По данным Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС), кассовые сборы кинотеатров с 1 по 24 августа составили 191,4 млн рублей. Это почти в 20 раз ниже, чем за первые три недели августа 2019 года, когда российские кинопрокатчики заработали 3,68 млрд рублей. В этом году с начала августа кинотеатры посетили порядка 782 000 человек, за аналогичный период 2019 года число зрителей составило 12,8 млн человек.
![Замкнутый круг: почему россияне не вернулись в кинотеатры](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/39d99555-b662-512c-be3a-56a6dcd523a2/AQAXHHkunN2DzEmfftDjNcfvTdToUGRbP7u7JMJfrdUz8Q9ZfasQ8f3YWjZjveW6NuBowVrntQQZyGDIQ1-7mzJFAjQ.jpg)
Ожили немногие
Одна из причин столь резкого падения показателей кинопроката в годовом выражении в том, что в августе 2020-го работает гораздо меньше кинотеатров, чем год назад. Централизованного графика открытий кинотеатров в России нет. Дату снятия ограничений на работу кинотеатров власти каждого региона определяют самостоятельно. По данным Ассоциации владельцев кинотеатров России на 24 августа, работа кинотеатров официально разрешена в 45 из 85 регионов страны. В стране работает 37% кинотеатров и около 40% кинозалов (от общего числа кинотеатров на 1 марта 2020 года).
По словам операционного директора сервиса покупки билетов на мероприятия «Рамблер/касса» Александра Рощина, из почти 600 партнеров «Рамблер/кассы» к привычной работе вернулись 43% кинотеатров.
«Отсутствие единой даты открытия кинотеатров несет за собой множество проблем», — указывает председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин. Во-первых, до сих пор закрыты крупнейшие кинорынки в Петербурге, на Урале и в Краснодарском крае. Во-вторых, российские продюсеры не могут выпускать новые фильмы с учетом состояния рынка, открытого меньше, чем наполовину. «Получается замкнутый круг: продюсеры не выпускают новых кинолент, пока кинотеатры не заработают на 100%. А этого не случится, пока не начнут выходить новые фильмы. В итоге большинство игроков рынка и региональные и федеральные чиновники заняли позицию, что ситуация сама собой разрешится», — говорит Березин.
Березин говорит, что на сегодняшний день часть кинотеатров уже приняла решение о прекращении деятельности, другие не открываются из-за затянувшихся переговоров с арендодателями о более приемлемых условиях работы. «Но есть и еще одна категория бизнеса — кинотеатры, которые возобновили работу, но из-за низкого трафика рискуют закрыться в ближайшие два-три месяца», — отмечает председатель ассоциации.
Те крупные сети, которые возобновили работу, фиксируют сокращение показателей. У сети кинотеатров «Каро» падение посещаемости за первые три недели августа составило около 90% по сравнению с аналогичным периодом 2019-го. Сеть из 30 мегаплексов присутствует в восьми городах России, сейчас работают 20 из 30 кинотеатров в Москве, Калининграде, Самаре, Тюмени и Казани. Закрытыми остаются десять кинотеатров в Екатеринбурге, Сургуте и Санкт-Петербурге (второй по величине кинорынок для «Каро»).
«Ситуация, с которой столкнулся рынок кинопроката, безусловно, беспрецедентная. Кинотеатры оказались одной из самих пострадавших от коронавирусной пандемии отраслей», — говорит управляющий директор сети «Синема Стар» Карина Агаджанова. «Синема Стар» включает 26 кинотеатров в России и СНГ, 30% центров «Синема Стар» в регионах остаются закрытыми. Падение по действующим кинотеатрам составило 82% по сравнению с прошлым годом, уточняет Агаджанова.
Мало контента
Ориентироваться на прошлогодние показатели при анализе трафика и сборов в этом году не вполне корректно, считает президент «Каро» Ольга Зинякова. «Фильмы “Король Лев”, “Форсаж: Хоббс и Шоу” и “Однажды... в Голливуде” дали беспрецедентные цифры в 2019 году», — объясняет она.
«То, насколько успешно мы сможем выйти из кризиса, зависит от разных факторов, в частности, хорошего контента. В августе на показателях посещаемости сказался его [контента] недостаток. Но новые фильмы оставляют надежду, что сентябрь будет гораздо оптимистичнее», — говорит директор «Синема Стар». В следующем месяце в прокат выходят диснеевский «Мулан», «Довод» Кристофера Нолана и фильм Алексея Учителя «Стрельцов» с Александром Петровым в главной роли.
Самыми кассовыми кинолентами в августе 2020 года стали два американских фильма: «Гренландия» и «Неистовый» (собрали 33,4 млн рублей и 25,8 млн рублей), а также британо-австралийский «Побег из Претории» (27,9 млн рублей), следует из данных ЕАИС.
Онлайн против офлайна?
Карантин изменил привычки потребителей, которые научились пользоваться подпиской на онлайн-кинотеатры (все чаще бесплатной), отмечает Олег Березин. «Как таковой конкуренции между офлайн- и онлайн-кинотеатрами я не вижу. Это разный опыт: есть кино, которое нужно смотреть на большом экране и вместе с семьей, друзьями, — говорит он. — С другой стороны, классические кинотеатры постепенно будут становиться элитарным способом времяпрепровождения, как бумажные книги против цифровых».
