Новости IT и инвестиций: СберИгры и СберВсё, революция в мобильной рекламе

Привет, Хабр! Раз в неделю я рассказываю о крупнейших событиях в отрасли в России и мире. Оригинальный ролик на YouTube, ниже расшифровка.

Новости IT, венчура и инвестиций за неделю.

Государство против Медузы

Государство объявило Медузу иноагентом. Это создает обязательство Медузе печать большими буквами на каждой статье, что она иноагент, и это некоторое неудобство для читателей. Но главное, что это большое неудобство для рекламодателей. Ни один здравомыслящий рекламодатель не хочет рекламировать свои соки и воды под надписью, что это все иноагент. Соответственно Медуза теряет деньги. Соответственно Медузе очень плохо. На этой неделе было объявлено о том, что она иноагент, и она уже увольняет сотрудников, закрывает офисы, уже сразу туда.

О политике говорить не хочется, но экономический эффект интересен. Любое СМИ, любой сайт, зарабатывающий на территории Российской Федерации, в первую очередь под атакой не через какие-то блокировки, а через лишение доступа к деньгам. Тут убили рекламодателей. Если б они деньги принимали, то можно было бы убить прием денег. И вот это реальная угроза, а всякие блокировки это так…

iOS 14.5

Apple наконец-то выпустил версию iOS 14.5. Номер такой невзрачный, только в третьей цифре что-то изменилось. Но на самом деле изменения революционные. Новость этой версии в том, что теперь приложения под iOS не сообщают рекламным системам, какой пользователь установил приложение. Раньше Facebook знал, что кликнул вот этот человек и установил приложение. И более того, он знал, что этот человек делал внутри приложения. Это требовало некоторых интеграцией, но это было возможно, и все этим пользовались. В дальнейшем все искали в Facebook пользователей похожих на тех пользователей, которые скачали приложение и что-то в нем купили. И это ломается.

Взамен Apple дает некие инструменты, которые позволяют оценивать эффективность кампании в целом, но не на уровне конкретных пользователей. Apple говорит, что это для защиты приватности. Защита приватности действительно происходит. Но весь рынок считает, что это передел рынка. Портится реклама в Facebook. В первую очередь в Facebook, хотя в остальных системах тоже. Часть бюджета перелетит в собственную рекламу Apple. Apple больше заработает.

Выкатка новой версии началась вот-вот. Скоро будет обязательное обновление, и скоро все изменится. Сейчас все только начинает меняться, и пока никто не знает насколько серьезными изменения будут.

СберИгры

Сбер пошел в игры. Он запустил новое подразделение СберИгры и начинает покупать туда активы. Первая сделка — GOSU.AI. Говорят, что сделка еще не сделана, но на сама деле основатель GOSU.AI Алиса Чумаченко уже работает в Сбере. Она как раз и будет возглавлять СберИгры. Я не сомневаюсь, что сделка закроется.

Понятно, что Сбер расширяется-расширяется-расширяется, и вот еще одно направление Сбера. Но это направлении очень интересное. Во-первых — игры, они в общем международные. Очень редко бывают какие-то локальные российские игрушки. Игры — они на всех. И это первый проект Сбера, который на международную экспансию. Раньше, вроде, все было внутри России. Это поворот, обратите внимание.

Второй момент — даже в России игры выделяются из всего остального. Вся экосистема Сбера была построена на каких-то потребностях, на какой-то продуктивной деятельности. Даже Окко как-то вкладывается в тему «человек пришел усталый с работы, заказал пиццу и включил фильм посмотреть». Игры — это другая история. Игры это совсем уж развлечение. Оно совсем отличается от экосистемы, и такого раньше не было. И это тоже новость.

СберVC

Еще Сбер запустил свое сообщество для венчурных инвесторов. Некий аналог United Investors. Я прям вижу похожие цитаты в их текстах. Функция такая же — встретить стартапов и инвесторов. И это опять новость для экосистемы Сбера. Раньше он занимался только большими рынками. Приходить на микроскопический рынок общения инвесторов и стартаперов, это неожиданно для Сбера. Это опять новость.

