Не допускаются:

1. Порнография и материалы эротического содержания, в которых подробно описывается и/или демонстрируется секс, половое поведение.

2. Материалы про секс и здоровье, секс и психологию, если акцент в них смещен на описание полового акта.

3. Шокирующий, вызывающий сильные негативные эмоции контент: материалы, в которых описываются сцены насилия и жестокости, мучений и истязаний, в том числе по отношению к животным.
   
   К шокирующему контенту относятся материалы о катастрофах и ЧП, преступлениях, в том числе сексуальных, если эти материалы содержат детальное описание произошедшего и привлекают излишнее внимание к обстоятельствам жизни их героев.
   
   Не допускается спекуляция на теме секса, криминала, смертей, насилия.
   
   

   Нельзя	Можно
   Холодец из приятелей: что ел каннибал из Архангельска	Жителя Архангельска приговорили к пожизненному сроку за три убийства и каннибализм
   Насиловал и заставлял есть шерсть собак: в Москве три сестры убили отца	Суд арестовал сестер Хачатурян после убийства отца

4. Материалы, спекулирующие на слухах и домыслах относительно личной жизни людей, поощряющие излишнее внимание к ней.
   
   

   Нельзя	Можно
   Меган Маркл и принц Гарри совсем потеряли стыд и шокировали британцев	Меган Маркл и принц Гарри поцеловались на публике

5. Материалы, призывающие к противоправным действиям, к агрессивному поведению или высказываниям или оправдывающие их. Материалы, автор которых порицает или оскорбляет кого-либо. Провокационные материалы, которые дискриминируют людей или пропагандируют их исключительность из-за этнической, расовой, социальной или религиозной принадлежности, а также по иным признакам.

6. Материалы, пропагандирующие курение, употребление алкоголя, а также наркотиков, содержащие подробное описание процесса их изготовления и/или употребления.

7. Материалы об азартных играх и букмекерской деятельности, которые вызывают интерес к азартным играм, побуждают к участию в них, обещают выигрыш. Писать об азартных играх можно, если они упоминаются в исторических, научно-популярных материалах или в новостях.
   
   

   Нельзя	Можно
   Играй в онлайн-казино и выиграй миллион	Как появились первые казино?
   Выиграл в покер машину. Рассказываю как	Чемпионат мира по покеру пройдет онлайн

8. Материалы, в которых читателю обещают легкий и/или быстрый заработок, например, от участия в финансовых пирамидах или от игры на валютной бирже.

9. Материалы на медицинскую тематику, содержащие советы и рекомендации по лечению заболеваний. Материалы, призывающие к самолечению, отказу от традиционной медицины, например к лечению гомеопатией. Не приветствуются советы, которые могут навредить здоровью читателя. Приветствуется, когда в материалах о медицине есть комментарии экспертов с медицинским образованием или официальные рекомендации органов здравоохранения.
   
   

   Нельзя	Можно
   8 простых способов не заболеть раком	Как снизить риск развития рака? Онколог комментирует популярные мифы о болезни
   Как лечить грипп в домашних условиях?	Помогают ли медицинские маски спастись от гриппа? Рекомендации ВОЗ
   Худеем быстро при помощи мочегонного	Опасная диета. Поговорили с девушками, которые пытались похудеть на таблетках

10. Материалы, содержащие нецензурную лексику, мат и непристойные выражения.
    
11. Материалы про мистицизм, эзотерику, уфологию, конспирологию, астрологию, в том числе гороскопы, материалы про суеверия и приметы. Такие публикации допустимы, в случае если автор подходит к предмету своего рассказа критически.
    
    

    Нельзя	Можно
    Под предлогом борьбы с коронавирусом человечество будет поставлено под тотальный контроль мировой закулисы	Вирус из лаборатории, теневое правительство, чипирование и злой Билл Гейтс — теории заговора на фоне пандемии
    Сегодня козерогов преследуют неудачи	Лучшие мемы про ретроградный меркурий
    Приметы на март: что можно делать, а что — нельзя	6 народных примет, которые были научно подтверждены

12. Неинформативные материалы, а также контент, единственная цель которого — заполнить сайт.
    
13. Материалы, созданные для поисковых роботов, а не для людей.
    
14. Материалы с большим количеством ошибок и опечаток.
    
15. Материалы, в которых оценочные суждения, частные мнения, гипотезы и цитаты публикуются без кавычек и/или указания источника.
16. Художественные рассказы, стихи и анекдоты.

Требования к заголовкам

Не допускаются:

1. Двусмысленные заголовки, которые прямо или намеком отсылают к теме секса, обыгрывают непристойные выражения.

