Производители смартфонов, вероятно, уберут зарядку из коробки. Все вновь из-за Apple

Apple — это средство самовыражения, а не только способ выхода в интернет

С начала 2010-х годов «смартфон с яблочком на корпусе» был больше показателем платежеспособности и высокого социального статуса, чем практичным устройством. Тогда же популярность начали набирать селфи в зеркале, логотип серебристого яблока позволял идентифицировать iPhone. Такая опознавательная метка была только у Apple.

Вместе с этим, компания преподносила смартфоны как самые совершенные в индустрии, они стоили дороже других. Параллельно у Android было все плохо. В частности, в App Store было больше приложений, в Google Play меньше, большинство из них слабо оптимизировались, были и с вирусами. iPhone был действительно функциональным и при этом недоступным. Так, он сгенерировал себе статус предмета роскоши.

Читайте также

В России выпустили Apple Watch Series 6 за 3 000 000 рублей

Apple старается поддерживать такое положение у всех устройств. В 2015 году вышло первое поколение Apple Watch. Компания купила рекламу на 12 страницах Vogue и в других глянцевых журналах. Кроме того, она тщательно проработала их дизайн. Часы замеряли пульс и анализировали физическую активность, только вместе с этим получили массу ремешком с самым разным дизайном и возможностью подобрать оптимальный под одежду. Так часы сразу стали элементом образа и предметом роскоши, а не незаметным устройством для фитнеса, показа уведомлений или переключения музыки на смартфоне.

Apple относится к устройствам как к одежде. iPhone, Apple Watch, MacBook прорабатывают с точки зрения дизайна, элемента образа и самовыражения в равной степени, как и с точки зрения практичности. Такую же роль играло светящееся яблоко на крышке MacBook до 2016 года. Такой элемент был только у Apple, а в то время ноутбуки уже набрали популярность, а бренд узнаваемость. Так, с с этим элементом начал ассоциировался ноутбук для работы. И его пользователь выглядел как фрилансер, занятый профессиональными задачами. Единственный способ достучаться до массовой аудитории — через дизайн.

У Apple самая большая база фанатов. Они не смотрят на другие бренды

Подкрепляет все багаж, накопленный Стивом Джобсом. В начале 2010-х годов Apple была единственной харизматичной компанией: в медиа рассказывались истории ее и основателей, она транслировала свой особенный подход к созданию устройств и предложила операционные системы, тогда не похожие ни на одну другую. Люди потянулись и остались с ней.

Фото: Depositphotos / ChinaImages

В 2020 году их до сих пор сложно разлучить с брендом. Владелец iPhone скорее всего перейдет только на другой iPhone. Летом этого года самым популярным устройством стал iPhone SE (2020): каждый пятый проданный девайс — именно этой модели. При этом, он совершенно не соответствует требованиям к смартфону в 2020 году: у него старый корпус с широкой рамкой и мелкий аккумулятор.

Тем не менее, от Apple никуда не деться. Устройства и операционные системы Apple формируют привычки, с которыми трудно пользоваться Android или Windows.

iPhone привлекает простотой: достал смартфон и пользуешься, не зная, что и как в нём можно регулировать. То же самое с камерой: в ней доступны ночной режим, HDR, Deep Fusion и другие программные улучшения качества, и все это активируется лишь по нажатию на одну кнопку. Такая легкость использования подкупает.

Пока китайцы и корейцы увеличивают число мегапикселей в камере, Apple работает на массовое сознание. Как итог, ее устройства продаются лучше всех и движут индустрией, не будучи самыми прогрессивными.