Раньше было более-менее предсказуемо, что он запустит следующее. Теперь вообще предсказать невозможно. И большое, и маленькое, и в России, и в мире. Везде Сбер, совсем везде.

Сбер - новости экосистемы

Заканчивая тему больших новостей от Сбера. На этой неделе он не только запускал новое, но и развивал старое. Когда-то он купил Goods.ru — маркетплейс товаров. Теперь он его переименовал. Теперь он называет СберМегаМаркет. Заявлены амбиции в споре с Ozon, Wildberries и AliExpress. Мегамаркет — это не просто маркет, он должен расти.

Второе объявление — это интеграция отделений Сбербанка и Еаптеки. Еаптеку он тоже купил какое-то время назад. Теперь прям в отделениях будут продаваться лекарства. Не во всех отделениях сразу, но, по мере развития эксперимента, может и во всех когда-нибудь.

В Штатах в аптеках продается все. Но именно продается. А у нас в аптеках будут выдаваться кредиты. Забавное развитие.

Три выхода за неделю

Целых три выхода за неделю. Тинькофф купил мобильное приложение Кошелек. Яндекс купил сервис Чаевые просто. А совместное предприятие ВТБ и Ростелекома купило агентство Mediasniper. Все суммы сделок не очень большие. Никакие не объявлены, но не кажутся очень большими. А в Яндексе прям почти в пресс-релизе написано, что маленькая.

Тем не менее 3 выхода за неделю. Это 150 за год, если пересчитать. Выходов становиться все больше-больше-больше. В России возможны выходы. Изменился мир за 2 года. Посмотрите на это, запомните это, обращайте внимание на это. В России случаются выходы.

Маркетплейс блогеров Facebook

Facebook объявил о планах запустить маркетплейс для связи рекламодателей и блогеров Instagram. Это пока только объявление. Нет пока дат, какого-то описания функционала, но Facebook сказал «такое сделаем».

Это очевидно плохая новость для всех стартапов, которые делали нечто подобное, всевозможные биржи блогеров. Если у Facebook получится, то конкурировать с ним будет невозможно. Площадка понятно выиграет у стороннего сервиса. Если у Facebook не получится, это будет большой сигнал для инвесторов. Раз уж у Facebook не получилось, то инвестировать в какие-то сторонние сервисы — совсем безумие.

У Facebook, еще раз повторюсь, может не получится. Не все релизы успешны. Однако предположим, что маркетплейс появится и захватит существенную долю рынка. Во-первых, плохая новость для кучи рекламных агентств, в которых не было никакой дополнительной ценности, кроме посредничества. А во-вторых, это плохая новость для самих блогеров. Потому что бюджеты рекламодателей вряд ли зависит от появления маркетплейса, а вот распределение этих бюджетов зависит. Facebook будет брать свою долю. И Facebook будет, скорее всего, брать существенную долю. А если Facebook долю забрал, то блогера доля осталась меньше. И блогер будет вынужден ее платить, потому что без маркетплейса будет сложно. Если у Facebook все получится.

Новости одной строкой

В Мексике наркокартель напал на полицейских с помощью дронов, начиненных взрывчаткой. Прогресс не остановить. Теперь и такое есть.

Telegram понравилось выпускать облигации, и он выпустил еще облигаций на 750 млн. долларов. Растет.

Очень много IT-гигантов выпустили отчетность о первом квартале, и у всех он был супер успешным. Пандемия отступает, выручка растет. Самое интересное, это Яндекс, у которого рекламная выручка стала меньше половины общей выручки. Яндекс это больше не поиск, Яндекс это теперь сложное все.

Китай запустил в космос первый модуль своей новой космической станции. Прогресс не остановить.

Роскомнадзор предъявил претензии Pornhub. Причем не за порнографию, а за оскорбление органов власти и пропаганду наркотиков в нескольких роликах. Забавно.

Следующие новости на следующей неделе. Подписывайтесь на канал и нажимайте на колокольчик, чтобы их не пропустить.