2. Кликбейтные заголовки. То есть заголовки, которые обещают читателю больше информации, подробностей или эмоций, чем он получает в результате. Вот некоторые признаки таких заголовков:
   
   

   — они вводят в заблуждение относительно содержания статьи: в материале на самом деле нет информации, анонсированной в заголовке;

   — преднамеренно искажают смысл материала: недоговаривают или преувеличивают. Например, в заголовке говорится, что кто-то серьезно заболел, а в тексте речь идет о простуде;

   — написаны с использованием слов, которые выражают крайнюю степень радости, огорчения и других состояний и при этом дают субъективную оценку: «Сеть покорило потрясающее фото этого малыша», «Зять был в восторге, когда я поставила на стол эти пирожки»;

   — обещают результат несоразмерный действию: «Этот совет изменит твою жизнь», «Нужно изменить всего лишь один ингредиент, чтобы сделать лучший в мире борщ»;

   — передают зашкаливающие эмоции, например: «Эта подборка фото с шашлыков заставит вас умереть от смеха»;

   — используют шаблоны вроде «Вы никогда не поверите, что произошло», «Посмотри, что случилось, когда...».

   Заголовок считается кликбейтом даже в том случае, если далее идёт лид, в котором раскрывается его суть.
   
   

3. Неинформативные заголовки, заголовки, которые содержат бессмысленную для читателя информацию. Например: «Удочки. Подборка 16».

4. Заголовки с использованием грубых просторечий или жаргона, например: «бабло», «понты», «развод», «слив». В цитатах такие слова допустимы, если автор материала ими не злоупотребляет.

5. Заголовки с использованием слов-усилителей — «действительно», «реально», «буквально», «на самом деле».

6. Использование в заголовке Caps Lock, если в нем нет необходимости.
   
   

   Нельзя	Можно
   Названо самое МОЩНОЕ оружие в мире	Страны НАТО заключили новое соглашение

Требования к превью и иллюстрациям материала

В превью статьи, а также в самом материале не допускаются:

1. Изображения людей в нижнем белье или полностью обнаженных — даже когда изображения частично или полностью размыты или цензурированы.

2. Изображения сексуализированных персонажей, в том числе анимационных.

3. Иллюстрации с объектами, которые выглядят как половые органы, даже если ими не являются.

4. Изображения со сценами курения, употребления спиртного или наркотиков, а также показывающие процесс изготовления наркотиков.

5. Фотографии с мест катастроф и ЧП, содержащие шокирующие натуралистические подробности событий.

6. Изображения, вызывающие отвращение и брезгливость.
7. Изображения, на которых видны кровь, открытые раны и переломы, нагноения, нарывы и кожные болезни, а также акцентируется внимание на врожденном или приобретенном физическом уродстве.
8. Превью и иллюстрации, не соответствующие содержанию статьи и заголовку. Они должны отражать суть заголовка и текста, и не должны вводить в заблуждение относительно содержания материала.
9. Превью с текстами, дублирующими заголовок.
10. Превью с водяными знаками и надписями, нанесенными на большую часть изображения. На превью допускаются тексты, если они дополняют по смыслу изображение (например, скриншоты интерфейсов, дорожные знаки, таблички или указатели), а также водяные знаки, нанесенные автором статьи, если они не мешают восприятию картинки.
11. Изображения низкого качества.

Правила публикации статей

1. В ленте Пульса публикуются материалы только на русском языке.

2. Пульс — лента интересного контента. Мы против рекламных публикаций, которые только рассказывают о товаре или услуге и не имеют другой ценности для читателя.

3. Материалы, не соответствующие общей тематике сайта партнера, не публикуются в ленте Пульса, чтобы не обманывать ожидания читателей.

4. Копипаст чужого контента без согласия автора запрещен.

5. Не допускается публикация собственного контента, если он уже размещен на других площадках, подключенных к Пульсу. В том числе нельзя публиковать одинаковые материалы одновременно в полнотекстовом и неполнотекстовом источнике.

6. В ленте не публикуется контент, за получение полного доступа к которому нужно заплатить (купить подписку, внести любой другой платеж) или произвести дополнительные действия, например зарегистрироваться на ресурсе.

Требования к сайтам

Не допускаются:

1. Агрегаторы контента.
2. Сайты, основную часть контента которых составляют материалы, не подходящие под требования к материалам, даже в случае, если они отсутствуют в предоставленной RSS.
3. Сайты, на которых рекламные баннеры и объявления занимают более 50% площади или мешают просмотру контента. А также сайты с всплывающей рекламой, аудио- и видеорекламой с автоматически включающимся звуком.
4. Сайты, где элементы интерфейса наезжают друг на друга и выглядят на экране негармонично и несоразмерно: слишком большими или слишком маленькими.
5. Сайты, где контент, заинтересовавший читателя, не отображается сразу после перехода на сайт — в первом экране — а пользователь при переходе видит только рекламу.
6. Сайты с агрессивной тизерной рекламой.

Данный свод требований является открытым, Mail.Ru вправе в одностороннем порядке изменять настоящие требования путем опубликования новой редакции.