Курс «Интернет-маркетинг в ИТ»

Тема 1. Копирайтинг в ИТ. Создание текстов и наполнение сайтов.

• Введение в копирайтинг. Основные понятия. Важность копирайтинга в ИТ-отрасли
• Типы текстов, актуальные для ИТ, и процессы их создания. Каналы распространения контента
• Особенности написания интернет-текстов для сети Интернет
• Особенности текста для ИТ-продуктов в B2B и B2C
• Принципы продающих текстов. Landing Page для ИТ-продукта
• Особенности поведения читателей в сети и в офф-лайне. Почему люди не читают и что с ними делать

Case study: изучение удачных и неудачных примеров различных текстов.

Практика: исправление ошибок в разработке текстов. Создание прототипа landing page интересующего ИТ-продукта (продающей страницы).

Тема 2. ИТ-маркетинг в социальных сетях (SMM).

• Виды социальных медиа. Отличие от традиционной рекламы
• Социальные сети в ракурсе ИТ-продуктов. Вконтакте, Живой Журнал, Фейсбук, Твиттер. Аудитория социальных сетей и общая статистика
• Стратегия работы в социальных медиа. Цели и задачи
• Инструменты привлечения аудитории и работа с ней. Сообщества, профили, приложения, таргетированная реклама, конкурсы, акции, SMO
• Работа с лидерами мнений
• Управления дискуссиями в социальных медиа. Работа с репутацией
• Оценка эффективности мероприятий, использующих социальные сети
• Собственный блог компании. За, против, ключевые моменты

Case study: Практические кейсы продвижения бизнеса через социальные сети

Практика: выбор площадок для продвижение своего ИТ-продукта и разработка стратегии его продвижения.

Тема 3. Работа с онлайн-СМИ.

• Работа с тематическими сообществами
• Хабрахабр, Cnews и другие
• Продвижение ИТ-продукта с помощью новостей.
• Генерация новостных поводов
• Как написать хороший пресс-релиз

Case study: изучение кейсов работы с тематическими сообществами. Изучение удачных и неудачных примеров новостных текстов.

Практика: Исправляем ошибки новостных текстов. Пишем собственный пресс-релиз об ИТ-продукте.

Тема 4. E-mail маркетинг или все о рассылках в ИТ.

• Что такое e-mail маркетинг. Актуальность для ИТ
• Что такое хорошо и что такое плохо в e-mail маркетинге
• Целевая аудитория
• Периодичность и повод
• Инструменты
• Эффективность

Case study: изучение примеров грамотных и неграмотных рассылок, их отличий от спама.

Практика: составление текстов рассылки для ИТ-продукта на разные случаи жизни.

Тема 5. Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование.

• Таргетированная реклама (реклама в социальных сетях)
• Медийная реклама
• Медиамикс интернета и прессы в ИТ
• Нестандартная реклама в ИТ: спецпроекты, видео, вирусная реклама, интерактив
• Гражданский маркетинг
• Брендинг в Интернете

Case study: изучение удачных кейсов интернет-рекламы в ИТ.

Практика: разрабатываю стратегию интернет-рекламы ИТ-продукта.

Продолжительность: 32 ак. часа