отношение к вещам и новая культура шопинга вызваны в первую очередь заботой об окружающей среде. Например, только фэшн-индустрия ответственна за 10% выбросов парникового газа в атмосферу (к 2030 этот показатель может достичь 50%). И если на другие индустрии повлиять сложно, с модой начать процесс изменений к лучшему проще простого — достаточно купить надежную пару брюк или футболку из переработанных материалов. Поэтому бренды стараются сокращать выбросы газа, привлекают новые материалы для создания одежды, отказываются от перепроизводства и загрязнения при обработке отходов. Все это уже не просто социальный тренд, который перетек в модную индустрию, а необходимые меры, которые уже нельзя игнорировать.
Полностью биоразлагаемые клоги Bottega Veneta из переработанной резины
Некоторые бренды внедряют новые технологии производства — как, например, Burberry или Citizens of Humanity, которые сокращают потребление воды и используют переработанный хлопок в производстве своих вещей. Другие выпускают отдельные эко-френдли линейки: например клоги Bottega Veneta из переработанной резины полностью биоразлагаемы, Gucci, Polo Ralph Lauren, Giorgio Armani и многие другие отказались от производства натурального меха. Кое-кто (например, Nanushka) решил обойтись без натуральной кожи. Даже магазины собирают свой ассортимент из брендов, которые заботятся о природе — в Москве, например, открылся магазин Fair Labels от создателей популярного Costume Code. Они представляют у себя исключительно эко-дружественные марки, которые подробно отчитываются о своем производстве и его влиянии на атмосферу. При этом стоить отметить, что бирка eco-friendly — еще не гарантия щадящего и осознанного производства. Не стоит стесняться проверить бренд и убедиться, что он действительно не загрязняет среду — в конце концов, необходимо знать, из каких именно материалов сделаны вещи в гардеробе.
С приходом тренда на экологичность поменялся и подход многих покупателей. Эпоха массового потребления уступает дорогу потреблению осознанному — вещи принято не выбрасывать, а дарить им вторую жизнь на свопах, винтажных маркетах и в секонд-хендах (последние давно перестали быть чем-то зазорным и иногда могут порадовать раритетными экземплярами). В Москве существует целый план винтажных магазинов, которые могут посоревноваться в своем выборе (и убранстве) с шоурумами — они вручную отбирают вещи и выставляют у себя только премиальные бренды. В качестве референса подойдет комиссионный магазин Second Friend (ну или его более скромные аналоги вроде Strogo Vintage или Total Vintage).
В общем, путей к осознанному потреблению, мягко говоря, больше чем один. Тем, кто только открывает для себя sustainable fashion, можно начать с малого: например, при выборе базовой белой футболки отдать предпочтение марке, которая использовала для ее производства переработанный материал. В конце концов, каждый выбирает для себя — кому-то ближе натуральные материалы, а кто-то задумается о том, сколько воды сэкономила конкретная вещь. В любом случае тренд на экологичное производство — это безусловное добро. А в фэшн-индустрии это добро еще и создает что-то красивое.