Пока в крупных российских городах действовал режим самоизоляции, многие видеосервисы открыли бесплатный доступ к сериалам и фильмам. С 16 марта сервис «Кинопоиск HD» (принадлежит «Яндексу») открыл бесплатный доступ к фильмотеке продолжительностью 45 дней для всех пользователей. Об отмене платной подписки объявил видеосервис More.tv, онлайн-кинотеатр Ivi снизил стоимость подписки до 1 рубля в месяц для всех новых пользователей, Okko запустил чат-бота Okkobro, который выдает промокод на пакет подписок. В начале июня «Кинопоиск HD» сообщил, что количество платящих подписчиков сервиса по сравнению с серединой марта удвоилось. Абсолютные значения в компании не раскрывают. Известно, что в середине марта «Кинопоиск» сообщил об 1 млн смотрящих подписчиков.
Оценить влияние растущей популярности онлайн-кино на первый месяц работы офлайн-кинотеатров сложно, говорит Зинякова: «Смотреть кино на маленьком экране смартфона или ноутбука и на большом технологичном кинотеатральном полотне с профессиональным звуком — это совсем разный опыт. За время изоляции гаджеты настолько приелись, что выход в кинотеатр будет волнующим событием. Любители большого кино всегда предпочтут просмотр в темноте кинотеатра».
И число таких любителей большого экрана, которые возвращаются в кинотеатры, растет. Например, за неделю с 12 по 18 августа 2020 года в кинотеатры пришло максимальное за весь месяц количество зрителей — 346 500. В первую и вторую недели августа число посетителей составило 173 700 и 262 300 соответственно.
В декабре 2019 года в Москве снесли культовый киноцентр «Соловей». Посмотрите, как это было:
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/95200860-e949-5af9-937f-7c7d8af06eee/AQAXNQAoRo6nZZ2lvC8KWqLXzAWdcDQjrcXSU3QI-wwaddhuGKoTfnFYzD25d47VHDJKCXiwwVysvTPQlnxrXjiB2WU.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/ba63643b-0510-5598-9849-d5cf785f7078/AQAXQASwMWKOvF4Reo_jvyO1UjWnwBPdDd9E3Dn0qk0fLpe3vqwcwcziiMivkt-0WqfTwALTWjh01tboJ66A40d7PZQ.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/3df4d35b-610a-5633-8b3b-38653a8e487b/AQAX54lWQBnk2j4S4gFFKSxaazEJ_Filj2FFrtPvC_lENSUbMIByVI0gNgGbBXehuGt5gU6ogmbsKlcKJjg-z5Z_uK4.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/1cbd5bba-bb4d-5888-9a3a-ea6def0a0fe1/AQAXaRRIxloY_6jo8-X6_oWqGzFQdzUXqOl0KcQJxUJ_678DhDKz5mA1Ak-f8vaCLGl5hKF9aWhFk6MQ9T5QIpxiczI.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/febc17ac-5af4-5a61-ad4c-8942b7620194/AQAXvX6sc3YCo3JdsLBQIW_rV9-FjODJqGonpFHZorb3Ft7rfJQ5L3hREIbqkUXytg8okhCSOCCZOvW28iiAX_ahW4k.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/6f442781-3a1f-5c64-97d7-ec0d56024071/AQAXul1CZ56uLwoiKyqjlS3ilOniVhlwDkaNuOY0y_FXQhxfcrfQiT35zvUX7Gv0-WWQH1PlL2_e5sFw_6AcBRH1izs.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/23285606-66d9-5140-8de7-e601d6c34b36/AQAX4WOiPZ5bXGW4dHLAbgYhvZnFV-37Rs1tZ3Fvrmr0nDEcNbNKjYOoznnGEbsOmXL2WWyQ16xewRAgcAIQpkglbHg.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/39473d9c-e1c8-5c40-9010-7f7081aa9b31/AQAXc9XDkd5SQ1fg5T1LZVDEHMnJ0tOumFcSrjhFAGCS5hd3vOoJXKMR0T9EuNV4eqoaXxX5ywjLEraBtghh9Rqrmos.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/2f66c9df-8540-521f-97fd-5419604224a4/AQAXH__jLH2gxUVHefy8SIZMWGS7PQ_JBzJ-MvW5NSYYd_Fw_NjwUi22kUOfgkZOxSRdnip5-zADSeCfK76lY4tj8ns.jpg)
![Как сносят «Соловей»: фото](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/e57a9fa3-156c-5e41-8e13-13b833003bf0/AQAXAC-IXFpf78lQChIYGiLvQpX17CO_sj7U-fr9shx7LZlGk7yiF-Hdaeb5j3PkUU-MDeG7r6eIy1WjwpbXDSPQ4aY.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/a1049ccc-0bc5-5ea4-ad5b-ec517a5fee7e/AQAXWWTXL6RDBu5hBiJXhDUJ8kXbx7siR3qolLvWscHnSx9xWjIl1rolVp3HylCZAaLunceTsvfAthHtrnwlq5daIFo.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/fb7749d9-e49e-5c68-bf55-4ee12915b074/AQAXJlZ85yrqYOlONtmqUWIZVVD72wVq4TjsxMaQVkla3yBIpy17AqxbSxDhR3qmhKauMJCtRty__gfrmgjOstrmXtc.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/41154930-2d6f-5696-b9b5-eb72aec50dc4/AQAXndTUfA6LzvGMEX2ZMGFsv2UwkXmhaO7Rmy8KGSpflml_iBfNRMLCEFLpmaM92suDIW1nxfAqmyttlUVb0Zcpt_A.jpg)
![](https://webcf.waybackmachine.org/web/20231203022121im_/https://resizer.mail.ru/p/41bda2b6-6cdd-5dea-93d1-5822da839fab/AQAX19vNeGRWuydT6yhImimoTFRAbBcsRS6Ok9SEOqUxQc0R2WiNHl0D8kj5qi3XHo9xVywMe4SJF91x3HYQc2c8mTg.jpg)
Вам может быть интересно: