Поисковая оптимизация *

Этой статьей я хотел бы открыть небольшой цикл, посвященный той парадигме продвижения, которую я вывел за многие годы работы и которую в данный момент активно применяю в работе с клиентскими проектами и собственными проектами моей компании.

Материал будет полезен, прежде всего, владельцам бизнеса, планирующим SEO-продвижение своими силами или с привлечением профессионалов, а коллегам, возможно, пригодится для объяснения принципов поискового продвижения заказчикам. Я эту концепцию активно использую на встречах и успешно добиваюсь приемлемо высокого уровня понимания даже у людей, далеких не то что от SEO, а даже от компьютеров.

Все последние обновления алгоритмов поисковых машин (особенно Яндекса) приводят представителей SEO-индустрии к одному и тому же неутешительному выводу: поисковики намеренно и планомерно коммерциализируют первую страницу результатов, навязывают контекст и отодвигают органику все ниже и ниже.

Возникает резонный вопрос: “А может это и правильно? Почему бы не перенести бюджеты на CPC?”. В этой статье я хотел бы поделиться своими мыслями о том, почему не обязательно делать выбор в пользу какого-то одного канала.

28 февраля в офисе SuperJob состоится встреча разработчиков, посвящённая системе полнотекстового поиска Sphinx.

Специалисты Avito и SuperJob поделятся своим опытом использования технологии. Участники встречи смогут задать свои вопросы автору Sphinx Андрею Аксёнову. Традиционно в программе бургеры и неформальное общение.

Дата и время: 28 февраля c 19:00 до 21:30
Адрес: Москва, Малая Дмитровка, дом 20
Регистрация: superjob-meetup.timepad.ru/event/894409

Те, кто давно занимается поисковой оптимизацией, хорошо знают об операторах расширенного поиска Google. Например, почти все знают об операторе site:, который ограничивает поисковую выдачу одним сайтом.

Большинство операторов легко запомнить, это короткие команды. Но уметь эффективно их использовать — совсем другая история. Многие специалисты знают основы, но немногие по-настоящему овладели этими командами.

В этой статье я поделюсь советами, которые помогут освоить поисковые операторы для 15 конкретных задач.

Перед началом небольшой дисклеймер: здесь я предлагаю несколько советов для тех, кто хочет самостоятельно написать тексты для сайта. Описывать, какие тексты рулят, агитировать за или против тех или иных типов контента, рассуждать об LSI и классических SEO-текстах в этом материале не буду. Только творческий процесс и источники вдохновения для тех, кто испытывает сложности с темами и креативом, но по тем или иным причинам не хочет довериться профессионалам.

Теперь, когда мы договорились с исходными, перейдем к сути.

Йо-йо! Отличная штука SEO. Никто не знает, что делать наверняка, почему сайт «не в топ» и почему онлайн-бизнес не работает. И в поисках истинной причины владельцы сайтов становятся как сорокалетние тётушки, которые верят всякой ерунде цыганок на рынке. И вот взяв в руки клавиатуру и набрав запрос в поисковике они видят «магический совет» — «100 баллов по google page speed и будет тебе счастье». Ни чего плохого в стремлении ускорить свой сайт нет, только fl и всякие kwork'и пестрят заявками типа «оптимизировать сайт до 100 баллов на page speed», а сами владельцы сайтов не понимают сколько на самом деле может стоить им эта оптимизация.

Сегодня я хочу рассказать почему достичь заветного значения практически невозможно на некоторых решения или это будет весьма затратно. Я разберу некоторые советы page speed и расскажу о них.

В этой статье расскажу о том, почему мы предлагаем нашим клиентам, заказавшим разработку сайта, создавать его на платной CMS. А заодно раскрою логику участия CMS в формировании общей стоимости поискового продвижения.

Сегодня в 11:00 по московскому времени стартует прошла ежегодная конференция Яндекса для владельцев сайтов, маркетологов и аналитиков. В этот раз мы не только подготовили ряд анонсов, но и сделали особый упор на взаимоотношении продукта, маркетинга и SEO. Как бизнесу начать эффективно использовать возможности оптимизатора, как вместе с ним подобрать стратегию развития продукта и маркетинговых активностей, как анализировать конкурентов и спрос, — обо всём этом вы узнаете из докладов наших спикеров.

Посмотреть Вебмастерскую можно в прямом эфире записи:

Перед тем как начать собирать с нуля Modern Web App нужно разобраться, что такое — Современное Веб-Приложение?

Modern Web App (MWA) — приложение, придерживающееся всех современных веб-стандартов. Среди них Progressive Web App — возможность скачивать мобильную браузерную версию на телефон и использовать как полноценное приложение. Так же это возможность листать сайт в оффлайне как с мобильного устройства, так и с компьютера; современный материальный дизайн; идеальная поисковая оптимизация; и естественно — высокая скорость загрузки.

Вот что будет в нашем MWA (советую использовать эту навигацию по статье):

• Universal Web App
• Material-ui
• Code Splitting
• Пример использования Redux
• Мобильная версия
• Progressive Web App
• Babel 7, Webpack и многое другое

Люди на Хабре деловые, поэтому сразу ловите ссылку на GitHub репозиторий, архив с каждой из стадий разработки и демо. Статья рассчитана на разработчиков, знакомых с node.js и react. Вся необходимая теория представлена в необходимом объеме. Расширяйте кругозор, переходя по ссылкам.

Приступим!

Все мы давно знаем, что Google, Яндекс и другие коммерческие поисковые системы анализируют историю посещений и поисковую историю пользователя, на основе которых хитрые алгоритмы пытаются предсказать, что «пригодится» человеку в следующий раз. Когда эта технология только зарождалась, она казалась логичной и понятной, но сейчас этот подход выглядит крайне и крайне пугающе. Потому что раньше представители Google, самой популярной поисковой системы в мире, утверждали, что достаточно выйти из аккаунта, чтобы избавиться от «предвзятости» поисковой выдачи и получить нейтральные результаты при использовании сервиса.

Парни из DuckDuckGo в своем исследовании утверждают, что даже при выходе из аккаунта и переходе в анонимный режим, Google продолжает подстраивать поисковую выдачу согласно ранее собранной о пользователе информации. То есть компания не оставляет человеку выбора и все равно манипулирует поиском, даже если действия пользователя явно говорят о том, что он хочет получить «нейтральный» результат.

Это была славная охота.

Моя жизнь была посвящена ИТ-сфере. Я был инженером, создававшим интересные продукты для больших промышленных компаний. Моей географией была вся Россия, я вживую видел цеха КАМАЗа, ВАЗа и других автогигантов. Но всему в нашей судьбе настаёт предел, и я выгорел. О причинах расскажу как-нибудь в другой раз. Главное, что я, опытный разработчик и техник, ушёл на вольные хлеба и, поскольку у меня появилась семья, решил сделать бизнес — свой магазин товаров для детей, по особым принципам. В общем, как многие из программеров, сделать то, чего не достаёт мне среди предложений на рынке. И знаете, что? Я выяснил, что найти простейших, базовых, нужных профессионалов-подрядчиков очень сложно. Миллион фрилансеров и фирм, а выхлоп… Это был квест, и о нём я должен поведать миру. Не ходите по моим граблям.


Это самое лучшее, что описало моё состояние

Интернет-магазины на продвижении, по нашему опыту, оказываются одновременно и более перспективными, и более проблемными проектами, чем обычные сайты. И если вам здесь видится противоречие, то добро пожаловать под кат, где я расскажу, о чем идет речь. А заодно подскажу, что можно заранее предусмотреть, чтобы потом не оплачивать дополнительно.

В комментариях к предыдущей моей публикации возник вопрос: «По каким признакам можно оценить компанию, которая предлагает SEO-услуги?»

Вопрос актуальный и интересный, поэтому решил посвятить этой теме отдельный пост.

В течение 20 лет или около того идёт дискуссия, использовать ли www в каноническом имени хоста (CNAME) вашего веб-сайта. Так что, использовать или нет?



Хотя многие взаимозаменяемо используют термины «доменное имя» и «имя хоста», между ними есть разница, и дело не только в семантике. Я немного упрощу это описание, чтобы сконцентрироваться на сути.

Для вас как IT-администратора вашим доменом будет ваша сеть. Разумно дать домену название. Для этого приспособлена система DNS, поэтому вы регистрируете доменное имя, например, example.com. Теперь, под этим доменом у вас будут свои хосты. Каждая машина с подключением к сети считается хостом. Машина для обслуживания документов WWW, естественно, получит в вашем домене имя хоста www, так что её полное доменное имя (FQDN) будет www.example.com. Вы сделаете то же самое и для остальных хостов в своей сети, есть у вас веб-сервер или нет. Так вы наводите порядок в своей сети.

Когда я рассказываю коллегам, что у нас нет агентского аккаунта в Директе, на их лицах появляется искреннее недоумение. Думаю, что любой, кто серьезно занимается этим видом рекламы, уже сформулировал минимум три причины, почему делать это без агентского статуса — глупо и невыгодно:

• Системы контекстной рекламы платят агентствам обратную комиссию. Ее размер рассчитывается в процентном отношении от рекламного бюджета. Чем больше клиент потратит через агентство денег — тем больше прибыль.
• Делегировать верховную власть над аккаунтом заказчику — опасно: он либо все поломает, либо все потеряет.
• Клиент с собственным аккаунтом в любой момент может отключить наше замечательное агентство и подключить плохих и нечестных конкурентов.

Да и вообще, работать в одном месте удобнее, и все так делают!

Спорить с этими доводами я не собираюсь, они справедливы. Но как и в любом сотрудничестве, существует вторая сторона и ее доводы. И если мы хотим получить взаимную выгоду от сотрудничества, доводы стоит как минимум узнать, а еще лучше — учесть в работе.

Предлагаю разобрать несколько реальных кейсов из нашего опыта.

В этом материале я решил попробовать структурировать тот опыт, который накопился за почти 15 лет активной работы с клиентскими проектами. Что-то из перечисленного нашей компании пришлось пережить и осмыслить на своих ошибках, где-то для понимания хватило чужих.

Сегодня, когда к нам обращаются за продвижением клиенты, имеющие негативный опыт заказа SEO у других компаний, нас достаточно сложно удивить. Разве что тем, какие причудливые и нелепые внешние формы могут возникать во взаимоотношениях двух компаний, между которыми нет понимания.

Причем клиент с негативным опытом — это не редкость и не особый случай. Практически каждый третий заказчик, который к нам обращается, уже может нам много чего рассказать про поисковую оптимизацию, но практически ничего хорошего. И с каждым из них мы начинаем общение с того, чего не делал предыдущий исполнитель: расспрашиваем обо всем, а потом рассказываем, что было не так, и как мы будем работать.

Я выделил пять принципиальных ошибок, каждая из которых взаимосвязана с другими. Все вместе они порождают каскад проблем и создают ситуацию, которую уже невозможно исправить.

Переезд или миграция сайта — событие, которое сулит существенные выгоды в долгосрочной перспективе и не менее существенные хлопоты — в краткосрочной. Увы, избежать последних абсолютно невозможно, но при этом вполне реально заблаговременно продумать, как и в какой последовательности с ними следует справляться.

Если малейшее упоминание грядущего переезда вызывает у вас дрожь и неумолимое желание уехать на край света, предварительно выбросив ноутбук в окно, наш чеклист по переезду предназначен именно для вас :)

В последнее время много отвечаю на вопросы по поисковой оптимизации на Tостере. Регулярно вижу, что разработчики относятся к «специалистам» моей профессии, как минимум, настороженно, а иногда и откровенно с неприязнью. Раньше думал, что это все предрассудки программистов, но пообщавшись на том же тостере узнал откуда сложилось такое отношение. И я вас понимаю!

Обсуждая качество продуктового поиска и способы его автоматизированного тестирования, в прошлый раз, пришли к пониманию некоторой непрозрачности проблемы. Огромное количество интернет-магазинов часто ставят покупателей в тупик, не находя требуемого по простейшим запросам, а проблемы как бы и нет. Одним словом, смотрим на реальные проблемы не очень релевантного поиска очень популярного интернет-магазина (который очень хочет быть «маркетплейсом»).

Больше месяца назад пять компаний стали победителями акции “Бесплатное продвижение” и выиграли раскрутку своих сайтов силами объединенной команды специалистов Rookee и Ingate. Проблемы, с которыми мы столкнулись в ходе работ над ресурсами призеров, оказались весьма нетривиальными в плане подбора решений. Но довольно популярными среди владельцев сайтов. Публикуем краткий обзор с вариантами решений и советами профи, чтобы предостеречь владельцев сайтов от типичных ошибок и недальновидных поступков.

Акция “Бесплатное продвижение” продлится 6 месяцев. Компании-участники были выбраны случайным образом методом жеребьевки. Проект призван наглядно продемонстрировать, каких результатов можно добиться, запустив продвижение сайта практически с нуля. И что для этого нужно сделать. Для этого на сайте сервиса выкладывается информация о результатах продвижения, плюс пошаговое описание проделанной работы.

Но обо всем по порядку.